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[CF/세련/프로모션] 내가 원하는대로 만드는 주문제작형 쌍용자동차 소형SUV 티볼리 아머 광고

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[CF/세련/프로모션] 내가 원하는대로 만드는

주문제작형 쌍용자동차 소형 SUV 티볼리 아머 광고




쌍용자동차의 반격이 시작되었습니다. 현대차의 코나, 기아차의 스토닉의 연이은 소형 SUV 진출에 움츠렸던 쌍용의 티볼리가 티볼리 아머라는 업그레이드 된 모습으로 홍보를 시작했습니다.




<쌍용자동차 티볼리 아머 광고>





01 쌍용자동차 티볼리 아머의 접근


역시 쌍용자동차에서 무언가 한 방을 준비하고 있었습니다. 현대자동차의 소형 SUV 코나에 이어 아자동차의 소형 SUV 스토닉이 연이어 출시되어 소형 SUV 시장을 장악하던 쌍용자동차의 티볼리의 입지가 위험해지지 않을까 생각을 했습니다.


하지만 실제는 시장 나눠 먹기가 아닌 소형 SUV 라는 시장이 레저활동과 실용성을 중시하는 트렌드가 만들어짐에 따라 규모가 함께 커지는 현상을 보이고 있습니다.


그럼에도 불구하고 쌍용자동차는 티볼리 아머라는 묵직한 한 방을 날렸습니다. 더 강인해 보이는 범퍼 뿐만 아니라 몰딩, 휠, 컬러 등에서 변화를 주면서 코나와 스토닉을 보고 있었던 소비자들을 다시 한 번 유혹했습니다.





02 쌍용자동차 티볼리 아머 광고 스토리


쌍용자동차의 티볼리 아머 광고 스토리는 다음과 같습니다. 티볼리 아머 탄생이라는 네온싸인 텍스트 아래로 등장한 티볼리. 뒤를 이어 미식축구 복장의 여자의 터치다운, 힙합필 남자의 스웨거, 세련미 넘치는 여자의 레드로켓, 시크한 여자의 블랙 스완의 콘셉트로 각기 다른 디자인의 티볼리 아머가 보여집니다. 그리고 이처럼 내 맘대로 컬러를 조합할 수 있다는 것을 이야기합니다.

일부 자동차 오너들은 컬러나 디자인에 대한 불만들을 가지고 있습니다. 그래서 스티커를 붙이기도 하고 도색을 하기도 합니다. 특히 감각적인 젊은 세대의 경우 더 그렇죠. 이런 소비자의 니즈를 잘 파악해 티볼리 아머는 자신만의 컬러를 뽑을 수 있게 준비했습니다. 이런 USP을 세련되게 보여준 광고였습니다.




03 티볼리 아머 광고와 온라인 프로모션 연계


쌍용자동차에서는 티볼리 아머 광고의 진행과 동시에 온라인 프로모션도 함께 진행하고 있습니다. 쌍용자동차 티볼리 아머 홈페이지 ( 클릭 )에 들어가 보시면 이렇게 직접 자신이 휠, 루프, 컬러, 데칼 등을 선택할 수 있게 되었습니다. 간단하지만 재미있는 액션을 통해서 차를 갖고 싶다는 뽐뿌를 자극하게 합니다.





개인적으로 소형 SUV 중에서는 가장 선호하는 것이 이 티볼리 모델이라 티볼리 아머의 출시가 반갑습니다. 진작에 출시되었으면 첫 차로 구매했을텐데.. 티볼리의 선방을 기대합니다!



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[CF/세련/USP] 감각적이고 세련미가 흐르는 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고

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[CF/세련/USP] 감각적이고 세련미가 흐르는 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고




앞서 기아자동차 스토닉의 티저 영상을 소개해 드렸는데(바로가기) 본편 광고가 드디어 공개되었습니다. 티저 영상의 느낌을 그대로 살려 만능이다, 안전하다라는 USP(Unique Selling Proposition)를 보여준 광고였습니다.




<기아 소형 SUV 스토닉 광고>




01 기아자동차의 접근


앞서 기아자동차 스토닉의 티저 영상을 소개해 드렸는데(바로가기) 본편 광고가 드디어 공개되었습니다. 티저 영상의 느낌을 그대로 살려 만능이다, 안전하다라는 USP(Unique Selling Proposition)를 보여주었습니다.





02 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고 스토리


기아자동차 소형 SUV 스토닉의 만능 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. #훈남주즤 외국 남자가 이야기합니다. 스토닉을 만난 후 난 달라졌어 / 어딜 가든 아껴주니까 / 나한테 좀 썼지 / 앞태도, 옆태도, 뒤태도 / 흐르잖아 매력이 / 넘치잖아 박력이 / 더 멀리 가볼까? / YESUV / 만능만능해 / 누구든 무엇이든 YES / YES SUV 스토닉 /




스토닉의 안전 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. #예쁨주의 의 외국 여성이 이야기 합니다. 매일매일이 지루했지 / 스토닉을 만났지 / 우린 잘 통했지 / 지켜줄거지? / YES SUV / 차로이탈경고 / 전방충돌방지보조 / 안전안전해 / 빽도 든든해(앞좌석 에어백, 전복 감지 커튼 에어백) / 누구든 무엇이든 YES / YES SUV STONIC /


스토닉이라는 차가 소형 SUV로 2030 젊은 층이 코어 타겟이기 때문에 그들의 대표하는 이미지와 메시지를 잘 설정했습니다. 따라서 이 광고를 TV, 디지털, 극장 등에서 본 2030에게 충분한 어필이 되었을 것 같습니다. 다만, 디자인이 상위의 스포티지나 K5가 아닌 프라이드를 더 닮았다는 점과 현대자동차에게 밀리는 브랜드라는 점이 소비자에게는 더 큰 장벽이 아닐까 생각이 듭니다.





03 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고를 만든 사람들


광고주

기아자동차 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

그림브라더스, 사랑합니다필름  




아마 기아자동차에서 할 수 있는 광고 중에 최선이 아니었을까 라는 생각이 들 정도로 키 메시지부터 스토리 그리고 영상미까지 좋은 광고였습니다.



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[CF/신선/모험] 판타지영화 콘셉트로 신비감을 준 현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고

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[CF/신선/모험] 판타지영화 콘셉트로 신비감을 준

현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고




현대자동차 소형 SUV인 코나(KONA)의 새로운 광고가 공개되었습니다. 앞서 공개한 버전이 티저였다면 이번에는 장점을 명확히 살린 웰메이드 광고였습니다.




<현대자동차 코나 광고>




01 현대자동차의 접근


현대자동차가 소형 SUV 시장에 뛰어든지 약 19일지났습니다. 앞서 공개한 광고(생태계 버전)에서 소형 SUV의 생태계를 바꾸는 새로운 '종'이라면서 탐험의 판타지 영화 느낌을 주었습니다. 코나(KONA)의 강점인 주행 성능을 보여주기 위해 만든 이 번 광고에서도 그 느낌을 이었습니다.





02 현대자동차 코나 광고 스토리


현대자동차 소형 SUV 코나 광고 스토리는 다음과 같습니다. 모험 판타지에서 나오는 듯한 BGM과 나레이션이 흘러나옵니다. 최근에 발견된 이 SUV의 특징은 크기는 작지만 파워풀하다는 거죠. 이렇게 강력한 심장은 처음 봤다니까요. 어디갔지? 동급 최고 177마련 1.6 터보 엔진. oh~ that's cool.


처음에는 신선한 콘셉트라고 생각했었는데 앞선 광고에 이어 이 광고를 보니 코나가 소형 SUV가 아니라 일종의 주인공 같은 느낌마저 줍니다. 그 바탕에는 '발견'이라는 키 메시지를 바탕으로 현대자동차가 메시지의 주체가 아니라 제3자를 통해 이야기하는 객관적인 시점의 장치가 있었습니다.





03 현대자동차 코나 광고를 만든 사람들


광고주

현대자동차 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

그림브라더스 






아마 다음 버전으로는 편의성, 크기 등의 장점 등을 강조한 광고들이 공개될 것으로 예상되는 데 어떤 콘셉트로 만들어질 지 기대가 됩니다. 흔하디 흔한 도로 질주의 자동차 광고보다 제법 신선하고 분위기도 잘 살린 웰메이드 광고였습니다.

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[CF/인상적/패러디] 현대자동차 소형 SUV 코나 아이언맨 스페셜 에디션 광고

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[CF/인상적/패러디] 현대자동차 소형 SUV 코나 아이언맨 스페셜 에디션 광고




현대자동차 소형 SUV인 코나 출시에 맞춰 아이언맨 스페셜 에디션인 쇼카를 광고를 공개했습니다. 제법 리얼한 패러디가 인상 깊고 멋진 광고였습니다.




<현대자동차 아이언맨 스페셜 에디션 광고>




01 현대자동차의 접근


현재자동차의 최초 소형 SUV 코나가 국내에 6월 27일에 드디어 출시되었습니다. 약 2주간의 사전계약 기간에 5,000대를 돌파하면서 돌풍을 보이고 있습니다. 코나는 로우 앤드 와이드 스탠스, 아머, 컴포지트 램프 등의 특징적인 디자인 요소를 가미해 기존 소형 SUV와는 다른 강인한 모습을 보여주고 있습니다.





02 현대자동차 소형 SUV 코나 아이언맨 스페셜 에디션 광고 스토리


현대차 소형 SUV 코나 아이언맨 스페셜 패키지의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 아이언맨의 연구소 같은 곳에서 작업복을 입은 사람이 아주 감각적인 노래와 함께 차량을 수리하고 도색하기 시작합니다. 작업을 마치고 마스크를 벗으니 넘나 매력적인 여성이 등장합니다. 그리고 천막의 걷히다니 코나의 아이언맨 스페셜 에디션이 한껏 멋지게 보여집니다.


아이언맨의 작업 스튜디오를 나름 거의 비슷하게 연출해냈고 매력적인 여성을 모델로 활용한 부분들이 코나 아이언맨 에디션을 더욱 특별하게 빛내 준 광고였습니다. 제가 만약 구매하고 싶은 차량 리스트에 코나를 올려놓았다면 당장 이 제품을 고민했을 것 같습니다. 하지만 아쉽게도 코나 아이언맨 스페셜 에디션은 콘셉트카이기 때문에 당장은 출시된 상품이 아닙니다.





03 현대자동차 소형 SUV 코나 광고를 만든 사람들


광고주

현대자동차 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

원더보이즈필름 





아이언맨은 국내는 물론 전세계적으로 인기가 있었던 영화이자 캐릭터이기 때문에 이런 형태의 스페셜 에디션 광고도 제법 매력적으로 만들어질 수 있는 것 같습니다. 실제 아이언맨 스페셜 에디션이 출시되지 않아도 사람들로 하여금 관심을 갖게 하는 좋은 마케팅 전략으로 보여집니다.



김민준 2017.07.09 18:45 신고 URL EDIT REPLY
혹시 코나 아이언맨 에디션 외국인 여성분 이름좀 알수 있을까요?
★라쿤★ | 2017.07.11 00:42 신고 URL EDIT
아쉽지만 저도 모르는 정보네요 ㅠㅠ
구름이 2017.08.12 23:50 신고 URL EDIT REPLY
코나 아이언맨 에디션 배경음악은 무엇인지 아시나요?
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[프리CF/신선/동음이의어] YESUP 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고

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[프리CF/신선/동음이의어] YESUP 기아자동차 소형 SUV 스토닉 광고




기아자동차의 첫 소형 SUV 스토닉 출시에 앞서 프리 광고를 공개했습니다. YESUV이라는 메시지를 바탕으로 감각적인 영상을 보여주지만 공감 형성은 부족한 것 같습니다.




<기아자동차 소형 SUV 스토닉 티저 광고>



01 기아자동차 스토닉의 접근


쌍용자동차의  티볼리가 장악하고 QM3이를 뒤쫓는 소형 SUV 시장에 현대자동차의 코나에 이어 기아자동차의 스토닉이 진출했습니다. 외형상으로는 프라이드와 스포티지의 섞어 놓은 형태로 보입니다. 기아자동차는 이 스토닉의 강점을 스포티한 승차감과 다양한 운전자보조시스템이라고 이야기합니다. 그 장점을 바탕으로 본격적인 광고 전에 프리 광고를 공개한 것입니다.





02 기아자동차 스토닉 광고 스토리


기아자동차 소형SUV인 스토닉 프리CF 광고 스토리는 다음과 같습니다. 훈내가 풀풀 풍기는 외국인 남자가 HELLO, STONIC? 이라며 인사를 전합니다. 그러자 스토닉이 "YESUV"이라고 이야기 합니다. 뒤를 이어 초보에게도 YESUP, 지갑에게도 YESUP, 패피에게도 YESUP, 누구는 무엇이든 YES라며 2017년 7월 13일에 출시된다고 보여집니다.


YESUV이라는 단어는 YES+SUV를 결합한 말로 영어에서 '어때?' '괜찮아?'를 뜻하는 What's up의 줄임말인 Sup을 동음이의어로 용했습니다. 초보 운전자에게는 편해서 좋고, 경제적 부담이 없어서 좋고, 스타일 살려서 좋기에 누구는 무엇이든 YES SUV라는 키 메시지를 뽑은 것으로 보입니다.


나름 크리에이티브한 키 메시지이기는 하나 SUP 이라는 발음과 뜻이 국내 소비자들에게는 낯설어서 그 의미를 이해하기는 어렵겠지만 그래도 궁금증을 유발하고 관심을 끄는 역할은 충분하지 않았나 보여집니다.






진작 7년전에 이런 소형 SUV 들이 출시되었으면 첫 차는 무조건 이런 차들로 선택했을텐데 아쉽네요 ㅠ 개인적으로 스포티지 디자인을 좋아해서 스토닉도 제법 매력적으로 보이네요. 올 여름 소형 SUV 시장의 승자는 과연 누구일지. 궁금합니다 !!



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[CF/신선/모험] 생태계를 바꾼다?! 현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 신선하고 자극적

[CF/신선/모험] 생태계를 바꾼다?!

현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고



드디어 현대자동차의 소형 SUV 코나(KONA)가 출시되었습니다. 이와 함께 '새로운 종의 탄생'이라는 메시지의 TV 광고도 공개했습니다.



<현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고>




01 현대자동차의 접근


현대자동차는 그동안 수익성과 선호도 문제로 소형 SUV 시장에 진출하지 않았습니다. 근래에 그랜저로 어느 정도 회복하고 있지만 실적 부진의 흐름은 막기가 쉽지 않을 것으로 보여집니다. 그래서 소형 SUV 시장에 진출하였고 코나라는 첫 자동차를 내놓았습니다.


소형 SUV 시장은 티볼리가 키웠다고 해도 과언이 아닐 것입니다. 2013년 약 9,200대이던 시장이 2015년에 티볼리가 출시되면서 약 82,000대로 성장했습니다. 업계에서는 2020년에는 연간 12만대로 성장할 것으로 보고 있습니다. 현재 티볼리는 60%에 달하는 점유율을 차지하고 있습니다.


현대자동차는 이 티볼리의 아성을 깰 전략이 필요했습니다. 그럼에도 불구하고 티볼리와 차별점을 강조하던가 더 우월한 점을 직접적으로 어필하기보다는 그들과 차원이 다른 '새로움'을 선택했습니다. 그래서 '새로운 종의 발견' '생태계를 바꾼다'라는 메시지를 전달하는 것입니다.





02 현대자동차 소형 SUV 코나(KONA) 광고 스토리

 

현대자동차 코나의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 여자 탐험가가 밀림에서 무언가를 발견합니다. 그리고 다음과 같은 메시지를 전달합니다. '처음 보는 종인데' '지금껏 이런 SUV가 있었나' '이거 SUV 생태계가 바뀌겠는걸' 새로운 종과 생태계라는 단어를 보다 직관적으로 이해할 수 있도록 밀림이라는 설정을 통해 차별점을 준 것입니다.


흔히 고층 빌딩의 도심을 질주하거나 사막이나 모래사장을 질주하는 것보다 색다르게 소비자에게 소개한 것은 좋은 판단이었다고 보여집니다. 이 광고를 시작으로 이제 구체적인 강점들을 연이어 보여줄 것이라 생각됩니다. 지금의 배경 세팅도 충분히 좋았지만 조금 더 깊은 밀림 영화 같은 리얼함을 주었다면 더 좋지 않았을까라는 생각도 듭니다.





03 현대자동차 코나 광고를 만든 사람들


 광고주

현대자동차 

 대행사

이노션월드와이드 

 제작사

그림브라더, 러브앤드머니 

 CD

박건호 

 CW

서재식, 최현정 




코나의 외형을 보고 드는 인상은 싼타페의 새로운 버전이다라는 생각과 그래도 티볼리가 더 이뻐 보인다 였습니다. 과연 소비자들이 어떤 반응을 보일지 궁금합니다. 실제 QM3와 티볼리를 운전해보니 제가 만약 20대 혹은 30대 초반으로 돌아간다면 아반테, K3, 라세티와 같은 준중형보다는 이 소형 SUV를 택할 것 같습니다. 과연 그들의 전략대로 생태계를 바꿀 수 있는지 관심이 모아집니다.



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