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[바이럴/감동/캠페인] 콜센터 상담원들의 스트레스를 줄여준 GS칼텍스의 마음이음 연결음 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[바이럴/감동/캠페인] 콜센터 상담원의 스트레스를 줄여준

GS칼텍스의 마음이음 연결음 광고




GS칼텍스에서 멋진 바이럴 캠페인 영상을 공개했습니다. 마음이음 연결음이라는 이름으로 콜센터 상담원들의 스트레스를 줄여주고 고객들에게 메시지를 전하는 좋은 캠페인 이었습니다.




<GS칼텍스 마음이음 연결음 감동 캠페인 광고>




01 GS칼텍스의 접근


GS칼텍스의 뮤지컬 주유소라는 캠페인 형태의 영상 광고(관련 글 보기)를 공개한 지 얼마되지 않아 바이럴 용의 캠페인 영상을 또 공개했습니다. 콜센터 상담원들의 고충을 들어보고 그들을 조금이나마 돕기 위해 연결음을 가족들의 목소리로 바꾸는 캠페인이었습니다. 이름하여 마음이음 연결음. 자세한 내용은 아래에서 살펴보겠습니다.





02 GS칼텍스 마음이음 연결음 캠페인 광고 스토리


GS칼텍스의 마음이음 연결음 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 콜센터 상담원에게 욕설을 내뱉은 사례들이 보여집니다. 욕설은 물론, 모욕, 희롱까지 서슴치 않습니다.




이어 실제 콜센터 상담원들의 고충을 인터뷰 합니다. 폭언을 들을경우 공포에 떨고, 상처를 받고, 자괴감을 느낀다는 이야기를 합니다.



GS칼텍스는 콜센터 상담원들에게는 스트레스를 줄여주고 강성 소비자들을 변화시키고자 한 가지 아이디어를 냅니다. 바로 상담원이 연결되기 전에 실제 그들의 가족들이 누구의 엄마, 누구의 딸, 누구의 아내가 곧 상담드릴 예정입니다라며 그들의 소중함을 이야기합니다.




실제 마음이음 연결음을 바꾸었고 한국지엠의 상담원들이 이 변화 뒤에 다시 인터뷰를 합니다. 그리고 하나 같이 사람들의 친절함의 변화를 느꼈다고 합니다. 




수치적으로 보았을 때는 스트레스가 54.2%가 감소했으며 고객들의 친절함은 8.3%가 증가했으며 존중 받는 느낌도 25%가 증가했다고 합니다. 마음이음 연결음으로 많은 고객들의 마음을 움직였다고 볼 수는 없지만 콜센터 상담원들의 심리적 스트레스는 크게 감소했다는 것이 눈에 띄는 성과입니다. 다만, 이 캠페인을 시작하기 전 상담원들의 존중 받는 느낌이 0%였다는 것이 참 가슴 아픕니다.




GS칼텍스의 이 마음이음 연결음 캠페인 아이디어도 좋았고 GS 칼텍스의 슬로건인  I AM YOUR ENERGY, 세상을 바꾸는 Energy 이미 우리 안에 있습니다와 연결한 점도 좋았습니다. 모처럼 감동적인 캠페인을 볼 수 있어서 좋았습니다.





03 GS칼텍스 마음이음 연결음 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

GS칼텍스 

대행사

애드쿠아인터렉티브 

제작사

오아시스 

CD

전훈철, 김현균 





지금은 안 그렇지만 어릴적 네이버와 KT 고객센터에 수차례 버럭했던 적이 다시 떠오르면 미안한 마음이 또 드네요. 또 주로 캠페인 기획을 하는 기획자 입장에서 생각해 본 적 없는 아이디어라 칭찬과 동시에 성공적인 결과를 만들어 낸 것 같아서 부럽기도 하네요!  GS칼텍스의 마음이음 연결음 캠페인 칭찬합니다!


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[CF/감동/나레이션] 갱년기 언니들의 여행을 담은 정관장 화애락(진) 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[CF/감동/나레이션] 갱년기 언니들의 여행을 담은 정관장 화애락(진) 광고




정관장에서 갱년기 여성 건강에 좋은 화애락(진) 광고를 공개했습니다. 갱년기 여성들의 여행이라는 주제로 남편, 딸, 엄마의 사랑을 담아냈습니다.




<정관장 화애락 광고>




01 정관장 화애락의 접근


얼마전 조정석이 출연한 광고 정관장 홍삼정 에브리타임 트래블 에디션을 보며 여행 가서도 홍삼을 챙겨 먹으라는 무리수가 아닌가라는 생각이 들었습니다. 하지만 이번 정관장 화애락 광고를 보고 나서는 '아, 여행을 갔을 때 몸이 적응하지 못해 힘들 수 있으니 더 관리를 잘해야구나, 그래서 사람들에게 이렇게 알릴 필요가 있겠구나' 라는 생각이 들었습니다.


갱년기 여성의 경우 호르몬의 불균형이 생기면서 신체적으로 많이 약해진다고 합니다. 그래서 갱년기 기능 식품들을 섭취할 필요가 있습니다. 대표적으로는 풀무원의 로젠빈수와 정관장의 화애락진이 있다고 알고 잇습니다.


정관장의 화애락은 '화목한 삶(和), 사랑하는 삶(愛), 즐거운 삶(樂)'을 뜻하는 여성 브랜드입니다. 일반 소비자들은 잘 모르시는 분들이 많겠지만 출시한지 14년이나 된 브랜드입니다. 상품으로는 건강한 젊음을 유지하고 싶은 성인 여성을 위한 화애락본, 갱년기 여성건강에 도움을 주는 화애락진과 화애락큐 등이 있습니다.


상품 자체가 2030 여성이 아닌 4050 여성이 주요 타겟이기 때문에 그들이 공감할 만한 이야기를 전달하고자 노력했습니다.





02 정관장 화애락 광고 스토리


마지막 세 번째는 엄마 편입니다. 역시나 동일하게 갱년기 여성의 3명이 바쁜 일상에서 여행을 가기까지의 과정을 보여줍니다. 그리고 엄마가 직접 다음과 같이 나레이션을 합니다. '우리는 더 이상 여행을 미루지 않기로 했다. 딸아, 아들아 그리고 여보, 더 멋지고 씩씩한 모습으로 돌아올게.' 그리고 갱년기 웃고 사랑하고 즐겨라라는 메시지를 전합니다.




정관장 화애락 광고는 '갱년기 여성들의 여행'이라는 주제로 남편, 딸, 엄마가 나레이션을 하는 버전으로 총 3편이 제작되었습니다. 먼저 남편 편에서는 갱년기 여성들이 해외에서 여행하는 모습을 보여주며 남편이 다음과 같은 나레이션을 합니다. '여보, 나 없이 가니까 좋아? 그 동안 난 잘 몰랐던 것 같아. 당신이 그렇게 여행을 즐기는 사람인지. 여행 중에 건강 잘 챙기고. 너무 욕심내서 다니지 말고. 그런데 저기, 돌아오긴 하는거지?' 그리고 갱년기 웃고 사랑하고 즐겨라라는 메시지를 전합니다.





갱년기 언니들의 여행법, 딸 편의 스토리는 다음과 같습니다. 역시나 갱년기 여성 3명이 해외 여행하는 모습들이 보여집니다. 이와 동시에 딸이 다음과 같이 나레이션을 합니다. '엄마 거기가면 OO은 꼭 드셔보세요. 여행 중에 맛있는 음식은 필수에요. 제가 적어드린 거 꼭 다 드셔야 되요. 그리고 무조건 즐기세요. 엄마는 그럴 자격이 충분해요. 참, 그거 매일 드시고 있죠?' 3명에서 화애락진을 마시는 장면이 나오면서 갱년기 웃고 사랑하고 즐겨라라는 메시지를 전합니다.


이 광고는 참 의도는 물론 영상 그리고 메시지 모두 좋다고 생각됩니다. 다만, 이런 광고가 실제 갱년기 여성에게 어떤 느낌을 받게할지는 약간 물음표입니다. 갱년기 여성은 대부분 어리게는 초등학생 많게는 중고등학생의 자녀들이 있습니다. 그런 그녀들이 자신의 삶을 즐기기 위해 여행을 떠난다? 그리고 자신의 건강을 위해 고가의 기능식품을 챙겨 먹는다? 이 부분이 사실 납득이 잘 되지 않습니다. 오히려 이 제품이 엄마에게 꼭 필요하며 자녀와 남편이 선물하면 좋은 것을 어필하는 것이 더 맞지 않을까라는 생각도 듭니다.





03 정관장 화애락 광고를 만든 사람들


광고주

한국인삼공사 

모델

김성령, 신영진 

조감독

정명진, 김동욱 





이 광고를 보니 더욱 더 열심히 돈을 벌어서 고생하신 엄마에게 더 좋은 것을 맛보고 많은 것을 볼 수 있는 기회를 드려야 겠다는 생각이 드네요~ 잔잔하고 좋은 광고였습니다.


2017.07.24 15:06 URL EDIT REPLY
비밀댓글입니다
★라쿤★ | 2017.07.24 15:36 신고 URL EDIT
스페인 말라가라고 합니다~
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[CF/감동/스토리텔링] 감동적인 메시지의 SK텔레콤의 인프라&생태계 편 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[CF/감동/스토리텔링] 감동적인 메시지의 SK텔레콤의 인프라&생태계 편 광고




SK텔레콤에서 앞서 고객자부심, 당신의 번호는 무엇입니까라는 좋은 PR 광고에 이어 감동적인 스토리텔링의 광고를 공개했습니다. 모처럼 사람 내음 나는 것이 참 좋은 광고였습니다.


 


<SK텔레콤 인프라, 생태계 편 광고>




01 SK텔레콤의 접근


SK텔레콤에서 앞서 고객자부심이라는 이름 하에 '당신의 번호는 무엇입니까'라는 PR 광고(관련 글 보기)를 진행한 지 얼마되지도 않았는데 또 새로운 PR 광고를 공개했습니다. 앞선 광고만큼의 임팩트는 아니지만 그래도 SK텔레콤의 PR광고에서 사람 내음을 맡을 수 있었습니다.





02 SK텔레콤 인프라, 생태계 편 광고 스토리


SK텔레콤의 그 어떤 순간에도 사람을 향하는 기술, 인프라 편의 스토리는 다음과 같습니다. 한 젊은 여성이 취업에 성공하여 첫 출근을 합니다. 이와 동시에 아버지의 목소리로 나레이션이 나옵니다. '희경아, 오늘은 아마도 가장 떨리는 인사를 하게 될 거다. 평소의 너답지 않게 실수도 할 거고, 두리번거리다 하루를 다 보낼지도 몰라. 하지만 희경아, 넌 결코 혼자 걸어온 게 아니야. 분명 네 손을 잡아준 사람들이 있었을거야. 앞으로의 길도 그럴 거다. 혼자 걷기보다 모두와 함께 걸을 때 더 큰 세상을 볼 수 있을 거란다.


SK텔레콤은 스타트업 및 국내외 기업들과의 개방과 협력을 통해 미래를 이끌 NEW ICT 생태계를 만들고 있습니다. 함께 앞을 향할 때 열리는 세상, 우리는 그것을 미래라고 부릅니다. SEE YOU TOMORROW. 미래 생활의 중심, SK 텔레콤.




그 어떤 순간에도 사람을 향하는 기술, 인프라 편 광고 스토리는 다음과 같습니다. 어려운 환경속에서도 묵묵히 자신의 일을 수행하는 사람들의 모습들이 보여지면서 다음과 같이 나레이션이 이어집니다. 4차 산업혁명 시대, 자율주행, 인공지능, 5G, IoT 같은 첨단 기술이 중요한 것만큼 그 날의 우리에게 중요했던 건 늘 듣던 사랑하는 사람들의 목소리였을 겁니다.


SK텔레콤은 신속한 재난재해 대처를 위한 별도의 재난망을 구축하는 한편, 빅데이터 기반의 실시간 관리로 365일 안정적인 네트워크를 만들기 위해 노력하고 있습니다. 미래는 어떤 순간에도 기술이 사람을 향하는 것입니다. SEE YOU TOMORROW 미래 생활의 중심, SK텔레콤.


일단 배경음악이 너무 좋고 그리고 스토리의 따뜻함이 묻어납니다. 내 이야기, 내 주변 사람들의 이야기를 바탕으로 사람과 가치를 이야기하니 이 광고를 보는 사람에게 잔잔한 감동을 주지 않았을까 생각됩니다.





03 SK텔레콤 광고를 만든 사람들


광고주

SK텔레콤 

제작사

그리고 꿈꾸다 

조감독

손석경, 이찬영, 김봉숙

배경음악(BGM)

Greg Priester의 can't take my eyes off you





이렇게 감동적이고 좋은 광고를 만든 사람들에게 칭찬과 박수를 보냅니다! 미래에 영상 콘텐츠 제작을 꿈꾸는 제게 있어 레퍼런스로 삼고 싶은 좋은 광고였습니다 !!



ㅋㅋㅋ 2017.07.26 11:32 신고 URL EDIT REPLY
희경아~ 느끼한 아재 목소리. 감동은 커녕 혐오감을 주는 광고.
김번개 2017.07.27 11:51 신고 URL EDIT REPLY
이거 너무 억지스럽고 가식적이어서 거부감 들던데요.
엠씨더맥주 2017.07.30 13:22 신고 URL EDIT REPLY
근데 희경이는 예뻤습니다♥♥
2017.08.06 15:02 신고 URL EDIT REPLY
이런 오그라드는 조미료 들어간 선전좀. 그만 했으면.... 왜 한국인은 영화도 그렇고, 그리도 인위적인 감동을 만드려하는지... 쯪
지나가던이 2017.08.06 19:45 신고 URL EDIT REPLY
저는 좋았는데.. 일부러 검색해서 들어왔어요. 이런 감동 있는 광고 만드는 좋은 제작자 되시길!
희경 2017.08.17 22:40 신고 URL EDIT REPLY
헐~~광고에서 내 이름이 나와 깜 놀 ㅋㅋ
지나가던 2017.08.22 00:42 URL EDIT REPLY
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[CF/감동/뮤지컬] 라라랜드 느낌의 훈훈한 콘텐츠, 에쓰오일 뮤지컬 주유소 광고 (풀버전)

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[CF/감동/뮤지컬] 라라랜드 느낌의 훈훈한 콘텐츠,

에쓰오일 뮤지컬 주유소 광고(풀버전)




에쓰오일에서 좋은 기름은 우리를 좋은 곳으로 데려준다의 슬로건을 바탕으로 한 편의 훈훈한 뮤지컬 주유소 광고를 공개했습니다. 감동적인 광고였습니다.





<S-oil 에쓰오일 뮤지컬 주유소 광고>




01 에쓰오일(S-OIL)의 접근

에쓰오일에서는 좋은 기름은 우리를 좋은 곳으로 데려준다라는 슬로건을 바탕으로 몇 년 전부터 훈훈한 캠페인적 광고를 진행하고 있습니다. 올해에는 뮤지컬 주유소라는 콘셉트로 한 편의 감동 스토리를 만들어냈습니다.




02 에쓰오일(S-OIL)의 라라랜드 느낌의 뮤지컬 주유소 광고 스토리


에쓰오일의 뮤지컬 주유소 광고 스토리는 다음과 같습니다. NF소나타를 탄 한 여성이 에쓰오일 주유소에 방문합니다. 기름을 넣는 사이 스마트폰을 보더니 한 뮤지컬 배우의 브로드웨이 진출 뉴스를 접합니다. 갑자기 자신의 현실이 안타까운 듯한 표정으로 급 우울모드에 들어갑니다. 이 때 주유구에 주유기가 꽂히더니 갑자기 뮤지컬 주유소로 변신합니다. 에쓰오일의 캐릭터인 구도일이 마이크를 타고 내려오더니 그녀에게 건냅니다. 그리고 다음과 같이 노래를 합니다.


지금까지 넘어진 걸 생각해보면 / 난 우주에서 1등일꺼야 / 그래도 포기는 없지 / 다시 일어서 Don't stop it / Step by Step / 지쳐있던 나를 깨워 / 이 곳에서 나를 채워 / 이젠 꿈에 도착할 때 Perfect Day / 오늘 일거야 좋은 일이 Perfect Day / 그런 예감이 들어 / 오늘 일 거야 좋은 일이 Perfect day / 그런 예감이 들어 / 그리고 자신감 넘치는 모습으로 운전대를 잡습니다.


이 광고를 처음 영상미를 집중하며 보았을 때는 라라랜드에는 다소 못 미치는 것 같아 차라리 조금 더 돈을 투자하지라는 생각을 했었는데 두 번째 노래를 집중하면서 보니 왠지 모르게 내 이야기 같고 가슴이 짠해졌습니다. 역시 광고는 콘텐츠와 스토리구나 것을 다시 일깨워주었습니다. 아마 다른 분들도 조금의 감동을 느끼지 않았을까 싶습니다.





03 에쓰오일(S-OIL)의 라라랜드 느낌의 뮤지컬 주유소 광고를 만든 사람들

광고주

에쓰오일 

대행사

제일기획 

제작사

매터스인류크 

CD

이예훈 

조명감독

김홍수





이 에쓰오일 뮤지컬 주유소 광고를 보고 가슴이 뭉클하기도 했지만 여자 모델처럼 자신감이 생기기도 했습니다. 광고임에도 불구하고 사람들의 마음을 터치할 수 있는 좋은 광고 칭찬해 !! 많은 분들이 궁금해하시는 여자 모델은 "김지현"씨이며 인스타그램 아이디는 jijijihyun 입니다. 바로가기



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[CF/감동/캠페인] 야근이 일상인 직장인 아빠의 안타까움을 위로하는 박카스 '딸의 인사' 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[CF/감동/캠페인] 야근이 일상인 직장인 아빠의 안타까움을

위로하는 박카스 '딸의 인사 편' 광고




동아제약 박카스에서 '스스로를 아끼자'라는 캠페인 메시지를 담은 '딸의 인사 편' 광고를 공개했습니다. 야근이 일상인 직장인들의 안타까움에 공감을 사고 위로를 하는 좋은 광고였습니다.




<박카스 캠페인 광고>




01 동아제약 박카스의 접근


박카스는 2016년부터 '스스로를 아끼자'라는 캠페인 메시지를 전달하고 있습니다. '콜센터' '좋더라' '아껴서' 편에 이어 올해 상반기에는 '생일파티 편'으로 청춘인 알바생을 응원했습니다. 하반기에는 조금 더 나아가 가장 그리고 가족에게 메시지를 전달합니다.





02 박카스 캠페인 광고 스토리


박카스 캠페인 광고의 스토리는 다음과 같습니다. 직장인 아빠가 아침에 출근을 합니다. 엄마 품에 안긴 아이가 인사를 합니다. "또 놀러 오세요." 순간 아빠는 당황해 합니다. 그리고 머리속을 빠르게 지나가는 무언가를 느꼈습니다. 집이 잠시 들렀다 가는 곳이 아니라 함께 정을 나누는 곳이어야 한다는 것을..


그 날 이 아빠는 박카스 한 잔을 마시며 '야근을 하지 않겠다'는 강인한 의지로 누구보다 하루 빨리 시작합니다. 그 결과 집에 일찍 들어와 딸과 오붓한 시간을 보냅니다. 그러자 딸이 즐거웠는지 '내일 또 놀러와'로 아빠에 대한 기대감을 보여줍니다.

조금은 과장되었다고 말하는 분들도 있겠지만 분명 우리 주변의 흔한 일상이라고 생각됩니다. 아빠가 팀장이 되고 부장이 되고 임원이 되면 더더욱 칼퇴근을 하여 집에 일찍 오기가 힘든 것이 대한민국 직장인의 현실입니다. 실제 이렇게 아빠와의 시간을 공유하지 못한 아이는 아빠를 '다른 존재'로 생각한다고 합니다.

무심코 그리고 당연하다고 생각했던 바쁜 대한민국 직장인들에게 공감을 통해 위로를 전하는 좋은 광고였습니다.





03 동아제약 박카스 캠페인 광고를 만든 사람들

광고주

동아제약 

대행사

SK플래닛 

제작사

테레비필름 

조감독

배명인 

Executive PD

박용직 

녹음실

음향연구소 





오늘도 야근을 하고 새벽 1시에 집에 들어와 어머니가 주신 박카스 한 병을 마시고 책상에 앉았습니다. 그리고 포스팅 하는 광고가 박카스네요. 사실 레드불은 짧게나마 각성 효과가 있는데 박카스는 효능이 있는지는 잘 모르겠습니다. 그럼에도 불구하고 마시는 이유는 심리적인 데 비롯되는 것 같습니다.


박카스는 아주 오래전부터 '힘을 내자'라는 동일한 메시지의 캠페인을 전개해 왔습니다. 그래서일까 힘이 들 때면 박카스 한 잔씩 하는 것이 직장인들의 문화가 된 것 같기도 합니다. 이번 광고처럼 힘이 든 상황에서 힘을 내기 위한 광고가 아닌 힘찬 삶, 행복한 삶을 위한 박카스의 메시지가 참 좋네요.


모든 직장인들이 주 4일, 더 나아가 9 to 5 가 되는 날이 오길 희망하며 모든 직장인 분들 화이팅 !!



전생에곰 2017.06.26 18:15 신고 URL EDIT REPLY
엄마 역할 모델 이름은 뭐죠?
전생에곰 2017.06.26 18:16 신고 URL EDIT REPLY
엄마 역할 모델 이름이 궁금해요..
★라쿤★ | 2017.06.26 23:40 신고 URL EDIT
안타깝지만 저도 모르겠네요 ㅠ
씨발새꺄 2017.09.14 07:20 URL EDIT REPLY
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씨발새꺄 2017.09.14 07:21 URL EDIT REPLY
관리자의 승인을 기다리고 있는 댓글입니다
씨발새꺄 2017.09.14 07:21 URL EDIT REPLY
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[CF/감동/모녀] 부모와 자녀 모두에게 진심을 전하는 정관장 아이패스 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[CF/감동/모녀] 부모와 자녀 모두에게 진심을 전하는 정관장 아이패스 광고




한국인삼공사 정관장에서 부모와 자녀 모두의 입장을 대변하는 진정성 있는 아이패스 광고를 공개했습니다. 잠깐이나마 훈훈해지는 광고입니다.




<정관장 아이패스 광고>



01 정관장의 접근


체력이 떨어질 때면 가장 먼저 찾는 것이 홍삼입니다. 하지만 특유의 쓴 맛 때문에 좋아하는 사람은 많지 않습니다. 그저 몸에 좋다니까 마실 뿐이죠. 특히나 아이 뿐만 아니라 청소년들 입맛에 더더욱 맛지 않습니다. 그래서 쓴맛을 줄여 부담 없이 홍삼을 먹을 수 있도록 만든 제품이 정관장 아이패스입니다.


정관장 아이패스는 여러 종류가 있는데 그 중에 이 광고에 나온 아이패스엠은 수험생들에게 좋은 홍삼이라고 합니다. 보통 홍삼은 청소년들이 직접 사서 먹는 것이 아니라 부모님, 특히 엄마가 자녀를 생각해서 사주기 때문에 정관장에서는 그들의 감성을 건드렸습니다. 





02 정관장 아이패스 광고 스토리


정관장 아이패스엠의 스토리는 이렇습니다. 중학생으로 보이는 한 여학생이 무거운 가방을 들고 등교를 하려고 합니다. 엄마는 조금이라도 자녀의 짐을 들어주기 위해 가방을 잠시 들어 엘리베이터 앞까지 마중을 나갑니다. 그리고 속으로 이렇게 말합니다.


'매일 이 무거운 것을 들고 다니니 얼마나 힘이 들까' 그리고 '엄마는 힘이 되고 싶다'라는 메시지를 전합니다. 아마 이것이 자녀들은 알지 못하는 부모의 마음인 것 같습니다. 자녀들은 이 영상을 보면서 이런 엄마의 마음을 다시 한 번 생각하게 되고 특유의 가슴 뭉클함을 느낄 것입니다.


이렇게 부모 뿐만 아니라 자녀들도 한 번 생각해 볼 수 있게끔 하는 광고라서 좋습니다. 하지만 하나 더 마음에 드는 것은 이 두 모녀의 환경 설정입니다. 넓은 거실의 집이 아닌 복도식 아파트, 미스 같은 엄마가 아니라 앞치마 하고 있는 엄마, 이런 소소한 설정이 더 나의 이야기처럼 다가오는 게 아닐까 싶습니다.





03 정관장 아이패스 광고를 만든 사람들


 광고주

한국인삼공사 

 대행사

제일기획

 제작사

소년 

 조감독

정봉진 




그렇게 어머니께서 아침에 홍삼 한 잔 하라고 하는 걸, 무엇이 그리 바쁘다고, 얼마나 맛이 없다고 거절했는지.. 진심으로 자녀에게 힘이 되고 싶어하는 어머니의 사랑이었다는 걸 일깨워주는 좋은 광고였습니다. 어머니께서 주시는 홍삼은 무조건 마셔야겠어요!



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[CF/감동/바이럴] 감동적인 스토리의 캐논 EOS 800D 'Moon Rabbit(달토끼)' 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[CF/감동/바이럴] 감동적인 스토리의

캐논 EOS 800D 'Moon Rabbit(달토끼)' 광고




캐논의 새로운 DSLR EOS 800D의 잔잔한 CF Moon Rabbit(달토끼)가 공개되었습니다. 비록 제품 광고이지만 스펙 설명보다는 감동적인 스토리로 감성을 전달합니다.




<캐논 EODS 800D CF>




01 캐논 EODS 800D 광고 Moon Rabbit(달토끼)의 접근


캐논의 800D가 출시되었습니다. 이번에는 대중을 타겟으로 성능과 기능 부분을 보여주거나 예쁘고 멋진 모델이 카메라를 들고 있는 모습을 보여주기보다 타겟을 한정했습니다. '아빠가 보여주는 세상, 드림 메이커'라는 제품의 아이덴티티를 부여했습니다. 즉, 가족을 담는 카메라는 것을 이야기한 것입니다.


아마, 실제 캐논 DSLR 구매층의 대부분이 30~40대의 남성이거나 가족을 위한 카메라라는 포지셔닝을 하기 위함에서 비롯되었을 것입니다. 그리고 그들의 관심을 끌기 위해 아이의 동심을 지켜주기 위해 노력하는 멋진 아빠라는 감동적인 스토리를 만들어 냈습니다.





02 캐논 EODS 800D 광고 Moon Rabbit(달토끼) 스토리


스토리는 이렇습니다. 배경은 알 수 없으나 한 소녀이자 아빠의 딸이 아빠가 말해준 달도끼를 믿지 않습니다. 그러자 아빠가 한 가지를 생각해 냅니다. 연출을 통해 달에 있는 토끼를 사진으로 보여주자! 그리고 노력 끝에 제법 리얼한(?) 달토끼 사진을 만들어 냈습니다. 하지만 애석하게도 딸이 눈치를 채지만 그들의 노력에 미소짓습니다.


여기까지 끝났다면 인상이 깊게 남지 않았을 테지만 한가지 반전 요소를 넣었습니다. 방송을 통해 실제 달에 거대한 토끼가 있다는 뉴스가 나오게 됩니다. 이를 통해 감동 뒤에 약간의 재미를 주어 조금 지루할 수도 있는 영상을 웃음으로 마무리 합니다.





03 캐논 EODS 800D 광고 Moon Rabbit(달토끼)을 만든 사람들


 광고주

 캐논코리아 컨슈머이미징

 대행사

 비콘커뮤니케이션

 제작사

 돌고래유괴단

 모델

 이남경 김주헌

 BGM

 Moon Rabbit

 CD

 김진경

 조감독

 이민섭

 Executive PD

 백종호

 촬영감독

 김홍기

 배경 음악(BGM)

 Moon Rabbit (미발매)





아이디어와 스토리 구성은 좋았으나 그 전개가 다소 길어 조금은 아쉬웠습니다. 1분에서 1분 30초 정도로 줄였으면 오히려 더 명확한 메시지를 주지 않았을까 하는 생각도 듭니다. 하지만 Moon Rabbit 이라는 배경음악은 신의 한 수 였을 정도로 감성적인 분위기를 만들어냈습니다. 앞으로 이런 형태의 시리즈를 만들어 보는 것도 좋겠다는 생각이 들었습니다.




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