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2017년 상반기 국내 동영상 광고 순위 - 1위 유튜브, 2위 페이스북 / 페이스북 동영상 플랫폼 워치 공개

■ 광고마케팅 트렌드/└ 미디어 트렌드

2017년 상반기 국내 동영상 광고 순위 - 1위 유튜브, 2위 페이스북




메조미디어 자료에 따르면 2017년 상반기 국내 동영상 광고 매체별 순위는 1위가 유튜브, 2위가 페이스북으로 나타났습니다. 두 매체를 합쳐 점유율이 68%나 되며 그 영향력은 점점 늘어가고 있습니다.






01 2016년 상반기 vs 2017년 상반기 동영상 광고 매출 비교

2016년 상반기에는 유튜브와 페이스북의 국내 동영상 광고 점유율이 59%였는데 2017년 상반기에는 약 68%로 9%가 증가했으며 매출액 규모도 134%가 증가했습니다.

이에 반해 네이버의 매출은 237억에서 238억으로 소폭 증가했으나 점유율은 16%에서 12%로 감소했으며 다음은 매출액과 점유율 모두 하락했습니다.


저도 돌이켜보면 올해 상반기 동영상 광고를 집행했던 내역들을 살펴보니 유튜브와 페이스북의 예산이 60~70%를 차지했던 것 같습니다. 그 뒤로 SMR이나 다음 카카오 등을 이용했었구요.





02 페이스북 동영상 플랫폼 워치 공개


페이스북은 자사의 뉴스룸을 통해 8월 9일 새로운 동영상 플랫폼 '워치'를 발표했습니다. 프로덕트 책임자인 다니엘 댕커는 워치는 제작자 및 게시자가 잠재 고객을 찾고, 열렬한 팬 커뮤니티를 구축하고 업무를 위해 돈을 벌 수 있는 플랫폼이라고 소개했습니다.


페이스북 사용자들은 28일부터 시작되는 오리지널 TV 프로그램을 통해 시청할 수 있으며 이 프로그램들의 독점권은 5,000달러에서 20,000달러(570만원에서 2,300만원)정도라고 합니다.


친구가 보고 있는 것, 가장 많이 언급된 것, 사람들이 가장 많이 웃은 것 등의 견해를 교환할 수 있는 기능도 생기지만 아직은 미국내에서만 서비스 될 예정이라고 합니다.





지금과 같이 국내 동영상 서비스들이 폐쇄적인 운영을 하고자 한다면 유튜브와 페이스북의 동영상 광고 독점이 더욱 심화될 것으로 예상됩니다.


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[FUN 크리에이티브 동영상 광고] 스마트폰를 조작하는 행위로 더 많은 것을 보여줄 수 있음을 보여준 Etsy Studio의 런칭 캠페인

■ 동영상 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는

[FUN 크리에이티브 동영상 광고] 스마트폰를 조작하는 행위로

더 많은 것을 보여줄 수 있음을 보여준 Etsy Studio의 런칭 캠페인



'참 좋은데 머라 표현할 방법이 없네.'의 비즈니스를 하는 사람들은 멋지고 아름다운 환상의 PR 광고보다는 의식 변화의 캠페인이 더 효과적일 수 있습니다. Etsy Studio는 일종의 DIY 비즈니스를 FUN 크리에이티브 동영상 캠페인 광고를 공개했습니다.





<재미있는 크리에이티브 동영상 광고 - Etsy Studio>





01 Etsy Studio의 접근



Etsy Studio는 일종의 DIY(Do It Yourself) 비즈니스를 하는 기업입니다. 비즈니스를 시작하면서 어떻게 알릴 지 고민했을 것입니다. 흔한 PR 방법으로 '우리 사이트에서는 다양하고 이쁜 것들이 많이 있으니 와서 구경해' 라는 직접적인 메시지를 던질 수도 있었을 것입니다.


하지만 Etsy Studio에서는 PR이 아닌 CAMPAIGN으로 접근을 했습니다. '사람들이 바쁘고 스마트폰에서 익숙해서 무언가를 만드는 것 자체가 어렵다고 느끼고 관심이 없을거야. 그렇다면 우리는 사람들에게 간단한 행위만으로도 멋진 가치를 만들 수 있다는 것을 보여주자.'





02 Etsy Studio의 동영상 광고




스마트폰을 조작하는 행위는 크게 3가지로 볼 수 있습니다. 하나는 텍스트 및 좋아요 누르기, 다른 하나는 위아래 스크롤, 마지막은 좌우로 슬라이드. 이 단순한 3가지 행위가 어떤 결과물들을 만들어 낼 수 있는지를 비교와 아이템들이 아기자기하게 움직이는 모습을 통해 재미있게 보여주었습니다.





03 Etsy Studio의 FUN 크리에이티브 캠페인 동영상을 만든 사람들


 Production Company

 DDB, Colombia

 Director

Olivier Gondry

 Executive Producers

 Ellen Clarke, Annique De Caestecker

 Head of Production

 Marci Geraci

 Producer

 Amanda Clark

 Editorial Company

 Cut + Run

 Editor

 Akiko Iwakawa

 Executive Producer

 Lauren Hertzberg

 VFX & Design

 The Mill

 2D Lead Artist    

 Motion Graphics

 Clemens Den Exter






분명 이 캠페인 광고를 통해 브랜드 인지 및 메시지를 명확히 전달 받았으나 무언가를 만드는데 관심이 전혀 없는 사람을 움직일 수는 없을 것 같습니다. 하지만 관심은 있으나 시간이 부족해 혹은 어떻게 할지 몰라서 라는 생각을 갖고 있었던 분들에게는 직접 찾아볼 수 있을 것 같습니다. 굿굿!!


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신한카드 CF 동영상 광고, READ DATA, LEAD DIGITAL

■ 동영상 광고마케팅/└ 놀랍고 인상적인
신한카드 CF 동영상 광고, READ DATA, LEAD DIGITAL

 

 

한카드의 새로운 CF(동영상 광고)를 소개합니다. 업계 1위임에도 불구하고 차별화된 역량으로 시장을 이끌겠다는 의지가 엿보입니다. 통통튀는 영상미와 READ DATA, LEAD DIGITAL 이라는 명확한 메시지 전달은 좋았지만 그 표현과 연계성은 조금 아쉬워 보입니다.

 

 

 

<신한카드 CF>

 

 

 

01 신한카드의 1위 굳히기 전략

 

2016년에 배우 김지원을 활용해 FANTASTIC 하게 사는 법, 신한카드 FAN이라는 광고가 참 상큼해서 좋았는데 올해 2017년에는 그 연장선이 아닌 PR에 가까운 브랜딩 CF를 선보였습니다.

 

신한카드는 신용카드 산업의 국내 점유율 1위입니다. 그럼에도 불구하고 "Big to GREAT"라는 브랜드 슬로건을 앞세워 규모의 1위를 넘어 차별화된 위대함의 1위로 도약하겠다는 의지를 보여주고 있습니다. 근자감(근거 없는 자신감)이 아니라 누적된 빅데이터를 통한 자신감이 아닐까 생각합니다.

 

 

 

 

02 신한카드 CF 동영상 광고 "READ DATA, LEAD DIGITAL"

 

이번 신한카드 CF의 메시지는 명확합니다. "신한카드는 데이터를 바탕으로 디지털 세상을 이끈다." 이 메시지를 바탕으로 다양한 형태의 데이터가 디지털이 되는 모습들을 보여주고 있습니다. 화려한 컬러감의 영상미와 영화 <라라랜드>에서 들어본 것 같은 통통 튀는 음악이 시선을 끌고 즐거움을 줍니다.

 

하지만 각각의 장면이 너무도 다른 영상 효과를 사용하고 있어 집중하기 어려웠고 감탄을 자아낼만한 신선한 모습은 부족했습니다. READ DATA, LEAD DIGITAL이라는 메시지 추출은 좋았으나 앞 부분과의 연계성과 신한카드의 USP(Unique Selling Point)가 인지되지 않아 임팩트는 조금 약했습니다. 

 

 

 

 

03 신한카드 CF 동영상 광고 "READ DATA, LEAD DIGITAL" 제작 정보

광고대행사 : HS애드

Creative Director : 김진원

Acount Executive : 윤상훈

Copy Writer : 백은미 

 

 

 

 

 

바이럴 영상이나 다른 버전의 영상을 통해 잘 뽑은 메시지를 표현해 줄 수 있는 팔로우 업(follow up)이 필요해 보입니다. 신한카드가 가진 데이터로 어떻게 디지털을 이끌지 궁금하네요~

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[신박한 광고] 인터넷 전문은행 케이뱅크의 '상식이 이긴다' 캠페인 영상 광고 - 탄생/무지점/24_365편

■ 동영상 광고마케팅/└ 놀랍고 인상적인

[신박한 광고] 인터넷 전문은행 케이뱅크의 '상식이 이긴다' 캠페인 영상 광고 - 탄생/무지점/24_365편



2015년 11월, 인터넷 전문은행으로 카카오뱅크와 케이뱅크가 승인되었습니다. 그로부터  1년 6개월이 지난 4월 케이뱅크가 먼저 문을 열었습니다. 동시에 신박한 동영상 광고가 공개되었는데요. 그 신박함이 혁신과 패기를 잘 보여주고 있습니다.





01 케이뱅크 - 상식이 이긴다 캠페인 : 탄생편



케이뱅크는 새로운 시도이니만큼 변화와 혁신을 강조할 수 밖에 없습니다. 그래서 케이뱅크는 뻔한 은행 광고 대신에 박진감 넘치는 BGM과 요새 유행하는 DON'T BLINK의 텍스트를 통해 자신들이 하고자 하는 메시지를 명확히 전달합니다.




24년만에 제1금융권 은행 승인 / 대한민국 역사상 최초 인터넷 전문은행 승인 / 우리가 제출한 서류에 획기적인 계획은 없었다 /  전부 상식적인 것이었을 뿐 / 기대하라 / 그 상식이 100년 묵은 은행의 룰을 바꿀 것이다.





02 케이뱅크 - 상식이 이긴다 캠페인 : 24_365편



아무리 인터넷 뱅킹, 스마트폰 뱅킹을 한다 하더라도 1년에 은행에 갈 일이 1~2번은 꼭 생깁니다. 융통성 있는 회사의 경우 점심 시간이나 오후에 잠깐 외출을 허락해주지만 그렇지 않고 빡빡한 회사는 눈치보면서 반차나 연차를 써야하죠. 케이뱅크는 이 부분을 콕 짚어주었습니다.





왜 사람이 은행시간에 맞추는가 / 은행이 사람시간에 맞춰야지 / 시간이 돈이라면 / 그돈도 벌어줘야 진짜 은행 / 그게 상식이지 / 마감없이 대기표없이 24시간 365일 오픈





03 케이뱅크 - 상식이 이긴다 캠페인 : 무지점편

백화점, 은행 또는 그 어딜 가도 직원들이 참 친절합니다. 케이뱅크는 그 친절함마저 본질로 꿰뚫었습니다. 사람들이 은행을 찾는 이유는 금융 거래 뿐만 아니라 재산을 증식시키기 위함이죠. 그래서 케이뱅크는 미소 대신 돈, 지점 운영비용을 이자라는 명확한 메시지를 전달합니다.



단 한평의 땅도 / 단 하나의 지점도 필요없다 / 그 비용을 차라리 고객의 이익으로 돌려라 / 은행이 줄 수 있는 최고의 친절은 / 미소가 아니라 돈 / 그게 우리의 상식이다 / 국내 최초 지점없는 은행 / 지점 운영비용을 이자로





저축은행 권에서 OK저축은행이 도발했다면 은행권에서는 케이뱅크가 기존 은행들에게 도발했습니다. 아직까지 익숙치 않다는 반응들도 있지만 신규 계좌 개설이 늘어나는 속도로 볼 때 생각보다 그 반응은 뜨거운 것 같습니다. 저도 다음주에 계좌 한 번 개설해 봐야겠습니다.



2017.04.28 16:45 URL EDIT REPLY
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사람들이 박수까지 친 신박한 크리에이티브 인터렉티브 극장 광고, 지베르니 밀착파운데이션

■ 동영상 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는

사람들이 박수까지 친 신박한 크리에이티브 인터렉티브 극장 광고

지베르니 밀착파운데이션



오프라인 캠페인이나 프로모션을 진행할 때 극장을 배경으로 한 몰래/실험 카메라 포맷을 이용하곤 합니다. 다양한 연령층의 모객이 보장되고 인터렉티브가 가능하며 몰입도가 높기 때문입니다. 실제 국내에서도 극장에 온 사람들을 대상으로 한 서프라이즈 이벤트 등을 진행한 사례가 있었습니다.


지베르니는 단순한 서프라이즈나 몰래카메라가 아닌 스크린과 관객 중 한 사람의 커뮤니케이션이라는 신박한 아이디어로 온오프라인이 연계된 PR 행사를 기획했고 이를 본 사람들이 박수까지 칠 정도로 큰 호응을 만들어 냈습니다.







01 지베르니 집착이 아닌 밀착이야!’의 신박하고 크리에이티브한 아이디어 배경




지베르니에서는 밀착파운데이션을 개발 후 어떤 식으로 사람들에게 알릴까 고민했을 것입니다. 하지만 아름다운 모델을 활용해 제작한 영상을 TV, 극장, 온라인에 확산하여 브랜드를 인지시키는 방법은 사람들에게 더 이상 새롭게 다가오지 않는다는 문제 인식을 했습니다. 또 한 피할 수 없는 극장 광고에 대한 거부 반응들도 알고 있었습니다.


그래서 영상 재생의 뻔한 극장 광고나 여기에 조금 더 발전한 페이크 바이럴, 몰래 카메라조차 식상하다 판단하고 고려하지 않았습니다. 실제 사람들에게 새로운 경험을 제공하고자 고민했고 그 결과 극장 내 관객과 스크린의 인물을 연결시킨다는 아이디어를 떠올린 것입니다.




02 지베르니 집착이 아닌 밀착이야인터렉티브 광고 스토리



스토리는 이렇습니다. 광고처럼 보이는 영상 속의 여주인공이 갑자기 좌석 번호와 이름을 말하며 여기 좀 보라고 이야기를 합니다. 실제 그 좌석에 앉아있던 남자가 스크린을 보며 그 여자에게 말을 합니다. 그리고 두 사람은 연인 사이에서 발생할 수 있는 집착증으로 말다툼을 합니다. 이야기 중에 화가 난 남자는 자리를 박차 극장 밖으로 나가고 스크린으로 들어와 여자와 말을 합니다. ‘집착이 아니라 밀착이다’라는 메시지와 제품이 소개됩니다.
 
사람들은 처음에 스크린에 나오는 여자와 대화하는 미친X라는 관심을 갖았다가 둘의 대화가 맞는 것을 보고 머지?라는 호기심을 갖게 되었고 뛰쳐나간 남자가 스크린 속에 나오는 것을 보고 신기함, 기발함에 대한 감탄을 경험했습니다. 그래서 하나의 헤프닝이었던 광고가 종료된 후 사람들은 이색 경험에 박수를 치게 되었던 것입니다.




03 지베르니 밀착파운데이션의 스토리 (남자배우 : 곽찬신, 여자배우 : 최현서)



ð  여자(영상 속, 배우 최현서) : 야, 여기 좀 볼래, 너 말야 L열 19번 곽찬신

                        아니 내가 무슨 애도 아니고, 왜 난 일일이 너한테 보고 해야해?

ð  남자(극장 속) : 아니, 우리 사이에 당연한 거 아니야

ð  여자(영상 속) : 나도 좀 마음놓고 내일 하고 싶어

ð  남자(극장 속) : 아, 해. 누가 하지 말랬어? 내가 머 잘못한 거 있어?

ð  여자(영상 속) : 아니, 이건 너무 하자나. 그건 집착이야

ð  남자(극장 속) : 머 집착?

ð  여자(영상 속) : 그래 집착

ð  남자(극장 속) : 나와바, 나와바, 아 씨.

ð  여자(영상 속) : 너 지금 어디가




04 지베르니의 인터렉티브 광고 성과



이 신박한 크리에이티브 인터렉티브 극장 광고는 바이럴 영상으로도 제작되어 공식 유튜브 조회수 60만, 페이스북 조회수 70만을 기록했으며 이 외에 ORAGNIC을 포함하면 전체 영상 조회수 1,000만 이상을 거두었다고 합니다.

 

수치적인 결과도 훌륭하지만 무엇보다 실제 이 캠페인을 직접 본 사람들은 기발함과 신비함에 박수를 칠 정도였으며 이 과정을 온라인에서 영상으로 본 사람들은 ‘기발하다’ ‘신박하다’ ‘신선하다’ 등의 긍정적인 댓글 반응을 보인 것이 더 좋은 성과였다고 보여집니다.





브랜드나 상품을 위한 PR 성격이 짙은 캠페인을 진행할 때 타사에서 진행했던 포맷을 그대로 차용하는 경우가 많습니다. 만약 지베르니도 그랬다면 남녀가 말다툼하면서 집착이 아닌 밀착이다라는 결론의 영상만 나왔을 수도 있습니다.

 

완전히 새로운 아이디어를 만들어내는 것은 분명 어렵습니다. 그렇다고 적당히 타협을 할 것이 아니라 기존의 아이디어들을 살짝 변형하는 것만으로도 훌륭한 성과를 만들어 낼 수 있다는 것을 참고할 필요가 있을 것 같습니다.





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Adidas: It's Blue, What Else Matters?, 파란색 색 하나로 첼시의 모든 것을 표현한 유니폼 티저 동영상 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 놀랍고 인상적인

Adidas: It's Blue, What Else Matters?

"파란색 색 하나로 첼시의 모든 것을 표현한 유니폼 티저 동영상 광고"

 

 

아디다스를 유니폼을 입는 첼시 13/14시즌 유니폼 티저 영상입니다. 처음에 이게 뭐지 싶지만은 파란색 물감이 천천히 다가와 첼시 선수들을 뒤덮는 모습에서 육감적으로 짜릿함을 안겨주는 것 같습니다.

 

첼시 선수들의 탄탄한 몸매에 파란색 물감의 스며들면서 더 강인해 보이고 더 비장해 보이는 모습들이 첼시 팬들에게는 13/14 시즌 새로운 유니폼과 선수들에 대한 기대감 그리고 감동을 선물해 주는 것 같습니다.

 

Advertising Agency: TheCorner, London, UK
Creative Director: Tom Ewart
Art Directors / Copywriters: Pauline Ashford, Mike Kennedy, Matt Lancod, Rob Amstell
Published: April 2013
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Potato Thins: Handsfree, 너무 맛있어 손을 뗄 수 없어 발을 자유자재로 쓰는 상황을 보여주는 재미있는 동영상 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는
Potato Thins: Handsfree

"너무 맛있어 손을 뗄 수 없어 발을 자유자재로 쓰는 상황을 보여주는 재미있는 동영상 광고"

 

 

한 Potato Thins라는 감자 과자 제품의 동영상 광고입니다. 손을 뗄 수 없이 계속 먹게 되어 발이 자유자재로 움직인다는 Handsfree라는 콘셉트로 만들었습니다. 발로 업무를 하고 오토바이를 발로 타고 탁구도 발로 치고 발로 디제잉을 하고 여성의 브라도 발로 풀고 ㅋㅋ

 

손을 뗄 수 없다는 메시지를 명확하게 전달하기는 하나 제품 인지 정도에 그치지 실제 구매 행동으로 이어지기까지는 조금 의문이 드네요. 옛날 스타일의 광고이긴 하나 그래도 재미있어서 올려봤어요~

 

Advertising Agency: UNION, Toronto, Canada
Executive Creative Director / Partner: Lance Martin
Senior Art Director: Glen D’Souza
Senior Writer: Mike Takasaki
Producer: Alina Prussky
Group Account Director: Cheryl McKenzie
Account Director: Megan Van Vugt
Account Manager: Raluca Gheorghe
Planners: Andrew Carty, Heather Black
Director: Zach Math
Production Company: Sons and Daughters
Director Of Photography: Chris Mably
Editing Company: School Editing
Editor: Aaron Dark
Sound Design / Music: Steve Gadsden / TA2 Sound & Music
Post Production: Mike Bishop / Fort York VFX
Transfer: Alter Ego, Wade Odium
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Meat & Livestock Australia Easy Lamb Roast: Like a Mum, 마초 같은 남자의 엄마스러운 행동으로 요리가 쉽다는 메시지를 전하는 동영상 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는
Meat & Livestock Australia Easy Lamb Roast: Like a Mum

"마초 같은 남자의 엄마스러운 행동으로 요리가 쉽다는 메시지를 전하는 동영상 광고"

 

 

마초처럼 보이는 폭주족 아저씨가 앞치마를 두르고 오븐에서 양고기를 꺼냅니다. 그리고 목도리를 둘러주고 더러운 곳을 씻어주고 코도 풀어주며 영락없는 엄마들의 모습을 보여줍니다. 이런 사람도 마치 엄마처럼 양고기를 만들 수 있다는 메시지를 전달합니다.

 

개인적으로 재미요소가 가미된 바이럴 영상을 기획하고 만든 적이 있었는데 사공이 많아 애초에 기획했던 의도대로 나오지 않고 산으로 갔는데 이 동영상 광고의 경우 명확한 콘셉트를 갖고 간결하게 잘 만들었습니다. 부럽습니다. ㅠㅇ ㅠ

 

Advertising Agency: BMF, Australia
Production Co: Jungle Boys
Post Production: Method
Media agency: UM 
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