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슈퍼콘 x 워너원 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 신선하고 자극적
  슈퍼콘 x 워너원 광고


 

 

 

빙그레에서 슈퍼콘을 새롭게 출시하면서 워너원을 모델로 활용해 광고를 제작했습니다. 제품과 모델 모두가 살아있는 좋은 광고였습니다.

 

 


<슈퍼콘 x 워너원 광고>

 


01 슈퍼콘의 접근


 

빙그레에서는 2018년 4월에, 4년간 100억원, 시제품 2,000만개를 만들어 슈퍼콘이라는 제품을 출시했습니다. 기존의 콘 아이스크림의 설탕 함량을 1/4로 줄이고 콘 과자의 비율도 20~30%에서 10% 이하로 줄였습니다. 대신에 토핑에 힘을 실어 기존 제품 대비 50% 이상의 토핑을 늘렸습니다.

 

뿐만 아니라 콘 과자의 식감유지를 위해 3중 합지 소재의 포장재를 사용했습니다.  이를 알리기 위해 워너원을 모델로 발탁해 콘 포장지에 각 모델 멤버를 그려넣고 영상 광고를 공개했습니다.

 

 

 


02 슈퍼콘 x 워너원 광고 스토리


슈퍼콘 x 워너원 광고 스토리는 다음과 같습니다. 박진감 넘치는 음악과 화려한 컬르의 배경을 뒤로 하고 화면이 180도로 회전하면서 워너원의 각 멤버들이 슈퍼콘을 먹습니다. 이어 워너원 멤버들이 슈퍼콘을 들고 각자의 매력을 보여주는 표정들을 짓습니다. 제품의 USP인 풍부한 토핑과 바삭한 콘을 보여주고 ‘우리가 원하던 콘, 슈퍼콘’을 외칩니다.

 

제품을 고정시키고 워너원의 멤버들을 스위치하면서 제품과 워너원 모두를 살린 좋은 아이디어의 광고였습니다. 거기에 배경에는 슈퍼콘, 슈퍼 등의 타이틀을 보여주면서 제품명도 명확히 인지할 수 있는 광고였습니다.

 

 

 


03 슈퍼콘 x 워너원 광고를 만든 사람들

 

광고주

빙그레 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

그림브라더스 

모델

워너원 

 

 

 


신제품이기도 하고 토핑이 많고 콘도 바삭하다고 하니 오늘 저녁에 편의점에서 하나 맛 봐야겠네요. 단, 워너원 팬들의 경우 포장지에 워너원이 그려져있기 때문에 아깝지 않을까 싶네요~

 

 

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리복 클래식 DMX 1200 x 워너원 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 신선하고 자극적
리복 클래식 DMX 1200 x 워너원 광고

 

 

 

리복 클래식에서 DMX 1200 홍보를 위해 워너원을 모델로 발탁하여 영상 광고를 제작했습니다. 감각적이긴 하지만 임팩트는 조금 부족한 듯 느껴집니다.

 

 

<리복 클래식 DMX 1200 x 워너원 광고>

 

 

01 리복 클래식 DMX 1200의 접근

 

리복에서는 90년대 리복 아이코닉 러닝화 DMX Run 10의 헤리티지를 계승하고 최근 트렌드를 반영한 DMX 1200을 새롭게 런칭했습니다. 베이직 컬러에 포인트를 주는 패치와 로고 등이 유니크하고 세련된 데일리 슈즈입니다.

 

또 한 비슷한 컬러의 가죽 패치들은 어느 룩에도 스타일을 살려주고 아웃솔은 부드러운 폼 형태로 장시간 신어도 편안한 착화감을 느낄 수 있다고 합니다. 제품은 화이트, 블랙, 그레이 모노톤 제품과, 네온 레드, 네온 라임 등의 컬러를 살린 제품 총 6가지로 출시했습니다. 이를 알리기 위해 모델 워너원을 활용한 광고를 공개했습니다.

 

 

 

 

02 리복 클래식 DMX 1200 x 워너원 광고 스토리

 

리복 클래식 DMX 1200 x 워너원 광고는 잡지 속에서 워너원이 생생하게 DMX 1200을 소개하는 형태로 제작되었습니다. 페이지를 넘길 때마다 DMX 1200의 다양한 모습 그리고 이와 잘 어울리는 패션 룩을 보여줍니다.

 

잡지 속에서 워너원 모델이 살아 움직이는 듯한 느낌을 준 것은 좋은 아이디어였습니다. 하지만 이를 표현해주기 화면에 검은 여백이 발생했고 이 때문에 실제 표현할 수 이는 영역이 좁아서인지 제품들을 명확히 볼 수 없었습니다.

 

 

 

 

03 리복 클래식 DMX 1200 x 워너원 광고를 만든 사람들

 

광고주

리복 

제작사

유니벌유즈

모델

워너원 

 

 

 

 

물론 매니아층이 존재하는 신발이긴 하지만 그래도 대중들에게 충분히 어필될 수 있는 제품이라고 생각하는데 조금 더 쉽게 보여주었으면 어땠을까 하는 아쉬움은 드네요. 그리고 워너원이 아이더 스니커즈 모델로 활동하면서 히트를 친 상황에서 리복클래식 모델로 발탁한 건 적절하지 못했던 것 같습니다. 하지만 감각적인 영상은 좋았습니다.

 

 

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모두의마블 5주년, 지구대혁명 업데이트 x 워너원 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 신선하고 자극적
모두의마블 5주년, 지구대혁명 업데이트 x 워너원 광고

 

 

 

 

모두의 마블에서 5주년 기념 지구대혁명이라는 콘셉트의 업데이트를 하면서 워너원을 모델로 활용하여 복고풍의 영상을 만들었습니다. 신선한 시도였습니다.

 

 

<모두의마블 5주년, 지구대혁명 x 워너원 광고>

 

 

01 넷마블 모두의마블의 접근

 

넷마블의 모두의마블에서는 출시 5주년을 맞아 '지구대혁명'이라는 업데이트를 진행했습니다. 신규 맵을 추가하고, 이용자가 양방향으로 이동할 수 있는 포털을 배치하고, 여행 가방이라는 콘텐츠로 미션과 보상을 제공하는 것이 주요 포인트입니다.

 

그리고 워너원 캐릭터도 출시했으며 접속만해도 옹성우, 김재환, 하성운 등의 워너워 연승생 카드를 증정하며 워너원과 직접 만날 수 있는 스페셜 초대권, 사인 CD, 사인 폴라로이드 사진, 사진 일러스트 액자 등 한정판 상품들도 이벤트를 통해 얻을 수 있다고 합니다.

 

 

 

 

02 모두의마블 5주년, 지구대혁명 x 워너원 광고 스토리

 

모두의마블 5주년, 지구대혁명 x 워너원 광고 스토리는 다음과 같습니다. 마치 은하철도999와 같이 80~90년대에서나 볼 수 있었던 그래픽과 사운드를 보여주며 모두의 마블 캐릭터가 우주에서 날아다니면서 다음과 같이 나레이션을 합니다.

 

'5년째 돌아오지 않는 유저를 찾아 지구대스타 워너원과 함께 나서는 모두의 마블, 공짜 아이템으로 흥겹게 놀아보는데 아, 저 하늘에 빛나는 보상들을 보라. 이들이 함께 이루는 혁명적 업데이트'

 

소재 자체는 신선했습니다. 요즘은 볼 수 없지만 과거를 추억할 수 있는 복고풍 만화 영화 같은 느낌을 주면서 관심을 모으고 나레이션과 워너원 캐릭터로 업데이트에 대한 내용들을 상세히 전했습니다. 메시지도 실제 잘 전달이 되었다고 느껴집니다.

 

 

 

 

단, 마케팅적으로 아쉬운 포인트는 모두의마블의 유저들이 떠난 이유는 콘텐츠가 아니라 바로 바로 과금방식이었는데 워너원과 콘텐츠로 유입을 유도했습니다. 워너원 팬들은 잠깐 반짝해서 유입되어 성공적인 프로모션이었다고 말하겠지만 장기적으로 보았을 때 큰 효과는 없을 것이라는 판단입니다.

 

저도 모두의마블이 출시되었을 때 너무도 재미있게 했었고 실제 수십만원의 과금을 했지만 끝을 모르는 과금 정책에 질려 삭제하고 말았습니다. 그들도 수익을 내야하기에 어느정도는 지불할 용의가 있지만 넷마블 뿐만 아니라 넥슨, NC 모두 철저하게 수익 극대화를 위해 현질유도하는 정책들이 참 마음에 들지 않아 모바일 게임을 끊은지 2년은 지난 것 같네요. 게임업계가 각성 좀 했으면..

 

 

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위트 있는 반전의 G마켓 x 워너원 스마일클럽, 여행 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는
위트 있는 반전의 G마켓 x 워너원 스마일클럽, 여행 광고

 

 

G마켓에서 워너원을 모델로 발탁하여 스마일클럽과 여행 서비스를 홍보하기 위한 광고를 공개했습니다. B급 전개에 반전 포인트가 제법 재미있는 광고였습니다.

 

 

<G마켓 x 워너원 스마일클럽, 여행 광고>

 

 

01 G마켓의 접근

 

작년 여름, G마켓에서는 김희철과 설현을 모델로 활용하여 중독성 있는 노래와 절제된 춤의 하드캐리 광고로 메가히트를 쳤습니다. 올해 2018년에는 워너원을 모델로 활용해 하나의 포맷 아래 각 서비스들을 홍보하는 새로운 광고를 공개했습니다.

 

 

 

 

02 G마켓 x 워너원 광고 스토리

 

G마켓 x 워너원 광고는 전체적으로 모델에 포커싱을 맞추고 시조를 읊조리듯 서비스에 대해서 설명을 합니다. 먼저 스마일클럽 광고에서는 정적인 워너원의 매력 발산과 함께 작열하는 태양, 녹아버릴 것만 같은 여름, 구원하라, 할인과 적립으로, G마켓 스마일 클럽이라는 설명을 합니다.  여기서 끝이 아니라 이 광고에 대해서 광고제작사 사이의 후담을 위트있게 표현해 냅니다.

 

여행 편에서도 동일한 콘셉트로 정적인 워너원의 매력 발산과 함께 럭셔리한 호텔, 아름다운 풍경, 이고셍서 펼쳐지는 우리라는 드라마, 여주인공은 바로 너야라고 설명을 합니다. 이 광고를 본 광고제작사의 후담을 위트있게 표현합니다.

 

빅모델을 활용할 경우 자칫 브랜드와 메시지가 묻힐 수 있는데 이를 광고제작사의 뒷 이야기를 붙임으로써 반전을 만들어내고 핵심 메시지를 강조한 스토리텔링이 매우 인상적이었던 광고였습니다. 작년의 하드캐리송을 능가하진 못했어도 G마켓이 추구하는 남다른 트렌드와 감각을 충분히 보여줄 수 있었습니다. 

 

 

 

03 G마켓 x 워너원 광고를 만든 사람들

 

광고주

이베이코리아 G마켓 

대행사

제일기획 

제작사

세컨즈 스토리 

 

 

 

 

보통 워너원을 모델로 활용할 경우 특유의 에너지 넘치는 춤에 상품을 연결시킵니다. 하지만 G마켓에서는 실제 팬들이 좋아할 수 있게끔 인물에 집중을 하고 대신 반전 포인트로 메시지를 강조한 아이디어는 정말 훌륭했습니다! 대단해!

 

 

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직접 드럼 연주한 하이트 엑스트라 콜드 x 워너원 강다니엘 광고

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직접 드럼 연주한 하이트 엑스트라 콜드 x 워너원 강다니엘 광고



하이트 엑스트라 콜드의 2018년 새로운 광고가 공개되었습니다. 워너원의 강다니엘이 시원해 보이는 아이스 드럼을 열정적으로 연주하는 광고입니다. 




<하이트 엑스트라 콜드 맥주 x 강다니엘 광고>




01 하이트 엑스트라 콜드의 접근


하이트진로에서는 지난 2017년 4월 하이트 엑스트라 콜드를 출시했습니다. 당시 다니엘 헤니를 모델로 발탁하여 설국열차를 패러디하며 0도 이하에서 만들어 졌음을 강조했습니다.


하지만 반응이 미비했는지 두 달만에 도수를 4.3%에서 4.5%로 변경하여 디자인과 BI는 물론 모델도 워너원을 발탁하여 새로운 광고로 마케팅 활동을 펼쳤습니다. 


그리고 약 10개월이 지나 워너원이 아닌 강다니엘만을 모델로 발탁하여 시원한 드럼 연주를 통해 소비자들에게 젊고 시원함을 전달하고자 새로운 광고를 제작했습니다. 





02 하이트 엑스트라 콜드 x 강다니엘 광고 스토리


하이트 엑스트라 콜드 x 강다니엘 광고 스토리는 다음과 같습니다. 강다니엘이 얼음으로 둘러쌓인 드럼을 향해 걸어갑니다. 그리고 신나게 연주를 시작합니다. 그리고 영하에서 만들어진 원초적 시원함, Wanna COLD? EXTRA COLD! 라는 나레이션과 자막으로 하이트 엑스트라 콜드의 시원함을 보여줍니다.


실제 아이스 드럼을 특별히 제작하였고 강다니엘도 드럼 연주 경험이 없음에도 불구하고 연습을 통해 전문 드럼 연주가와 같은 완벽한 연주를 선보였습니다.이를 통해 강다니엘의 시원함과 열정을 하이트 엑스트라 콜드와 연결시키려는 광고가 만들어졌습니다. 




03 하이트 엑스트라 콜드 x 강다니엘 광고를 만든 사람들


광고주

하이트진로 

대행사

메이트커뮤니케이션즈 

제작사

그림브라더스 

모델

WANNA ONE 강다니엘

CD

이주훈 

PD

김충근 





하이트진로는 세계맥주들의 유행에 따라 근래에 고전을 면치 못하고 있는 것 같습니다. 이런 상황에서 모델의 변화와 빅 모델에 의존한 하드캐리 전략보다는 캠페인을 통해 인식 변화가 더 필요하지 않을까 생각이 듭니다. 


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씽크네이처 X 워너원 강다니엘 반대합니다 캠페인 영상 광고

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씽크네이처 X 워너원 강다니엘 반대합니다 캠페인 영상 광고

 

 


 

씽크네이처에서 모델 워너원 강다니엘을 활용한 인공향, 인공색소에 반대합니다라는 캠페인 영상 광고를 공개했습니다. 일상의 단어들에서 인공이라는 글씨를 삭제하고 삐삐라고 말하면서 씽크네이처의 캠페인 메시지를 명확히 전달한 좋은 광고였습니다.

 

 

 

<씽크네이처 x 워너원 강다니엘 광고>

 

 


01 씽크네이처 반대합니다 캠페인의 접근


탈모샴푸, 첨연샴푸, 바디워시, 바디로션 등으로 제품 출시할 때마다 큰 인기를 끌고 있는 싱크네이처에서서는 다양한 공익 캠페인도 펼치는 데 그 중에 하나가 인공향과 인공색소에 반대합니다라는 캠페인입니다.

 

화장품 제조에 실현하기 어려운 인공향료, 인공색소를 배제하고 100% 천연 에센셜 오일만을 사용해, 좀 더 안심할 수 있는 건강한 화장품을 만들자는 씽크네이처의 신념이 반영되어 있습니다. 2018년에는 순수하고 믿음직스러운 이미지의 모델 워너원의 강다니엘을 활용하여 이 캠페인을 이어가는 영상 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

02 씽크네이처 반대합니다 캠페인 영상  x 워너원 강다니엘 광고 스토리


씽크네이처 x 워너원 강다니엘 광고 스토리는 다음과 같습니다. 주인공에서 ‘인공’이라는 자막을 삭제하고 ‘삐삐’라는 나레이션으로 시작합니다. 이와 같은 방식으로 식인공룡에서 인공을 빼고, 대인공포증에서 인공을 빼며 강다니엘이 ‘인공반대’라며 외칩니다.

 

이어 나레이션으로 씽크네이처는 인공향, 인공색소에 반대합니다. 나를 자연에 더 가까이라며 캠페인 메시지를 전달합니다.

 

 

 

 

03 씽크네이처 반대합니다 캠페인 영상 x 워너원 강다니엘 광고를 만든 사람들

 

광고주

나눔씨앤씨 

모델

워너원 강다니엘 


 

 


씽크네이처에는 강다니엘을 모델로 활요한 이후 강다니엘 샴푸가 품절되고 달력 증정에 서버가 마비되는 이름하여 강단이 효과를 보고 있습니다. 모든 이들이 좋아해서 취향 파괴자라고 불리는 강다니엘과 깔끔한 연출이 돋보이는 좋은 광고였습니다.

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아이더 워너원 스니커즈(코르스) 광고

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아이더 워너원 스니커즈(코르스) 광고




아웃도어 브랜드인 아이더에서 워너원을 모델로 발탁하여 새로운 캐주얼 스니커즈인 코르스 스니커즈 광고를 공개했습니다. 워너원 멤버들의 유쾌한 표정과 발랄한 댄스가 눈에 띄는 광고였습니다. 



<아이더 워너원 스니커즈(코르스)광고>




01 아이더 워너원 스니커즈(코르스)의 접근


아웃도어 브랜드인 아이더에서 요즘 대세인 캐주얼 스니커즈의 라인업을 확대하면서 신발 시장에서도 입지를 다지려고 노력하고 있습니다.


아이더에서는 코르스, 샤보이, 프로방스라는 스니커즈를 새롭게 출시했으며 워너원을 모델로 발탁하여 이 중에 가장 이쁜 코르스의 USP은 가벼움과 착화감을 보여주는 댄스 영상을 제작했습니다.





02 아이더 워너원 스니커즈(코르스) 광고 스토리


아이더 워너원 스니커즈(코르스) 광고 스토리는 다음과 같습니다. 워너원 멤버들이 탑승한 버스에 강다니엘이 오릅니다. 하지만 분위기가 무언가 루즈해보입니다.


강다니엘이 라디오 버튼을 키더니 갑자기 버스안에 화려한 조명들이 비추고 상큼발랄한 비트가 흘러나옵니다. 나머지 워너원 멤버들도 흥이 올라 다양한 표정과 재치 넘치는 댄스들을 보여줍니다.


가볍고 착화감이 좋다는 부분을 꼭 기능적으로 설명하지 않고 유명 아이돌을 모델로 활용하여 재치있는 표정과 음악과 댄스로 표현해 준 아이디어는 훌륭했습니다.





03 아이더 워너원 스니커즈(코르스) 광고를 만든 사람들 


광고주

아이더 

대행사

CJ E&M

제작사

플랜잇프로덕션 

모델

WANNA ONE 





제가 중학교 시절에 FILA와 HEAD 브랜드의 깔끔한 단화가 유행했던 적이 있었는데 요즘 다시 그런 유행을 타고 있는 것 같습니다. 구찌와 라코스테가 리딩하고 있는 것으로 보여지는데 이번 아이더의 코르스, 샤이더, 프로방스 등도 잘 나온 것 같습니다. 하지만 가격이 20년전과 같지는 않고 8~9만원대 인 것 같습니다.

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[CF/멋짐주의/모델] 프로듀스101 시즌2 워너원 '나야나' x 하이트 엑스트라 콜드 광고

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ddd[CF/멋짐주의/콜라보레이션] 프로듀스101 시즌2 워너원 '나야나

x 하이트 엑스트라 콜드 광고




하이트의 신제품 맥주인 엑스트라 콜드 광고에 워너원을 모델로 발탁하여 광고를 공개했습니다. '나야나'라는 노래에 맞춰 멤버들이 매력을 뿜뿜하고 시원하게 맥주를 마시는 모습을 보여주었습니다.




<워너원 x 하이트 엑스트라 콜드 광고>




01 하이트 엑스트라 콜드의 접근


지난 4월에 다니엘 헤니를 모델로 하여 하이트 엑스트라 콜드의 USP를 소개한지(관련 글 보기) 얼마되지 않아 바로 워너원을 모델로 발탁하여 새로운 광고를 제작했습니다. 워너원 중에는 미성년자도 있기 때문에 성인 멤버인 강다니엘, 김재환, 윤지성, 옹성우, 황민현, 하성운 등만 이 광고에 참여했습니다.


하이트 엑스트라콜드는 제조부터 유통까지 영하 온도가 유지되기 때문에 더 시원하고 맛있다는 USP를 갖고 있습니다. 실제 한 번 마셔보았는데 기존의 맥주와는 조금 다르고 맛있기는 했습니다.





02 하이트 엑스트라 콜드 x 워너원 광고 스토리


하이트 엑스트라 콜드 x 워너원의 광고의 특별한 크리에이티브는 없습니다. 그저 '나야나'라는 노래를 부르며 워너원이 춤을 추고 마지막 부분에서는 세상 해맑은 모습으로 마시고 마시고 또 마시는 모습을 보여줍니다.  


앞서 다니엘 헤니를 모델로 광고를 공개했을 때는 병맥주를 보여주며 타겟층을 2말3초로 잡은 듯이 보였는데 이번 광고를 통해 타겟층을 20대 초반으로 확 낮춘듯한 느낌이 듭니다. 여름 휴가철을 맞이하여 여행지, 피서지에서 큰 인기를 끌지 않을까 추측해 봅니다.




03 하이트 엑스트라 콜드 x 워너원 광고를 만든 사람들


광고주

하이트진로 

대행사

CJ E&M 

제작사

안나푸르나 

모델

워너원 

BGM

나야나  





남다른 팬덤을 갖고 있는 워너원이어서 그런지 광고의 특별한 크리에이티브가 없이도 큰 화제가 되고 있습니다. 마치 교복 시장처럼. 워너원의 메이킹 필름이나 기타 영상들은 하이트진로에서 공개된다고 하니 참고하세요~


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[CF/상큼/모델] 롯데제과 유산균 과자 브랜드 요하이 x 워너원 광고

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[CF/상큼/모델] 롯데제과 유산균 과자 브랜드 요하이 x 워너원 광고




롯데제과의 유산균 과자인 요하이에서 워너원을 모델로 발탁하여 상큼한 광고를 제작했습니다. BGM과 컬러 그리고 워너원 모두가 상큼해 보이는 광고였습니다.




<요하이 x 워너원 광고>




01 롯데제과 요하이의 접근


롯데제과는 2016년 2월 유산균 과자인 요하이를 출시했습니다. 식물성 생유산균(LB-9)이 2억 마리 들어 있는 것이 특징입니다. 올해에는 주력 상품으로 밀 예정인이 요즘 가장 핫한 워너원을 모델로 발탁하여 제품 광고를 제작했습니다.







02 요하이 x 워너원 광고 스토리


요하이 x 워너원 광고 스토리는 다음과 같습니다. 산뜻한 BGM과 함께 워너원의 멤버들의 요하이를 상큼하게 즐기는 모습들을 보여줍니다. 이제는 유산균을 샌드로 초코로 즐겨요. 언제나, 어디서나 맛있는 유산균.


30대 남성인 제가 유효 타겟은 아니겠지만 모델의 상큼함, 요하이의 캐릭터, 상큼한 노래와 색상까지 과자임에도 불구하고 매력적이게 다가옵니다. 아마 워너원 팬들은 하나둘 맛보지 않을까 생각듭니다.





03 요하이 x 워너원 광고를 만든 사람들


광고주

롯데제과

대행사

대홍기획 

제작사

얼리하이 

모델

워너원 강다니엘 박지훈 이대휘 김재환 옹성우 박우진 라이관린 윤지성 황민현 배진영 하성운

CD

우크 안민균 





워너원은 아이비클럽, 하이트, 이니스프리 그리고 이번 요하이까지 패션, 주류, 뷰티, 식품까지 다양한 장르에서 그 매력을 뿜뿜하고 있네요! 대세는 워너원?!




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