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    2012.10.29
  • 갤럭시S8/S8플러스 프로모션 이벤트, 전화번호 뒤 네자리를 입력하면 나만의 CUBE MOVIE(큐브 무비)가 만들어진다.

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획

    갤럭시S8/S8플러스 프로모션 이벤트,

    전화번호 뒤 네자리를 입력하면 나만의 CUBE MOVIE(큐브 무비)가 만들어진다.


    요즘 핫한 스마트폰인 삼성전자의 갤럭시S8과 갤럭시S8플러스의 붐업을 위한 프로모션이 시작되었습니다. 자신의 전화번호 뒤 네자리만 입력하면 자신만의 CUBE MOVIE(큐브 무비)를 만들 수 있습니다.




    <삼성전자 갤럭시S8/S8+ 큐브 무비 모음>




    01 삼성전자의 접근


    갤럭시노트7가 배터리 문제 때문에 폭망해서일까, 삼성전자에서 갤럭시S8과 갤럭시S8플러스에 사활을 걸었습니다. 늘 경쟁사, 타 기업 대비 신제품 출시 후에 다양한 프로모션을 했지만 이번에는 갤럭시S8 시리즈의 강점을 보여주기 위해 수많은 큐브 무비(CUBE MOVIE)를 제작하였고 이를 프로모션으로 공개했습니다.





    02 삼성전자의 큐브무비 프로모션


    갤럭시S8 큐브 무비 이벤트 참여 방법은 간단합니다. 먼저 큐브 무비 프로모션 페이지( >클릭< )에서 내 전화번호 뒤 네 자리를 입력하고 나만의 CUBE MOVIE 만들기를 클릭합니다. 나를 위해 만들어진 약 5분의 큐브 무비를 감상 후 평점과 감상평을 작성하면 됩니다.


    삼성전자에서 이와 같은 큐브 무비 프로모션을 준비한 이유는 갤럭시S8의 장점을 보여주기 위함입니다. 60초의 짤은 웹드라마 포맷을 차용했지만 그 안에 대놓고 갤럭시S8의 장점들을 가감없이 보여줍니다. 그래서 조금은 웹 드라마에 대한 집중은 떨어집니다.





    02 삼성전자의 큐브무비 스토리


    큐브 무비(CUBE MOVIE)는 여자배우 전여빈과 남자배우 백철민이 다양한 에피소드를 보여주는 영상입니다. 삼성전자 모바일 유튜브 공식 채널에서는 총 10편(편의점이별, 재래시장액션, 수영장, 송금싸움, 솜사탕, 불어공부, 버스킹녀, 발자국, 고양이, 갤러리 편)이 공개되었습니다.


    하지만 실제 큐브 무비 이벤트에 참여해서 만들어진 영상을 보니 이에 포함되지 않은 영상들이 있었습니다. 1분짜리 영상을 최소 20개에서 최대 40개 정도 만들었으니 최소 10억 이상의 제작비가 들어가지 않았을까 추정해 봅니다. 두 배우들도 다양한 테마로 연기했기에 재미있었을 것 같습니다.





    큐브 무비라는 시그니처 영상, 웹 드라마라는 포맷의 차용도 좋았지만 조금 더 얼개를 탄탄하게 만들었으면 더 좋은 프로모션, 더 좋은 영상들이 나오지 않았을까 하는 생각도 듭니다~



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    사랑의장기기증운동본부, EYE PROMISE YOU 인터렉티브 소셜 각막기증 캠페인

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획

     사랑의장기기증운동본부, EYE PROMISE YOU 인터렉티브 소셜 각막기증 캠페인

     

     

    공민지가 각막기증 캠페인 "EYE PROMISE YOU"에 동참한다는 소식을 보고 어떤 캠페인일까 궁금해서 찾아보았습니다. 사랑의 장기기증운동본부에서 각막기증 인식 확산을 위해 자신을 눈을 찍은 사진을 등록하고 인스타그램과 페이스북로 공유할 수 있게 하는 인터렉티브 소셜 캠페인을 진행하고 있었습니다.

     

     

     

    <EYEPROMISEYOU 각막기증 인터렉티브 소셜 캠페인 홍보 영상>

     

     

     

     

    01 eye PROMISE YOU 캠페인 소개 및 참여방법

     

    eyepromiseyou 캠페인은 사랑의 장기기증운동본부에서 진행하는 캠페이으로 시각장애인들에게 멋진 세상을 볼 수 있도록 희망의 빛을 선물하는 각막기증 캠페인입니다.

     

    참여방법은 사이트에 보여지는 QR코드를 모바일로 스캔하면 모바일 참여 페이지로 연결됩니다. 나의 눈을 찍거나 기존의 사진을 선택한 뒤 개인정보 입력 후 저장하기 버튼을 누르면 됩니다.

     

    여기에 참여한다고 해서 당장 사후 각막기증 서약이 되는 것은 아닙니다. '나는 이 캠페인에 참여하겠다'는 의지이지 실제 참여하려면 사랑의 장기기증운동본부 홈페이지에서 별도로 하셔야 합니다.

     

     

     

     

    02 EYE PROMISE YOU 캠페인 참여 현황

     

     

    캠페인이 약 2월경부터 진행된 것으로 보여지는데 지금까지 2,588명이 참여했습니다. 일반인들의 참여 뿐만 아니라 셀럽 연예인들이나 인플루언서들의 참여도 많이 있었습니다.

     

    장영남, 이슬아, 이봄, 배승익, 김영철, 최일화, 슬리피, 공민지, 이은결, 박슬기, 박해미, 전소민, 안재성, 주다영, 김기두, 김정민, 이채은, 이주승, 박주희, 검지, 김인권, 이상희, 장동윤, 맹승지, 백옥담, 김꽃비, 공승연, 채수빈, 서은수, 임호, 김현정, 이현이, 김성령, 한예리, 윤도현, 현우, 채정안, 임혁필, 에바, 강예빈, 문천식, 이세영, 현영, 김연경, 아이비, 서효림, 최자, 개코, 하하, 지조, 스컬, 기욤 패트리, 김재영, 송창의, 박원순, 이시언, 공현주, 장광, 성병숙, 옥상달빛, 서태화, 딘딘, 정태호, 이일화, 키썸, 한예리, 공형진, 김희철, 배한성, 최지우, 지진희, 황보라, 김국진

     

     

     

     

     

    03 EYE PROMISE YOU 참여방법의 아쉬움

     

    저도 이 EYE PROMISE YOU 캠페인에 참여해 보았습니다. 보시는 것처럼 사진을 올리면 이렇게 눈 모양의 레이어 속에 내 얼굴이 들어가 있는 사진이 사이트에 등록이 됩니다.

     

    다만 아쉬운 점이 많았습니다. 일단은 모바일에서만 참여만 가능하다는 것, 그리고 기타 연예인들의 참여처럼 내가 참여한 사진에 시그니처가 붙는다거나 별도의 이미지로 만들어지지 않는 것입니다.

     

    따라서 일반인이 참여할 경우 이렇게 사이트에 사진이 노출되는 것이 전부고 개인의 인스타그램이라 페이스북에서 남다른 사진을 공유할 요소가 없었습니다.

     

     

     

     

     

    저는 이미 전부터 장기기증 신청을 해서 별도로 할 필요는 없지만(장기기증 신청하면 이렇게 운전면허증 하단에 찍혀서 나오더라구요.) 아직 참여하지 않으신 분들은 한 번 참여해 보는 것도 좋을 것 같습니다. 장기기증이라는 것이 아무래도 부담스럽거나 무섭다면 조금은 가벼운 각막기증 정도는 괜찮지 않을까 싶어요~

     

    > 사랑의 장기기증본부 캠페인 바로가기 <

     

     

     

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    G9의 지구의 날 맞이 소셜 캠페인 = 아쉬운 프로모션

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획
    G9의 지구의 날 맞이 소셜 캠페인 = 아쉬운 프로모션

     

    4월 22일은 지구의 날입니다. G마켓의 큐레이션 쇼핑몰인 G9에서는 캠페인을 진행하기 가장 좋은 날이기도 합니다. 실제 4월 18일부터 4월 26일까지 #내가사는별 9가지 약속이라는 지구의 날 맞이 소셜 캠페인 시작했는데 그 내용이 조금 아쉽습니다.

     

     

     

     

    01 G9의 캠페인1. 지구 살리는 9가지 실천 약속

     

     

    첫번째 캠페인은 지구 살리는 9가지 실천 약속에서 하나를 선택하여 자신의 페이스북에 공유하고 G9페이스북에 참여했다는 댓글을 남기는 것입니다. 참여자 중에 9명에게는 에코백과 텀블러, 1명에게는 G9캐시 99만원을 쏜다고 합니다.

     

     

     

     

    02 G9의 캠페인2, 지구 알리는 #내가사는별 사진

     

    두번째 캠페인은 우리 주위의 예쁜 풍경 사진을 각자의 인스타그램에 #내가사는별 해시태그와 함께 올리고 G9 인스타그램에 댓글을 남기는 것입니다. 참여자 중 9명에게 '오사카 유니버셜 스튜디오 + 한큐패스' 혹은 '에버랜드 종일 자유이용권(2인) 선택권을 주고 가장 많은 좋아요를 받은 1명에게는 G9캐시 99만원을 쏩니다.

     

     

     

     

    03 소셜 채널만 활용한 일방적인 캠페인

     

    1년에 1번뿐인 G9의 날인데 그 프로모션이 너무 작고 아쉽기만 합니다. 먼저 소셜 캠페인이라고 하지만 페이스북과 인스타그램 채널로 경품 줄테니 참여해라 단순한 프로모션에 지나지 않습니다. 지구 살리는 실천 약속을 내가 왜 해야하는지 또 그 약속을 지키도록 어떻게 유도할 것인지에 대한 설명 및 장치가 전혀 없습니다.

     

    지구의 날 캠페인 경품이 왜 오사카 여행인지, 경품 비용도 작기만 하고 캠페인 페이지의 디자인도 공수가 많이 안 들어간 것으로 보았을 때는 G9에서 이번 캠페인에 큰 힘을 들이지 않은 것 같습니다. 최종결정권자의 성향, 예산, 일정 등의 문제가 있을수도 있지만 체리피커들을 위한 의미없는 경품 프로모션일 뿐입니다.

     

     

     


    지구의 날을 맞아 이름을 소셜 캠페인이라고 붙였을 뿐 사실상 월별 형식적으로 진행하는 프로모션 중에 하나일 뿐인 것 같습니다. 이렇게 밖에 진행할 수 없었던 이유가 있었겠지만 지구의 날만큼 좋은 이슈를 너무 가볍게 기획한 것이 아쉬울 따름입니다.

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    [청춘을 위한 크리에이티브 캠페인] 나이키의 너를 외쳐봐, 우리의 외침

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획
    [청춘을 위한 크리에이티브 캠페인]

    나이키의 너를 외쳐봐, 우리의 외침

     


    제가 열렬히 박수치는 청춘을 위한 크리에이티브 캠페인, 나이키의 너를 외쳐봐, 우리의 외침 캠페인을 소개합니다. 기업의 메시지를 일방적으로 전달하고자 함이 아닌 타겟의 목소리를 직접 들어보고 그들의 목소리를 캠페인에 녹아내었습니다.

     

     

     

     

    <나이키, 우리의 외침 동영상>

     

     

     

    01 나이키의 캠페인 접근

     

     

    나이키는 단지 스포츠용품이 아닌 '삶'을 판다는 메시지를 지향하고 있습니다. 이번에는 세상의 편견과 기성세대의 전통적인 기대치에 당당치 맞서 자신들의 목소리로 자신이 꿈꾸는 것에 도전하라는 메시지를 담았습니다. 실제  자신의 목소리를 낼 수 있는 기회를 제공했으며 그를 통해 '삶'을 파는 브랜드의 이미지를 강화했습니다.  

     

     

     

     

    02 너를 외쳐봐 캠페인의 진행 방법

     

    이 크리에이티브 캠페인은 총 3단계로 진행되었습니다. 먼저 이영표를 섭외하여 CF광고를 촬영했습니다. 청춘들의 우상과도 같은 이영표가 반전 이미지로 청춘들을 압박하고 비판하며 기성세대들의 차별을 대변합니다. 하지만 청춘들은 어려움을 이겨내고 포기하지 않자 이영표는 미소를 짓습니다.

     

    다음 단계는 온라인입니다. 이 영상을 보고 청춘들의 목소리로 '내게 있어 스포츠란 OOO 이다'라는 녹음 참여를 유도합니다. 그리고 참여자 중에 몇 명을 선발하여 그들의 목소리로 만든 우리의 외침이라는 2차 바이럴 영상을 제작했습니다.

     

     

     

     

    03 나이키, 우리의 외침 캠페인의 성과

     

     

     

    이 '너를 외쳐봐, 우리의 외침'캠페인을 통해 약 2,000여명이 목소리로 참여했습니다. 단순 텍스트가 아닌 또 하나의 액션을 필요로 함에도 불구하고 제법 많은 참여를 만들어 냈습니다. 유튜브 조회수는 약 75만이라 많았다고 볼 수는 없지만 그래도 시청자의 반응은 좋은 편이었습니다.

     

     

     

     

    04 나이키 캠페인의 인사이트

     

     

    기업의 IMC 마케터 혹은 광고회사의 AE들은 캠페인 진행 시 이 캠페인을 가이드라인에 넣을 필요가 있습니다. 그 이유는 바로 캠페인을 위한 캠페인이 아닌 MIC를 기업이 아닌 캠페인 대상에게 넘겨주었다는 것입니다. 그리고 그들의 목소리를 듣고자 노력했습니다.

     

     

     

    저도 이 크리에이티브 캠페인을 통해 AE로써 많은 반성을 할 수 있었습니다. AE는 단순한 기획 및 실행자가 아니라 커뮤니케이터이자 크리에이터이기 때문입니다. 캠페인을 기획하고 준비하시는 모든 분들도 이 캠페인을 왜 하는지, 그들과 어떤 메시지로 진정한 소통을 할 것인지 그들의 입장에서 많은 고민을 할 필요가 있을 것 같습니다.

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    크리에이티브 실험/감동 캠페인, 부산시 세대소통 프로젝트-노인의 마음편

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획
    크리에이티브 실험 캠페인

    부산시 세대소통 프로젝트-노인의 마음편 

     

     

    건강한 대한민국을 꿈꾸는 한 소시민으로서 기업과 정부 부처가 사람들에게서 공감을 이끌어내고 소통하는 캠페인을 하려는 노력이 참 좋아보입니다. 2017년 2월에 부산시에서 진행했던 크리에이티브한 실험 캠페인, 부산시 세대소통 프로젝트-노인의 마음편을 소개합니다.

     

     

     

    <크리에이티브 실험/감동 캠페인  - 부산시의 세대소통 프로젝트-노인의 마음편>

     

     

     

    01 크리에이티브 실험/감동 캠페인 - 부산시의 과제

     

     

    언론들을 통해 우리나라가 고령화 사회로 진입했다는 소식을 접했던 적이 있을 것입니다. 실제 부산 지역에서 고령자(65세 이상) 비율은 15.5%나 된다고 합니다. 이런 사회 변화로 발생하는 문제들을 고민하고 이해하여 대비하기 위한 프로젝트를 준비하고자 했습니다.

     

     

     

     

    02 크리에이티브 실험/감동 캠페인 - 부산시 세대소통 프로젝트-노인의마음편 접근

     

     

    어떻게 하면 고령자 증가로 인한 사회 변화를 이야기하고 또 소통할 수 있을까? 어려운 주제입니다. 10명중 1.5명에 해당하는 고령자들의 이야기를 나머지 8.5명이 공감하고 이야기하기란 쉽지 않습니다. 하지만 단 하나의 변곡점만으로도 크리에이티브한 캠페인 영상을 만들어냈습니다.  그 변곡점은 바로 2030의 젊은 세대가 직접 고령자 체험을 해보면서 느끼는 모습과 감정을 공유하자였습니다.

     

     

     

    03 크리에이티브 실험/감동 캠페인 - 부산시 세대소통 프로젝트-노인의마음편 진행

     

     

    캠페인은 이렇게 진행되었습니다. 먼저 20대의 한 청년의 팔순으로 보이는 할아버지로 분장을 합니다. 리얼한 분장을 위해 영화 '은교'와 '아가씨'의 특수분장팀이 참여했습니다. 그리고 실제 고령자가 겪는 신체적 고충을 적용하기 위해 노인체험키트를 착용했습니다.

     

    그렇게 팔순 노인으로 변신한 20대 청년은 센텀시티, 용두산공원, 부경대학교 등을 걸어다닙니다. 평소에 아무런 무리없던 신호등도 왜 그리 짧은지, 대중교통을 이용하는 게 이렇게 힘들었는지, 커피숍에 들어가도 무관심하고 소외된 느낌은 무엇인지 또 젋은 세대들이 노인에게 하고 싶었던 이야기도 들어보았습니다.

     

     

     

     

    04 크리에이티브 실험/감동 캠페인 - 부산시 세대소통 프로젝트-노인의마음편 성과

     

     

    부산시 이렇게 만든 캠페인 영상을 2017년 2월 3일에 유튜브와 페이스북을 통해 '부산시 세대소통 프로젝트 - 노인의 마음'이라는 이름올 게재했습니다. 게재한 지 5일 만에 페이스북에서 13만회가 재생되며 좋아요 460건, 공유 1,000건을 기록했습니다.

     

     

     

    05 크리에이티브 실험/감동 캠페인 - 부산시 세대소통 프로젝트-노인의마음편 인사이트

     

     

    근래에 소통하기 위한 캠페인을 기획할 때 몰래카메라, 실험카메라 등의 많이 이용합니다. 그 이유는 꾸미지 않은 순수한 일반인들의 이야기가 사람들로 하여금 많은 공감대를 얻어내기 때문입니다. 부산시에서도 실험 카메라라는 포맷을 잘 활용한 것입니다.

     

    뿐만 아니라 그들의 라이프스타일 요소를 잘 집어내었습니다. 젊은 세대들이 아무렇지도 않다고 생각했던 것들이 노인들에게는 어려움이었고 젊은 세대들이 궁금했던 노인들의 하루를 보여주으며 마지막에는 실제 젋은 세대들의 진솔한 이야기까지 들어보았습니다. 이를 통해 의식의 반전, 궁금증 해소, 공감대 형성의 3박자가 잘 어울어져 크리에이티브하면서도 감동적인 영상 캠페인이 성공적으로 진행되었습니다.

     

    이번 캠페인은 노인의 마음 편이기 때문에 다음 편도 기대가 됩니다 !!

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    Consul washers: 100 Towels on Paulista Avenue, 한번쯤은 생각해볼만한 길거리 퍼포먼스 프로모션

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획
    Consul washers: 100 Towels on Paulista Avenue

    "한번쯤은 생각해볼만한 길거리 퍼포먼스 프로모션" 

     

     

    브라질에서 재미있는 길거리 퍼포먼스 프로모션을 진행했습니다.

    일종의 플래시몹 행사지만 비상식적인 행동을 통해 사람들에게 강한 인상을 심어주는 데는 성공한 것 같습니다.

     

     

    휴대폰으로 paulista avenue 만나자는 문자가 도착합니다.

    그리고는 타올 하나를 집고 쪼리 하나를 신고 길거리에 나섭니다.

     

     

     

    그녀처럼 타올과 쪼리만 신은 사람들이 길거리에서 하나둘씩 나타납니다.

    그들은 함께 거리를 걷고 한 광장으로 모입니다.

     

     

     

    그리고는 타올을 하늘로 던지며 이 퍼포먼스는 마무리 됩니다.

    주변의 사람들은 이 퍼포먼스에 많은 관심을 갖고 사진을 찍기 바쁩니다.

     

     

    Advertising Agency: Simple Comunicação, São Paulo, Brazil
    Creative Director: Marcio Franco
    Account manager: Daniela Rubini
    Art Director: Andrea Oliveira
    Copywriter: Fernanda Cepollini
    Published: July 2013

     

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    Cris against Cancer : 2.400 Bars / 2.400 Seats to fight cancer,

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획
    Cris against Cancer : 2,400 Bars / 2,400 Seats to fight cancer

    팔린 좌석만큼 연주하는 베토벤 9번 교향곡 프로모션

     

     

    CRIS against caner 이라는 기구에서 기발한 프로모션을 기획했습니다. 총 2,400석의 베토벤 9번 교향곡 공연 티켓을 판매했습니다. 티켓을 구매한 사람들은 공연장에서 들뜬 마음으로 연주를 기다립니다.

     

    드디어 연주는 시작되지만 이상하게 중간중간에서 연주가 끊깁니다. 사람들은 의아해하고 있는데 갑자기 한 사람이 나타나 이 공연은 팔린 좌석만큼 연주하지만 전부 다 팔렸기 때문에 베토벤 9번 교향곡을 다 들을 수 있고 Cris against cancer에 기부해 주셔서 감사하다고 인사를 전합니다.

     

    * Advertising Agency : Grey, Madrid, Spain
    * General Creative Director : Antonio Montero
    * Executive Creative Director : Enric Nel-lo
    * Creative Directors : María Salomón, Javier Monserrat
    * Art Directors : María Salomón, Ignacio Capelo, Jesús Martinez, Javier Maestro
    * Copywriters : Nuño Martín, Álvaro Montes
    * Photographer & Film : Attic Films
    * Published : September 2012

     

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    영화 <전설의 주먹>의 CGV 왕십리 프로모션 - 펀치 기계에 전설의 주먹을 날려라

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획
    영화 <전설의 주먹>의 CGV 왕십리 프로모션

    펀치 기계에 전설의 주먹을 날려라 

     

     

    영화 <전설의 주먹>이 지난 4월 10일 개봉하여 비슷한 시기에 개봉한 <오블리비언>과 경합을 벌이고 있습니다. 서울 CGV 영화관에서는 전설의 주먹보다 오블리비언 상영관과 상영시간이 더 많아 보이는데 전설의 주먹이 예매율 1위를 차지하며 선방하고 있다고 합니다.

     

    저는 조금 더 좋은 자리가 난 <오블리비언>을 예매하고 CGV 왕십리에서 대기하고 있었는데 계속 시끄럽게 '퍽' '퍽' 소리가 나는 것이었습니다.

     

    알고보니 입구쪽에서 영화 <전설의 주먹> 프로모션으로 펀치 기계를 설치해 놓고 누구나 무료로 쳐볼 수 있는 기회를 제공하는 것이었습니다. 주먹과 관련된 영화니 만큼 펀치 기계를 통해 사람들에게 재미있는 경험을 해준 것 같습니다.

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    ICM : Lost in the metro, 알츠하이머에 대한 심각성을 간접적 체험을 통해 깨닫고 기부를 종용한 프로모션

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획
    ICM : Lost in the metro

    알츠하이머에 대한 심각성을 간접적 체험을 통해 깨닫고 기부를 종용한 프로모션

     

     

    프랑스에서는 8명중에 1명이 알츠하이머병으로 고통을 받고 있다고 합니다. 하지만 문제는 모든 사람들이 그것은 다른 사람들에게나 생기는 병이라고 생각을 하고 있다는 것입니다. 그래서 ICM에서는 심각성을 알리고 알츠하이머병으로 고통받고 있는 이들에게 기부를 권하기 위해 한가지 프로모션을 기획했습니다.

     

    지하철 내의 큰 노선도가 하나씩 있는데 여기에 각 구간의 지명을 지운 다른 노선도로 교체했습니다. 이를 본 사람들은 어디에서 내려할지, 어떻게 가야할지를 몰라 공황 상태에 빠집니다. 기억을 하지 못하는 알츠하이머병에 대한 간접적 체험을 통해 어떠한 어려움이 있는가를 느껴보고 이를 치료하기 위한 기부를 실천하게 됩니다.

     

    * Advertising Agency : Publicis Conseil, Paris, France
    * Chief Creative Officer : Olivier Altmann
    * Creative Director : Olivier Altmann
    * Copywriter : Thierry Lebec
    * Art Director : Bénédicte Potel
    * AD Assistant : Magali Valencia
    * Account Managers : Gaëlle Morvan, Patricia Denis-du-Péage
    * Photographer : Benny Valsson
    * Art Buyer : Anne Traonouil / Elysian Fields
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    Mater Natura : The Cage Elevator, 감옥으로 꾸민 엘리베이터 체험을 통해 불법 거래되는 야생동물들의 답답함을 느껴보는 프로모션

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획
     Mater Natura: The Cage Elevator

     감옥으로 꾸민 엘리베이터 체험을 통해 불법 거래되는 야생동물들의 답답함을 느껴보는 프로모션

     

     

    엘리베이터를 감옥처럼 디자인했습니다. 이 엘리베이터를 탄 사람들은 소름이 끼친다, 미쳤다, 난 이렇게 있기 싫다 등의 느낌 등을 표현합니다. 그 누가 이 엘리베이터를 타더라도 갑갑하고 끔찍한 느낌을 느낄 것입니다.

     

    Mater Natura에서는 이러한 느낌을 사람들에게 직접 체험해봄으로써 이렇게 브라질에서 전세계로 갇혀 거래되는 야생동물들을 구입하지도 팔지도 말고 목격시 알려달라는 메시지를 강하게 전달했습니다.

     

    * Advertising Agency : OpusMúltipla, Curitiba, Brazil
    * Creative Director : Flávia Rennó
    * Art Director : Marcelo Przedzmirski
    * Illustrator : Estúdio Abruzzo
    * Published : April 2013

     

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    Solo : the world's largest message in a bottle, 솔로 제품 형태의 큰 병을 제작하여 바다에 흘려보내는 프로모션

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획

     Solo : the world's largest message in a bottle

    솔로 제품 형태의 큰 병을 제작하여 바다에 흘려보내는 프로모션

     

     

    노르웨이 음료인 솔로는 세계에서 가장 부드러운 음료라고 자부하고 있었고 누구나 한번 맛보면 이러한 의견에 동의할 것이라고 생각했습니다. 노르웨이는 유명한 탐험가들이 많은데 여기에 영감을 얻어 세계에서 가장 큰 병을 제작했습니다.

     

     

     

     

    병에 메시지를 담아서 바다에 흘려보내듯이 솔로에서 솔로의 병 모양을 크게 제작하여 바다로 흘려보내는 것입니다. 솔로 병이 어딘가에 정착하면 사람들은 이를 맛볼 수 있는 기회가 제공되는 것입니다.

     

     

     

     

    하지만 여기서 끝이 아닙니다. 솔로 트위터( https://twitter.com/SoloSoftDrink )에서는 현재 솔로 병이 위치한 곳을 알려주고 있으며 이 솔로에서 찍은 다양한 사진들을 업데이트해주고 있습니다.

     

     

    * Advertising Agency : Try/Apt, Oslo, Norway
    * Art Directors : Martin R. Thorsen, Karin Lund, Dennis Tönnkvist
    * Copywriters : Øystein Halvorsen, Bjørnar Buxrud
    * Project managers : Cecilie Thue, Monica Rosengren
    * Account managers : Linda Kling, Eivind Moe
    * Bottle : Hydrolift / Eker Design
    * Film : Anti Media
    * Camera : Making waves
    * Batteries / Solar panels : Sunwind
    * Web production : Try/Apt
    * Web developers : Knut Skåla, Pål Smitt-Amundsen, Thomas Sømoen
    * Design : Richard Rosenlund, Thomas Bråthen
    * PR : Niche AS
    * Media agency : OMD
    * Published : March 2013 

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    질러 육포의 칼퇴 온오프라인 프로모션

    ■ 캠페인 or 이벤트/└ 프로모션 기획
    질러 육포의 칼퇴 온오프라인 프로모션

     

    질러 육포의 온라인과 오프라인 통합 프로모션, 일명 <질러 캍퇴>를 소개할까 합니다. 대학생들을 활용하여 오프라인으로 무료 배포를 하고 온라인 SNS를 통해 참여하게끔 한 플모션.

     

     

     

     

     

    지난 10월 24일, 구로디지털단지역 앞에서 아침 7시 30분에 질러육포를 나눠주고 있더군요. 24/7 식욕이 충만한 저에게 길거리에서 나눠주는 공짜 먹을거리는 절대 피해갈 수 없는 운명입니다. 불과 1년전만 하더라도 육포를 전혀 안 먹었는데 이제는 간간히 간식거리로 즐겨 먹는 편입니다. 질러 육포도 머 제법 먹을만 하더라구요~

     

     

     

     

    그렇게 회사에 가져와서 동료들과 맛있게 냠냠하고 나니 뒤에 위와 같은 이벤트가 진행중이었습니다. 단지 오프라인의 시식체험이 아니라 온라인 SNS와 병행하여 <칼퇴 질러>라는 제목으로 칼퇴를 하고 질러 SNS를 통해 인증하면 육포를 쏘는 이벤트였습니다. 즉, 오프라인을 이벤트 홍보 채널로 활용하였고 온라인으로 이벤트를 진행한 온오프라인 통합 프로모션이었습니다.

     

     

     

     

    SNS에서 가장 바람직하고 파급력이 있는 마케팅은 일반인들이 직접 참여하고 입소문을 내주는 것입니다. 하지만 단순 참여가 아닌 이런 손이 가는 이벤트에 대해서는 참여율이 급격하게 떨어집니다. 하지만 참여하는 사람들과 그 주변인들만큼은 입에서 확실히 오르내릴 수 있는 방법이죠.

     

     

     

    전 SNS를 통해 진행되는 이벤트들 중에서 단순 RT나 댓글 이벤트들은 거의 참여하지 않습니다. 단순하기 때문에 경쟁률도 높을 뿐더러 제 글을 봐주시는 분들에게 그닥 유익한 정보들도 아니기 때문입니다. 어쨋든 저도 칼퇴 인증샷을 올려 참여하고 이벤트에 당첨되었습니다. 집으로 질러 육포 보내줄 것 같은데 얼마나 많이 보내줄지 내심 기대하고 있습니다.

     

     

     

     

    이번 <칼퇴 질러> 이벤트에서 오프라인에서 육포를 배포한 친구들이 제가 보기엔 대학생들 또래였는데 만약 대학생 서포터즈였다면 정말 좋은 기획이었다고 생각합니다. 대학생들은 이런 체험은 어느 회사를 가더라도 자신감과 경험에 있어 도움이 되고 기업은 자연스레 대학생들을 활용하여 기업이나 상품의 이미지를 친근하게 다가가고 대학생들의 지인들에게 자연스러운 입소문을 펼칠 수 있기 때문입니다.

     

     

     

     

    하지만 질러 육포의 <칼퇴 질러> 온오프라인 프로모션 중에 아쉬웠던 점은 육포양이 너무 적었습니다(1봉지당 5~6개) !! 는 농담이구요. 인증을 어떻게 해야하는지 구체적으로 명시가 안되어 참여하고는 싶지만 방법을 몰라 머뭇거리는 분들이 많았으며 인증샷에 노출키워드가 없었던 점이 아쉬웠습니다.

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