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[CF/신선/시즐] 시각과 청각의 시즐을 강조한 칠성사이다 박서준, 라붐 솔빈 광고

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[CF/신선/시즐] 시각과 청각의 시즐을 강조한 칠성사이다 박서준, 라붐 솔빈 광고




롯데칠성음료의 칠성사이다에서 박서준과 라붐 솔빈을 모델로 발탁한 새로운 광고를 공개했습니다. 시각과 청각의 시즐을 강조한 부분이 인상 깊은 광고였습니다.




<칠성사이다 광고>




01 롯데칠성음료 칠성사이다의 접근


칠성사이다가 출시된 지도 벌써 67년이 지났다고 합니다. 이보다 더 놀라운 것은 근래에 매년 수 많은 음료가 시장이 출시되고 사람들의 입맛이 다양해짐에도 칠성사이다는 매년 꾸준히 성장세를 보이고 있습니다. 심지어 2016년 코카콜라 매출이 6,000억원인데 칠성사이다 매출이 3,800억원이라고 하니.. 은연중에 엄청나게 팔리고 있는 것 같습니다. 저도 가끔 시원한 탄산이 마시고 싶을 때 즐겨 찾는 음료가 칠성사이다니..


이런 칠성사이다에선 올해 여름에도 소비자들의 기억 속에 남기 위해 광고를 제작했습니다. 얼마 전인 7월 11일에 종영한 쌈, 마이웨이의 배우 박서준과 걸그룹 라붐의 솔빈을 모델로 발탁되었습니다. 칠성사이다가 추구하고자 하는 청량하고 깨끗한 이미지와 잘 어울려 보입니다.





02 칠성사이다 광고 스토리


칠성사이다의 광고는 박서준 편과 라붐 솔빈 편으로 총 2편이 제작되었습니다. 두 편의 광고 스토리는 차이가 있는 것은 아니라 동일한 포맷에서 모델만 바뀌었습니다. 광고 스토리는 다음과 같습니다. 클로즈업된 칠성 사이다가 열리더니 사이다가 컵에 담기고 얼음에 부딪치고 탄산이 톡톡 터지는 모습들을 보여줍니다. 그리고 마지막에 이를 들고 박서준과 솔빈이 마시며 맑고 깨끗한 칠성사이다라는 한마디를 날립니다.


이 광고를 처음 접했을 때의 느낌은 너무 공을 안 들인거 아닌가라고 생각했는데 여러 번 보니 칠성사이다의 시즐을 보여준 부분의 퀄리티가 제법 훌륭했습니다. 실제 촬영이든, 그래픽 작업이든 그 정도의 퀄리티를 만들어 낸다는 것이 이 광고의 포인트가 아닐까라는 생각이 들었습니다. 또 칠성사이다가 롯데칠성음료의 큰 기둥인데 과한 요소보다는 본질에 충실하는게 더 좋은 전략이었을 수도 있다는 생각이 들었습니다. 하지만 그만큼 모델로 활용을 못한 부분은 아쉬워 보입니다.





03성사이다 광고를 만든 사람들


광고주

롯데칠성음료 

대행사

대홍기획 

제작사

팀원피디컴퍼니 

모델

박서준 

CD

황범상 

CW

조용호, 정혁훈 

아트디렉터

전창무, 이문규 

Executive PD

윤성우 

조명감독

이강빈 





음료수 하나로 1년에 약 4,000억원을 번다고 생각하니.. 이만한 효자 상품이 있을까라는 생각이 들면서.. 광고쟁이가 아니라 제조업을 해야 하나라는 잠시 딴 생각도..


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[CF/신선/옴니버스,의태어] 다리 쭉, 어깨 쫙 펴고 살라는 메시지의 KB손해보험 x 김연아 희망 캠페인 광고

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[CF/신선/옴니버스,의태어] 다리 쭉, 어깨 쫙 펴고 살라는 메시지의

KB손해보험 x 김연아 희망 캠페인 광고




KB손해보험에서 2017년도에도 김연아와 함께 희망 캠페인 광고를 제작했습니다. 의태어를 활용한 옴니버스 구성과 김연아와 KB손해보험의 장점이 부각된 좋은 광고였습니다.




<KB손해보험 x 김연아 광고>




01 KB손해보험의 접근


2015년, KB손해보험이 출범한 당시부터 광고모델로 활약해왔던 김연아가 2016년도에 우산 광고에 이어 2017년에는 어깨 쫙, 다리 쭉 피고 살자는 희망 캠페인 광고를 촬영했습니다. KB손해보험과 함께라면 늘 자신감 있고 든든하다는 메시지를 전달합니다.





02 KB손해보험 x 김연아 광고 스토리


KB손해보험 x 김연아 다리 쭉, 어깨 쫙 희망 캠페인 광고는 총 두 편으로 제작 되었습니다. 하나는 다양한 사람들이 다리를 쭉 펴는 상황들을 보여주고 다른 하나는 다양한 사람들이 어깨를 쫙 펴는 상황을 보여줍니다. 그리고 KB손해보험과 함께하면 희망이 쭉, 쫙! 이라는 메시지를 전달합니다.


KB손해보험의 모델인 김연아의 장점인 날씬하면서도 자신감 있는 모습과 쭉, 쫙 펴고 살자라는 크리에이티브가 잘 어울어진 좋은 광고였습니다. 다양한 사람들의 모습 속에 특이한 장면들을 섞어 지루함을 털어낸 점과 끊어지면서도 길쭉함을 연상하는 젓가락 행진곡의 선택도 좋았습니다.





03 KB손해보험 x 김연아 광고를 만든 사람들


광고주

KB손해보험 

대행사

브랜드스톰 





KB손해보험도, 김연아도, 김연아의 팬들도 모두가 하나 되는 좋은 광고였습니다. 어깨 쭉, 다리 쫙 펴고 사는 세상이 왔으면 좋겠네요 !

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[CF/신선/USP] 주목을 끌고 호기심을 자극한 뒤 USP를 강조한 G9 신선지구 x 모델 김보라 광고

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[CF/신선/USP] 주목을 끌고 호기심을 자극한 뒤

USP를 강조한 G9 신선지구 x 모델 김보라 광고




G9가 신선식품 시장을 공략하기 위한 신선지구라는 서비스를 공개하면서 김보라를 모델로 발탁하여 광고를 공개했습니다. 주목을 끌고 호기심을 자극한 뒤 USP를 강조한 깔끔한 광고였습니다.




<G9 신선지구 광고>




01 G9의 접근


큐레이션 종합쇼핑몰을 표방하는 G9에서 신선식품을 큐레이션해 선보이는 '신선지구'를 오픈했습니다. 최고 품질의 농축수산물을 엄선해 선보이며 각종 인증을 받은 상품과 유기농, 이력제 등록상품 등을 취급한다고 합니다. 여기에 신선도 확보를 위해 배송지연 보상제를 실시하며 불만족스러울 시 구매 제품의 잔여물이 50%이상일 경우 반품신청도 가능하게 한다고 합니다. 분명 많은 공을 들인 듯 합니다.


이베이코리아 내부적으로 어떤 지는 잘 모르겠지만 사실 G9는 소셜커머스가 한 창 뜨고 난 이후에 쫓아간다는 느낌으로 출시를 했고 그 이후에도 뚜렷한 성장세를 보이지 못했습니다. 이런 와중에 요즘 신선식품까지도 온라인에서 구매하는 사람들이 늘어나면서 또 이를 쫓아가기 위해 뒤늦게 신선지구라는 서비스를 오픈한 것으로 보여집니다. 노력은 좋아보이나 장기적으로 보았을 때 차별화 전략이 필요하지 않을까 생각해 봅니다.





02 G9 신선지구 x 김보라 광고 스토리


G9 신선지구 광고의 스토리는 다음과 같습니다. 모델 김보라가 우아한 자태로 이상한 행동을 하기 시작합니다. 스마트폰을 들더니 맡아보고 가까이보고 두드려보고 맛을 봅니다. 알고 보니 모바일로 신선식품 쇼핑을 하고 있었던 것입니다. 신선식품을 모바일로 구매할 때 뭘 보고 골라야 할지 어렵다는 것을 보여준 것입니다.


이에 대한 해결책으로 신선지구에서는 먹어보고 맛 없으면 무료 반품이라는 강력한 USP(Unique Selling Proposition)를 보여줍니다. 여기에 고기는 1등급, 수산물은 HACCP 인증, 곡물은 농협 인증 등의 신뢰성도 강조합니다.


처음에 주목도를 높인 후 이상한 행동으로 호기심을 자극하고 이에 대한 명확한 USP와 신뢰도까지 보여주는 일련의 흐름을 깔끔한 아이디어였다고 생각합니다. 다만 광고를 본 사람들이 그 이후에도 기억할만한, 임팩트 있는 핵심 장면이 없어서인지 평이한 느낌만 남지 않았나 싶습니다.





03 G9 신선지구 광고를 만든 사람들 


광고주

이베이코리아 

제작사

파란불에길건너기 

모델

김보라 

조감독

백계호, 신준호 

촬영감독

박상훈  





큐레이션을 지향하기 때문에 많은 노력과 공수가 필요한 서비스인 G9 그리고 더더욱 관리가 까다로운 신선식품 시장에 도전한 신선지구. 대박은 현실적으로 어렵겠지만 성장을 기대합니다 !!


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[CF/신선/말장난] 귀여운 양치기 김소현 x 페리카나의 와사비톡 치킨 광고

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[CF/신선/말장난] 귀여운 양치기

김소현 x 페리카나의 와사비톡 치킨 광고




페리카나의 양념 치킨을 참 좋아라하는데 이번에 와사비톡이라는 신제품을 출시하면서 새로운 광고를 공개했습니다. 튀는 광고는 아니지만 제품의 특징을 명확히 인지할 수 있는 광고였습니다.




<페리카나치킨 와사비톡 광고>




01 페리카나 치킨의 접근

페리카나에서 후라이드 치킨에 와사비를 뿌린 톡 쏘는 맛의 '와사비톡' 치킨을 출시했습니다. 와사비톡은 단순히 와사비 시즈닝을 뿌린 것만이 아니라 찍어 먹을 수 있도록 파인톡 소스도 세트로 구성했습니다. 근래에 와사비 과자, 라면, 안주 등이 유행하고 있음에 따른 발빠른 대처로 보입니다.

이 제품의 특징은 '와사비' 하나입니다. 와사비는 누구나 잘 알고 있기 때문에 자세한 설명도 필요 없습니다. 그래서 '와사비'라는 단어와 와사비가 어떻게 뿌려져 있는지만 잘 보여줘 사람들에게 인지시키는 것이 주 목적이었을 것입니다. 더 나아가 한 번쯤 먹고 싶다라는 생각까지 만든다면 금상청화가 되겠죠~




02 페리카나 치킨 와사비톡 광고 스토리


페리카나 와사비톡 치킨의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 김소현이 창문을 보며 말합니다. '비가 내린다' 하지만 그 비가 아니라 '치킨에 와사비가 내린다'라고 합니다. 그러면서 와사비가 하늘을 뒤덮고 후라이드 치킨에 살포시 내려 앉습니다. 여기서 끝이 아닙니다. 마지막에 '와~ 사비'라며 한 번 더 강조합니다.


'비가 내린다'라는 후킹 뒤의 반전 그리고 실제 와시비가 뿌려지는 모습에 대한 아이디어는 좋았습니다. 아쉬운 점은 와사비가 치킨에 덮이는 과정과 완성된 제품이 조금 더 먹음직스러웠으면 하는 부분이었습니다. 뿐만 아니라 김소현이라는 핫핫 배우를 모델로 발탁했으나 충분히 살리지 못했습니다.




03 페리카나 치킨을 만든 사람들


광고주

페리카나 

대행사

CJ E&M 

제작사

아스트로보이픽쳐스 

모델

김소현 

촬영지

PSI 스튜디오 

CD

장승주 



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[CF/신선/스타] 신제품 파인애플고구마츄를 보여준 이하늬 & 크리샤츄 x 청정원 츄앤 광고

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[CF/신선/스타] 신제품 파인애플고구마츄를 보여준

이하늬 & 크리샤츄 x 청정원 츄앤 광고 




츄앤의 기존 모델 이하늬와 이국주 조합이 아닌 이하늬와 K팝스타6 크리샤츄의 새로운 조합으로 청정원 츄앤 광고가 공개되었습니다. 2016년과 동일하게 깔끔한 광고를 보여주었습니다.





<이하늬 & 크리사츄의 츄앤 광고>




01 청정원 츄앤의 접근


원물 간식(첨가물 없이 자연 재료 그대로 가공해 만든 제품) 시장이 점점 커지고 있습니다. 청정원도 2013년 '고구마츄'를 출시하면서 폭발적인 반응을 이끌어 냈습니다. 고구마 단맛도 살리고 쫀득한 식감도 좋았기 때문이죠. 거기에 다이어트 식품이기 때문에 특히 여자들에게 인기가 좋았습니다.


시장의 반응이 점점 뜨거워지자 츄앤(CHEW&) 신제품인 파인애플고구마츄를 출시했습니다. 광고에는 이 부분만 집중적으로 소개되었지만 사실 츄앤리얼, 츄앤크리스피, 츄앤디저트 등의 시리즈도 많이 있습니다.


이제는 원물 간식이라는 제품이 아닌 '츄앤'이라는 시리즈를 홍보하는 데 중점을 둔 것으로 보여집니다. 그래서 K팝스타에 출연했던 청순하면서도 상큼하고 파워풀한 크리샤'츄'를 모델로 발탁해 광고를 찍었습니다.





02 청정원 츄앤 광고 이하늬 편 스토리


이번 청정원 츄앤 광고는 이하늬 편과 크리샤츄 편으로 2편이 공개되었습니다. 먼저 이하늬 편에서는 이하늬가 크리샤츄에게 '츄, 넌 아무것도 안해도 완벽해'라며 이야기하자 크리샤츄가 자신에게 한 말인 줄 알고 '감사합니다.'라고 말합니다. 하지만 이하늬가 바로 '츄가 아니고 츄앤'이라며 원물 간식이라는 USP를 설명합니다. 엔딩 멘트는 '파인애플고구마 나왔츄~'





03 청정원 츄앤 광고 크리샤츄 편 스토리

츄앤의 크리샤츄 편의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 크리샤츄가 이하늬와 춤추다, 앉아있다, 차에 탔다가 갑자기 밖으로 나갑니다. 그러자 이하늬가 말합니다. "츄, 요새 자꾸 나가네." 그러자 나레이션이 '츄, 요새 잘 나간다'며 제품의 인기를 말합니다.





어찌보면 참 심플한 광고일 수도 있찌만 상큼한 크리샤츄를 모델로 발탁한 것에서부터 '츄'를 광고 소재로 사용했던 점, 깔끔한 무대와 색상으로 제품의 순수함과 우아함을 보여준 점 모두 좋은 아이디었다고 보여집니다. 기승전결에서 '결'을 정해놓고 광고를 만들지 않고 기승전결로 고민을 한 흔적이 보여집니다. 칭찬해!



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[CF/신선/모험] 생태계를 바꾼다?! 현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고

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[CF/신선/모험] 생태계를 바꾼다?!

현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고



드디어 현대자동차의 소형 SUV 코나(KONA)가 출시되었습니다. 이와 함께 '새로운 종의 탄생'이라는 메시지의 TV 광고도 공개했습니다.



<현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고>




01 현대자동차의 접근


현대자동차는 그동안 수익성과 선호도 문제로 소형 SUV 시장에 진출하지 않았습니다. 근래에 그랜저로 어느 정도 회복하고 있지만 실적 부진의 흐름은 막기가 쉽지 않을 것으로 보여집니다. 그래서 소형 SUV 시장에 진출하였고 코나라는 첫 자동차를 내놓았습니다.


소형 SUV 시장은 티볼리가 키웠다고 해도 과언이 아닐 것입니다. 2013년 약 9,200대이던 시장이 2015년에 티볼리가 출시되면서 약 82,000대로 성장했습니다. 업계에서는 2020년에는 연간 12만대로 성장할 것으로 보고 있습니다. 현재 티볼리는 60%에 달하는 점유율을 차지하고 있습니다.


현대자동차는 이 티볼리의 아성을 깰 전략이 필요했습니다. 그럼에도 불구하고 티볼리와 차별점을 강조하던가 더 우월한 점을 직접적으로 어필하기보다는 그들과 차원이 다른 '새로움'을 선택했습니다. 그래서 '새로운 종의 발견' '생태계를 바꾼다'라는 메시지를 전달하는 것입니다.





02 현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고 스토리

 

현대자동차 코나의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 여자 탐험가가 밀림에서 무언가를 발견합니다. 그리고 다음과 같은 메시지를 전달합니다. '처음 보는 종인데' '지금껏 이런 SUV가 있었나' '이거 SUV 생태계가 바뀌겠는걸' 새로운 종과 생태계라는 단어를 보다 직관적으로 이해할 수 있도록 밀림이라는 설정을 통해 차별점을 준 것입니다.


흔히 고층 빌딩의 도심을 질주하거나 사막이나 모래사장을 질주하는 것보다 색다르게 소비자에게 소개한 것은 좋은 판단이었다고 보여집니다. 이 광고를 시작으로 이제 구체적인 강점들을 연이어 보여줄 것이라 생각됩니다. 지금의 배경 세팅도 충분히 좋았지만 조금 더 깊은 밀림 영화 같은 리얼함을 주었다면 더 좋지 않았을까라는 생각도 듭니다.





03 현대자동차 코나 광고를 만든 사람들


 광고주

현대자동차 

 대행사

이노션월드와이드 

 제작사

그림브라더, 러브앤드머니 

 CD

박건호 

 CW

서재식, 최현정 




코나의 외형을 보고 드는 인상은 싼타페의 새로운 버전이다라는 생각과 그래도 티볼리가 더 이뻐 보인다 였습니다. 과연 소비자들이 어떤 반응을 보일지 궁금합니다. 실제 QM3와 티볼리를 운전해보니 제가 만약 20대 혹은 30대 초반으로 돌아간다면 아반테, K3, 라세티와 같은 준중형보다는 이 소형 SUV를 택할 것 같습니다. 과연 그들의 전략대로 생태계를 바꿀 수 있는지 관심이 모아집니다.



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[CF/신선/스타] 성시경과 신동엽의 케미와 스노우헤드를 부각한 삿포로 광고

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[CF/신선/스타] 성시경과 신동엽의 케미와 스노우헤드를 부각한 삿포로 광고




성시경과 신동엽의 삿포로 CF의 새로운 버전이 공개되었습니다. 삿포로의 장점인 스노우헤드를 보다 더 직접적으로 설명해주어 삿포로의 강점을 잘 살렸습니다.




<신동엽과 성시경의 삿포로 스노우헤드 광고>




01 삿포로 광고의 접근


2016년 성시경과 신동엽은 일본 맥주 삿포로의 모델로 발탁되어 삿포로를 대중들에게 소개하는 데 큰 기여를 했습니다. 그래서일까 2017년에도 재계약에 성공하며 새로운 CF를 제작했습니다.


2016년에 공개했던 CF에서는 삿포로라는 지역과 스노우헤드를 보여주었다면 이번 CF에서는 그 스노우헤드를 실제 삿포로의 설원과 연관지어 이미지 연상에 초점을 맞췄습니다.





02 삿포로 광고 스토리


연예계 주당으로 대표되는 성시경과 신동엽이 제법 고급진 삿포로 바에 앉아 있습니다. 성시경이 삿포로 맥주를 마시는 순간 삿포로의 하얀 설원이 펼쳐집니다. 그리고 이 설원은 곧 두 사람의 삿포로 맥주의 거품로 변합니다. 이를 통해 삿포로에서 말하는 스노우헤드가 무엇에서 비롯되었는지를 명확히 보여줍니다. 하지만 광고 컬러가 전반적으로 너무 진하고 컴퓨터 그래픽 부분이 다소 과해 자연스러운 느낌이 들지는 않습니다.


삿포로가 일본 맥주 시장에서는 아사히, 기린 등에 밀리지만 수입 맥주 점유율이 늘어나는 점점 늘어나고 있는 국내 시장을 선점하기 위해 적극적은 마케팅을 펼치고 있는 것으로 보입니다. 이런 덕일까 국내에서는 삿폴 아사히, 기린 등에 인지도가 그리 밀리지 않는 것 같습니다.





03 삿포로 광고를 만든 사람들


광고주 

삿포로 인터내셔널 

대행사

아사즈디케이코리아

제작사

CJ E&M 

모델

신동엽, 성시경 

촬영감독

전성호 

아트디렉터

이승미 

편집자

강윤구 






이렇게 일본 맥주와 칭다오, 호가든, 기네스 등을 주축으로 수입 맥주 시장이 선전하는 이유는 결국 사람들이 술에 기대하는 바가 커지고 있기 때문인 것 같습니다. 객관적으로? 상대적으로? 일본이나 독일의 맥주가 맛있다는 인지가 확산되고 있기에 국내 맥주사들의 선전이 필요해 보입니다.


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[CF/신선/키스] 여심을 녹이는 유승호,차은우의 베스킨라빈스 8콘 광고 , 김민교&권혁수의 외모 비하 논란

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[CF/신선/키스] 여심을 녹이는 유승호,차은우의 베스킨라빈스 8콘 광고

김민교&권혁수의 외모 비하 논란 


베스킨라빈스에서 꽃미남 배우 유승호와 차은우를 모델로 발탁하여 TPO를 연상시키는 8콘 광고를 공개했습니다. 꽃미소를 마음껏 날리며 여자 주인공과 가벼운 입맞춤을 나누며 여심을 녹였지만 김민교&권혁수와의 외모 비교를 통해 비하 논란도 있습니다.



<베스킨라빈스 유승호, 차은우의 광고>




01 베스킨라빈스의 8콘(팔콘) 광고 접근


베스킨라빈스에게의 연중 극성수기가 다가오고 있습니다. 신규 상품은 출시되지 않아서 매출을 상승시킬 요인은 없는데 어떻게 홍보하면 좋을까? 그 선택으로 일종의 캠페인 형태의 광고를 선택했습니다. 아이스크림을 먹는 TPO를 환상적으로 만들어 노출하고 유도하자였습니다.


그리고 무려 유승호, 차은우라는 꽃미남들을 모델로 발탁했습니다. 뿐만 아니라 김민교, 권혁수까지 반전 요소로 섭외하여 나름 무게를 실은 광고를 만들었습니다.  





02 베스킨라빈스의 유승호, 차은우의 8콘(팔콘) 광고


광고의 내용은 심플합니다. 여자 주인공이 점심을 먹고 베스킨라빈스에 갑니다. 달달한 아이스크림을 상징한 유승호와 가벼운 입맞춤을 나누고 꽃미남 차은우의 꽃미소도 만나며 8콘을 인지합니다. 여기에 그치지 않고 반전 요소로 김민교, 권혁수 버전의 8콘도 보여주며 재미도 전달합니다. 또 베스킨라빈스 특유의 색상이 영상 곳곳에 자연스럽게 녹아 낭만적인 분위기를 연출합니다.


하지만 분명 아쉬운 광고입니다. 그냥 1차원적인 생각만 했던 것인지 대수롭지 않다고 생각했는지는 모르지만 달달함을 사람의 외모로 비유했습니다. 이 광고에서는 김민교와 권혁수를 우스꽝스러운 캐릭터로 표현하였고 달달하지 못하다는 외모 지상주의를 보여주었습니다. 만약 8콘을 남자가 아닌 여자로 표현했어도 단순히 재미있는 광고라 말할 수 있었을까요?





03 베스킨라빈스 광고를 만든 사람들

광고주

베스킨라빈스

대행사

아이디어달리

제작사

오렌지클락프로덕션

모델

유승호, 차은우, 김민교, 권혁수






유승호와 차은우의 매력적인 미소만으로도 여심을 녹이기에 충분한 광고였는데 외모 비교를 통해 재미를 준 부분은 아쉬운 부분이며 논란의 소지가 있습니다.

필명을 2017.06.05 13:33 신고 URL EDIT REPLY
내용중 김민교와 권혁수는 둘다 개그맨이 아닙니다. 연기자입니다
★라쿤★ | 2017.06.05 13:34 신고 URL EDIT
넵. 감사합니다.
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