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냉장주스 시장을 이끄는 따옴 x 정해인 광고

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냉장주스 시장을 이끄는 따옴 x  정해인 광고




합성첨가물이 없는 100% 냉장주스 브랜드인 따옴에서 정해인을 모델로 발탁하여 새로운 광고를 공개했습니다. 정해인의 하드캐리가 돋보였습니다.



<따옴 x 정해인 광고>



01 따옴의 접근


빙그레에서 만든 따옴은 합성첨가물을 넣지 않고 천연 과일의 맛을 살린 100% 냉장주스로 2012년 10월 출시했습니다. 2016년부터 TV 광고를 론칭하였고 작년에는 김지원을 모델로 발탁하여 재미있는 사자성어 광고를 제작하기도 했습니다. (관련글 : http://marketing.rakooon.com/170 )


현재는 연 매출 200억원으로 성장하였고 올해에는 슈퍼블랜드라는 채소류 첨가 제품도 출시하면서 빙그레의 주력 브랜드로 성장하고 있습니다. 2018년에도 성장세를 계속 이어가기 위해 따옴이 추구하는 밝고 깨끗한 이미지와 잘 어울리는 정해인을 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다.




 

02 따옴 x 정해인 광고 스토리


따옴 광고는 따옴의 질문에 정해인이 인터뷰 하는 형태로 총 2편으로 제작되었습니다. 먼저 ‘따옴의 신선함이란?’ 편에서는 정해인이 따옴을 한 잔 마시더니 볼에 손을 대며 귀여운 표정으로 ‘이런 거’라고 대답을 합니다.


‘따옴이 필요한 순간은?’ 편에서는 ‘생기가 필요할 때, 과일이 생각날 때, 따옴은 설탕을 넣지 않아도 맛있으니까! 저랑 따옴 하실래요?’ 간단한 USP도 전달하면서 정해인의 상큼함과 제품을 잘 연결한 좋은 광고였습니다.





03 따옴 x 정해인 광고를 만든 사람들


광고주

빙그레 

대행사

코마스 인터렉티브 

제작사

백두산 엘리먼트 

모델

정해인  





개인적으로는 따옴이 방향성이나 광고 등은 다 마음에 들지만 병은 좀 리뉴얼 해 보는 게 어떨까 싶네요. 타 과일 음료보다 가벼운 플라스틱(?) 느낌이 들어 그 신선함이 전달되지 않는 느낌이랄까. 그래도 모델이나 광고는 굿!


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데싱디바 매직프레스의 슬림핏 ‘FIT SO GOOD’ x 설현 광고

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데싱디바 매직프레스의 슬림핏 ‘FIT SO GOOD’ x 설현 광고




데싱디바 매직프레스의 2018년 새로운 광고가 공개되었습니다. 기존의 모델이었던 설현과 재계약을 하면서 또 한 번 감각적인 모습을 보여주었습니다.



<데싱디바 매직프레스x설현 광고>



01 데싱디바 매직프레스의 접근


데싱디바 매직프레스는 2016년 출시 이후 네일의 새로운 트렌드를 이끌고 있습니다. 간단하게 손톱에 붙이기만 하면 되는 제품으로 혼자서도 쉽고 빠르게 다양한 네일 연출이 가능하다는 장점을 갖고 있습니다.  현재까지 1,000여개의 제품을 선보이며 네일 시장 점유율 1위를 차지하고 있습니다.


2017년에 AOA의 설현을 모델로 발탁하여 감각적이면서도 모델과 제품의 매력을 마음껏 보여주는 광고로 강렬한 임팩트를 남겼었습니다. ( 이전 글 : http://marketing.rakooon.com/130 ) 2018년에도 설현과 재계약을 하고 슬림핏(SLIM FIT)이라는 신제품도 출시해서 새로운 광고를 공개했습니다.





02 데싱디바 매직프레스x설현 광고 스토리


데싱디바 매직프레스 x 설현 광고 스토리는 다음과 같습니다. 설현의 다양한 라이프스타일에 잘 어울리는 데싱디바 매직프레스를 집중적으로 보여주며 전하고자 하는 메시지를 나레이션을 통해 전달합니다.


그거 알아? 더 가볍게, 더 자연스럽게 완전 새로워졌어. 너무너무 편안해. 진짜 내 손톱 같아. 바른 듯 더 얇아진 슬림핏, 기분이 완전 FIT SO GOOD, 기분 좋은 얘기는 네일해요. 데싱디바 매직 프레스!


기존 제품 대비 최대 40% 얇아진 제품으로 편안한 착용감을 강조한 신제품을 출시하였고 여기서 FIT SO GOOD이라는 메시지를 훌륭하게 뽑아냈습니다. 여기에 가벼움, 편안함이라는 톤앤매너를 표정과 패션, 라이프스타일을 통해 동일하게 가져가 메시지가 훌륭하게 전달되었습니다.





03 데싱디바 매직프레스 x 설현 광고를 만든 사람들


광고주

제이씨코리아 

대행사

포스트비쥬얼 

제작사

우라늄238 

모델

설현  





제품의 USP를 명확히 전달한 캐치프레이즈의 개발부터 간단하면서도 명료한 스토리 전개 그리고 메시지와 연관된 톤앤매너의 유지, 줌인아웃을 통한 제품의 노출까지 모두가 잘 어울어진 좋은 광고였습니다. 굿굿!



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배럴걸로 재발탁된 고준희의 2018년 배럴 광고

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배럴걸로 재발탁된 고준희의 2018년 배럴 광고




배럴에서는 2018년 고준희를 배럴걸로 발탁하여 세련되고 섹시한 감성의 광고를 공개했습니다. 매혹적인 매력과 몸매가 환상인 광고였습니다. 



<배럴걸로 재발탁된 고준희의 배럴 광고>



01 배럴의 접근


배럴에서는 매년 배럴걸이라는 모델을 발탁하여 브랜딩 및 신상품 광고를 제작하고 있습니다. 2014년 민효린을 시작으로 2015년 고준희, 2016년 유리 그리고 작년 2017년에는 재경과 NS윤지가 배럴걸로 선정되었습니다.


2018년에는  다시 고준희를 배럴걸로 발탁하여 과거의 폭발적 반응과 성장을 기대하며 레노마의 이하늬, 헤드(HEAD)의 선미, 르꼬끄의 화사, 스콜피오의 김소은과 맞대결을 시작했습니다.





02 배럴 x 고준희 광고 스토리


올해 배럴 x 고준희 광고는 발랄함과 댄스가 어울어졌던 작년과는 달리 비교적 정적으로 고준희의 몸매와 매력을 부각하고 있습니다. 이를 통해 세련되고 섹시한 감성을 전달합니다.





03 배럴 x 고준희 광고를 만든 사람들


광고주

배럴 

모델

고준희 





모델이나 래쉬가드 트렌드가 매년 빠르게 변화하지는 않는 것 같은데 배럴걸은 매년 바뀌고 있어 배럴이 추구하는 이미지를 정의 내리기가 쉽지 않습니다. 올해 고준희가 다시 2015년의 영광을 재현할지 기대됩니다!


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맛있는 비타민 습관 레모나 x 아이린 광고

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맛있는 비타민 습관 레모나 x 아이린 광고

 

 

레모나에서 레드벨벳의 아이린을 모델로 발탁하여 제작한 광고를 공개했습니다. 아이린의 발랄하고 상큼한 모습과 잘 연결된 광고였습니다.

 

 

<레모나 x 아이린 광고>

 

 

01 레모나의 접근


레모나는 경남제약에서 1863년에 출시한 국내 최초 가루형 비타민 제품입니다. 레모나 한 포에는 비타민C와 비타민B2, B6 등이 들어있어 피로회복, 기미 주근깨 등에 효과가 있다고 합니다. 실제 저도 활력이 떨어질 때면 한 포씩 하던 시절이 있었습니다 ^^;

 

그러다가 2000년대 초반 마시는 비타민이 등장하면서 매출의 침체기를 겪었습니다. 그러다 2012년부터 보다 적극적인 마케팅 활동을 하였고 최근 몇 년간 매출 성장세를 경험했습니다. 이 탄력을 이어가기 위해 올해는 아이린이라는 모델을 발탁하여 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

02 레모나 x 아이린 광고


레모나 x 아이린 광고 스토리는 다음과 같습니다. 가루 형태의 레모나를 보여주며 아이린이 질문을 던집니다. ‘레모나는 왜 가루로 만들었을까?’ 이에 대한 대답으로 한 알 한 알의 비타민이 300,000개이고 흡수시간까지 계산했다는 장점을 말하고 그때 그때 편하게! 습관 만드는 게 레모나의 기술! 맛있는 비타민 습관! 레모나! 라는 메시지를 전합니다. 

 

하얀 티에 포니테일 머리를 하고 발랄한 춤을 추고 상큼한 미소를 짓는 아이린의 매력의 상큼함이 돋보입니다. 이런 모습들이 레모나의 상큼함과 잘 연결되고 브랜드가 젊어지는 좋은 광고였습니다. 비타민 30만개와 시간 계산이라는 USP를 과학적으로 보여준 것은 좋았지만 그래픽에 힘이 실리다보니 기억에 남을 수 있는 임팩트가 조금은 약한 느낌이 들었습니다. 

 

 

 

 

 

03 레모나 x 아이린 광고를 만든 사람들

 

광고주

경남제약 

대행사

메이트커뮤니케이션즈

제작사

빡세게이삼일 

모델

레드벨벳 아이린 

 

 

 


맑은 상큼함이랄까? 아이린도 설현, 수지, 혜리 등의 걸그룹 모델들과는 다른 매력으로 다양한 광고의 모델로 발탁되고 있습니다. 적합한 모델 발탁과 광고 구성이었습니다.

 

 

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대상 종가집 김치 미소, 인생, 청춘 편 광고

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대상 종가집 김치 미소, 인생, 청춘 편 광고

 

 

 

대상 종가집 김치에서 3편의 캠페인 광고 영상을 공개했습니다. 늘 함께하는 김치와 감성을 잘 연결하여 철학을 전달하여 브랜딩을 강화하는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

<종가집 김치 광고>

 

 

 

01 종가집 김치의 접근


국내 포장김치 시장은 2015년 1482억원에서 2017년 2098억원으로 40% 이상 성장했습니다. 식품 업체 뿐만 아니라 유통업체들도 뛰어들 정도로 경쟁이 치열한 상황에서 대상의 종가집 김치가 점유율 1위를 차지하고 있습니다.

 

대상 종가집은 국내 최초 포장김치일 뿐 아니라 다양한 연구 활동들을 통해 지속적으로 개발하고 있으며 국내 뿐만 아니라 전 세계 40여개국에 진출해 있습니다. 현재는 비비고 김치에 추격을 당하고 입지만 브랜드 입지를 강화하기 위해 브랜딩 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 


02 종가집 김치 광고 스토리


종가집 김치 광고는 종 3편으로 제작되었습니다. <미소> 편에서는 ‘사진 찍을 땐 환하게 김치 해야하니까, 김치만 떠올려도 행복해야 하니까’라는 아빠의 나레이션과 함께 아이의 귀여운 미소를 보여줍니다.

 

 


<인생> 편에서는 ‘안 익어도 맛있고, 잘 익어도 맛있고, 푹 익어도 맛있는 김치처럼 사는 것도 나이마다 맛이 있단다. 김치는 인생이니까 제대로 깊어야 합니다.’ 라며 엄마가 딸에게 조언을 전합니다.

 

 


<청춘> 편에서는 ‘실연 7일차, 비가 오면 생각나는 게 그 사람이 아니라 김치전이라서 참, 다행인 초긍정 청춘을 위해 김치는 제대로 맛있어야 합니다’ 라며 실연을 당한 여성의 이야기를 전합니다.


처음에는 다소 억지스러운 연결이라고 느꼈습니다. 하지만 시리즈 광고 영상들을 보다 보니 잔잔한 전환과 나레이션과 삶의 이야기들이 대상 종가집 김치가 추구하는 진정성을 잘 전달하고 있다는 생각이 들었습니다. 

 

 

 

 

 

03 종가집 김치 광고를 만든 사람들

 

광고주

대상 

대행사

상암커뮤니케이션즈 

제작사

이본부 


 

 


아직까지는 김치는 집에서 어머님이 담그시고 여행을 가게 되어 김치를 챙길 때도 사실 브랜드보다는 양과 가격을 보았습니다. 다음에 여행을 가게 된다면 종가집 김치 한 번 사봐야겠어요!

 

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홈플러스 신선동화 (백설공주와 사과이야기, 백설공주와 사과이야기, 잭과 콩나무) 광고

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홈플러스 신선동화 (백설공주와 사과이야기, 백설공주와 사과이야기, 잭과 콩나무)광고 




홈플러스에서 신선식품 교환 및 환불 제도를 시행하면서 이를 알리기 위해 신선동화라는 콘셉트의 3편의 영상 광고를 공개했습니다.




<홈플러스 신선동화 (백설공주와 사과이야기, 백설공주와 사과이야기, 잭과 콩나무)광고>




01 홈플러스의 접근


여성 CEO 임일순 사장이 취임한 홈플러스에서 모든 신선식품의 100% 품질만족을 책임지는 신선품질 혁신제도는 20183월부터 도입했습니다. 고객이 신선식품 품질에 만족할 때까지 교환이나 환불해주는 제도입니다.


구체적으로는 구매 후 7일 이내 1회당 10만원, 10회까지 교환, 환불을 받을 수 있는 것입니다. 보장 범위는 1차 농,,축산물과 우유,계란,치즈,요쿠르트 등의 유가공품, 김치,젓갈 등의 반찬과 어묵,햄 등의 수축산 가공품, 치킨,튀김 등의 즉석조리식품 총 3000여개의 품목이 해당됩니다.


온라인쇼핑 부문에서 티몬,쿠팡과 같은 소셜커머스나 이마트에 사실상 밀려있기에 신선하다는 품질 하나만큼은 강점으로 가져가겠다는 전략입니다. 이 제도는 홈플러스부터 시작하나 추후 익스플레스와 온라인마트 등으로 확대한다고 합니다.





02 홈플러스 신성동화 광고 스토리


호ㅓㅁ



홈플러스 신성동화 광고는 백설공주와 우렁각시, 잭과콩나무로 총 3편으로 제작되었습니다. 백설공주 편에서는 백설공주와 사과이야기 편에서는 빨간 사과를 먹었으나 신선하지 못해 신선A/S센터를 찾고 우렁각시와 고기반찬 편에서는 고기가 질겨 신선A/S센터를 찾으며 잭과 콩나무 편에서는 맛 없는 콩을 들고 신선 A/S 센터를 방문합니다.


신선식품을 교환해준다는 믿기지 않는 이야기를 동화 같은 이야기로 연결지었고 실제 아이를 활용한 동화 포맷으로 주목도를 높인 좋은 광고였습니다. 그냥 단순히 신선식품 A/S센터를 소개하는 영상 광고를 할 수도 있지만 재미있는 스토리로 친근하게 잘 풀어냈습니다.





03 홈플러스 신성동화 광고를 만든 사람들


광고주

홈플러스 

 대행사

단짠 





홈플러스에서 대단한 승부수를 띄웠는데 과연 소비자들은 가격과 품질 중에 무엇을 더 우선시 할지 궁금해집니다. 인식과 습관을 바꾸기가 여간 쉽지만은 않기에..




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SK텔레콤 누구 미니(mini) 마시멜로우 에디션 x 모델 정여원,채지안 광고>

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SK텔레콤 누구 미니(mini) 마시멜로우 에디션 x 모델 정여원,채지안 광고>



SK텔레콤에서는 누구 미니 마시멜로우 에디션 출시에 따라 정여원,채지안 등의 산뜻한 모델을 활용해 깔끔한 광고를 공개했습니다.




<SK텔레콤 누구 미니(mini) 마시멜로우 에디션 x 모델  정여원, 채지안 광고>



01 SK텔레콤 누구 미니(mini)의 접근


SK텔레콤에서는 20169월 인공지능(AI) 스피커 누구(NUGU)를 출시했습니다. 누구는 단순한 스피커가 아니라 멜론, 일정, 알람, 날씨, 길안내, IoT 제어 등 다양하게 쓸 수 있는 인공지능 플랫폼으로 발전했습니다.


기존의 제품은 약 14.9만원의 고가 제품이었지만 이번에 출시된 누구 미니(NUGU mini)49,900원으로 저렴하게 나왔습니다.  아마 인공지능이 보편화 될 미래를 대비하기 위해 보다 저렴한 가격으로 10대들을 공략하기 위한 것으로 보여집니다.






02 SK텔레콤 누구 미니(mini) 마시멜로우 에디션 광고 스토리


SK텔레콤 누구 미니(mini) 광고는 총 3편으로 각각의 색상을 강조하는 형태로 제작되었습니다. 마시멜로우 편에서는 누구 미니의 날씨 기능을 통해 순수함을 보여주고 마시멜로우 민트 편에서는 유머 기능을 활용하여 상큼함을 보여주었으며 마시멜로우 바이올렛 편에서는 음악 재생 기능을 통해 우아함을 보여주었습니다.


스토리가 임팩트가 있는 것은 아니지만 제품의 컬러와 어울리는 모델을 활용하여 시각적으로 매력적으로 보이게 하는데는 충분한 것 같습니다.





03 SK텔레콤 누구 미니(mini) x 정여원 광고를 만든 사람들


광고주

SK텔레콤 

대행사

메이트커뮤니케이션즈 

제작사

스페셜케미스트리 

모델

정여원, 채지안 





직 인공지능이라 말하기에는 초급 단계에 불과하지만 분명 미래 사회의 큰 변화를 줄 것이라 기대가 큽니다. 10대 여자 중고등학생들에게 제법 인기를 끌지 않을까 생각됩니다.



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EBS 토목달 토익리허설 광고

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 EBS 토목달 토익리허설 광고




토목달에서는 토익 리허설이라는 모의고사 프로그램을 알리기 위해 영상 광고를 제작했습니다. 토익 수험생들에게는 한 번쯤 눈이 갈 수 있는 광고였습니다.



<토목달 토익리허설 광고>



01 토목달 토익리허설의 접근


EBS의 토익 브랜드인 토목달에서는 흔한 토익 모의고사가 아닌 토익 리허설이라는 서비스를 제공합니다. 토목달 토익리허설은 토익 하루 전에 실전 감각을 키우기 위해 실전과 동일한 환경에서 모의고사를 진행하며 시험 종료 후 실시간 채점과 질의 응답이 진행됩니다. 그리고 전문항 해설 강의까지 제공합니다.


기존이 토익 모의고사와 다르게 각자의 집에서 실시간으로 시간을 정해놓고 시험이 치뤄지고 질의 응답까지 가능한 USP(Unique Selling Proposition)를 갖고 있습니다. 그리고 이를 홍보하기 위해 광고 영상을 제작했습니다.





02 토목달 토익리허설 광고 스토리


토목달 토익리허설 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 토익 수험생이 토익 시험장과 유사한 곳에서 토익 시험을 보기 시작합니다. 시간이 흐르자 점점 초조해지는 모습이 보이기 시작합니다 갑자기 어머니가 등짝 스매싱을 날리면서 밥먹으라고 하자 이 수험생이 토익 리허설 중이었다고 이야기합니다.


이어 토익 하루 전 실전 같은 시험 방식과 모든 문제 완벽해설, 실시간 질의 응답을 제공하여 토익 목표 달성을 할 수 있다는 토익 리허설에 대해 설명을 합니다. 실제 토익을 볼 때 시간이 흐를수록 초조해지는 점을 표현해서 긴장감을 고조시킨 뒤 최고조에 있을 때 상황 반전을 통해 토익 리허설이라는 서비스를 명확히 인지시킨 좋은 광고였습니다.






03 토목달 토익리허설 광고를 만든 사람들


광고주

EBS한국교육방송공사 

 대행사

엠포스 

 제작사

웁쓰필름 






토익 교육 기업인 영단기, YBM, 해커스, 파고다 등도 토익 모의고사 서비스는 제공하지만 EBS 토목달에서는 이를 업그레이드하고 리허설이라는 독특한 이름을 만들어 낸 것은 좋은 마케팅 전략으로 보입니다. 취업을 위해 토익을 준비해야 하는 수험생 여러분 파이팅!



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엘로엘 팡팡 빅선쿠션 x 장희진 광고

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 엘로엘 팡팡 빅선쿠션 x 장희진 광고




본격적으로 봄과 여름 준비를 맞아 브랜딩을 위해 모델 장희진을 활용해서 광고를 제작했습니다. 장희진의 매력과 카피가 인상적인 좋은 광고였습니다.



<엘로엘 팡팡 빅선쿠션 x 장희진 광고>



01 엘로엘 팡팡 빅선쿠션의 접근


화장품 브랜드 엘로엘에서는 지난 2017년에 팡팡 빅 선 쿠션이라는 제품을 출시했습니다. 팡팡 빅선쿠션은 정제수 대신 알로에베라추출물과 7가지 티 추출물을 함유하여 선 케어는 물론 피부에 쿨링감과 진정 효과를 주는 것이 특징입니다.


또 한 5가지 비타민이 들어 있어 자외선에 손상된 피부의 회복과 활력에 도움을 주며 순해서 어린 아이들도 바를 수 있으며 퍼프 형태라서 클렌저만으로도 말끔하게 세정이 되는 제품이라고 합니다. 이를 알리기 위해 장희진을 모델로 광고를 제작했습니다.





02 엘로엘 팡팡 빅선쿠션 x 장희진 광고 스토리


엘로엘 팡팡 빅선쿠션 x 장희진 광고는 옐로우와 블루 총 2편으로 제작되었습니다. 먼저 옐로우 편의 스토리는 다음과 같습니다. 장희진이 도심 속을 피크닉을 즐기며 정원 속에 편히 누워 햇빛을 쐬고 있습니다.


나레이션으로 이렇게 멋진 날, 이렇게 해봐라며 엘로엘 팡팡 빅 선쿠션을 보여줍니다. 블루 편에서는 수영장에서 수영을 즐기는 장희진이 얼굴을 내밀며 동일한 나레이션 이렇게 멋진 날, 이렇게 해봐라며 엘로엘 빅 팡팡 블루 선쿠션을 보여줍니다.


장희진이 태양 앞에서도 자신있으며 아름다운 모습을 슬로우 모션으로 보여주었고 해봐라는 동음이의어를 활용해 제품의 USP를 심플하게 전달했습니다. 간결하지만 장희진의 매력과 제품을 인지할 수 있는 좋은 광고였습니다.





지금까지 사진 혹은 영상으로 보아왔던 장희진의 모습 중에 가장 아름답지 않았나 생각이 드네요. 아마 여성분들도 공감하고 검색해 보고 있을지도~



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남양유업 프렌치카페 x 국민 연하남 정해인 광고

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 남양유업 프렌치카페 x 국민 연하남 정해인 광고



남양유업 프렌치카페에서는 2018년에 리뉴얼을 맞아 정해인을 모델로 발탁하여 새로운 광고를 공개했습니다. 보다 젊고 세련된 리뉴얼이 정해인과 잘 어울리는 것 같습니다.



<남양유업 프렌치카페 x 국민 연하남 정해인 광고>

 


01 남양유업 프렌치카페의 접근


남양유업의 프렌치카페는 자타공인 베스트셀러 컵커피입니다. 1998년에 출시된 이 후 200mL 컵커피 중에서는 50%가 넘는 점유율로 1위를 달리고 있습니다. 카페오레, 카푸치노, 카라멜마끼아또, 모카초코, 아몬드모카, 에스프레소 골드, 화이트 모카초코 등의 7종이 있습니다.


그동안 김래원, 박형식 등의 모델을 발탁해 홍보해 왔지만 2018년에는 리뉴얼에 따라 <밥 잘 사주는 예쁜 누나>에서는 국민 연하남으로 폭발적인 인기를 끌고 있는 정해인을 모델로 발탁하여 액션, 판타지, 로맨스 등의 총 3편의 광고를 제작했습니다.




02 남양유업 프렌치카페 x 정해인 광고 스토리 


남양유업 프렌치카페 x 정해인 광고 액션 편의 스토리는 다음과 같습니다. 괜히 카페 겠어? 라는 자막과 함께 커피콩이 프렌치카페를 통과하며 시작합니다


커피헌터, 로스터, 바리스타의 팀플레이로 만들어진 프렌치카페임을 보여줍니다. 그리고 카페에 꽂히다라는 카피와 함께 정해인의 시크한 매력과 연결시킵니다


아직 공개되진 않았지만 판타지 편에서는 환상적이고 신비로운 모습을, 로맨스 편에서는 달콤하고 설레는 로맨티스트의 정해인의 모습을 볼 수 있다고 합니다.




해인이라는 배우가 뒤늦게 전성기를 맞고 있습니다. <밥 잘 사주는 예쁜 누나>가 흥하면서 몸값이 5배가 늘어났음에도 불구하고 CF 요청이 15개 이상 쏟아진다고 하네요. 선한 인상이 참 매력적인 배우, 지금까지보다 앞으로가 더 기대가 됩니다.


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듀이트리 픽앤퀵 마스크(퀵모닝)&딥마스크(딥나잇) x 정해인 광고

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듀이트리 픽앤퀵 마스크(퀵모닝)&딥마스크(딥나잇) x 정해인 광고




듀이트리에서는 아침에 사용하는 픽앤퀵 마스크, 저녁에 사용하는 딥마스크를 홍보하기 위해 모델 정해인을 발탁하여 광고를 공개했습니다






<듀이트리 픽앤퀵 마스크(퀵모닝)&딥마스크(딥나잇)x 정해인 광고>




01 듀이트리 픽앤퀵 마스크&딥마스크의 접근


듀이트리에서는 201510월 딥마스크라는 마스크팩 제품을 출시했습니다. 초극세사 마스크 시트로 약 0.2미크론으로 머리카락 굵기의 1/340보다 얇은 초극세사를 활용하여 피부에 닿는 섬유 면적과 촉감을 획기적으로 향상시킨 것이 특징입니다.


여기에 픽액퀵 마스크라고 해서 아침에 빠르게 스킨케어를 돕는 마스크를 출시하여 아침, 저녁에 사용하는 마스크팩 라인업을 구축했습니다. 여기에 TVN 인기 드라마 <도깨비>에서 짧지만 강력하게 임팩트를 주고 JTBC <밥 잘 사주는 예쁜 누나>로 전성기를 누리고 있는 정해인을 모델로 발탁하여 광고를 공개했습니다





02 듀이트리 픽앤퀵 마스크&딥마스크 x 정해인 광고 스토리


듀이트리 픽앤퀵 마스크&딥마스크 x 정해인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 햇살이 가득한 아침, 창문을 열며 광채나는 외모를 발산하며 정해인이 당신에게 굿모닝이란 아무리 바빠도 화장 잘 받는 아침이라는 나레이션과 함께 픽앤퀵 마스크를 보여줍니다.


이어 해가 저물면서 저녁을 느끼는 정해인이 당신에게 굿나잇이란 피부만큼은 걱정없이 잠드는 저녁이라는 나레이션과 함꼐 딥마스크를 보여줍니다.


단순히 11팩이 아니라 아침에는 화장을 잘 받기 위해, 저녁에는 피부를 진정시키기 위해 팩을 한다는 12팩의 패러다임을 이야기하는 광고였습니다. 정해진의 달달함과 잔잔한 화면 전환 그리고 카피까지 부드럽게 메시지가 전달되는 좋은 광고였습니다.





03 듀이트리 픽앤퀵 마스크&딥마스크 x 정해인 광고를 만든 사람들


광고주

듀이트리 

 대행사

차이커뮤니케이션 

 제작사

비주얼소율 

 모델

정해인 






듀이트리 픽앤퀵 마스크는 30매가 온라인에서 약 13,000원대, 딥마스크는 1매가 1,200원대로 가격에 대한 부담이 크진 않을 것 같습니다. 여성의 경우 화장 잘 받는 아침과 자기 전 피부 진정을 위해서라면 필요하지 않을까라는 생각도 듭니다. 제법 수요도 있지 않을까 싶네요.



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바닐라코 클린잇제로 x 태연 x 김신영 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 신선하고 자극적

바닐라코 클린잇제로 x 태연 x 김신영 광고




바닐라코에서 클린잇제로를 리뉴얼하며 태연과 김신영을 모델로 활용한 영상 광고를 공개했습니다. 다소 스토리는 어색하지만 태연의 뿜뿜한 매력과 제품을 인지할 수 있는 광고였습니다. 




<바닐라코 클린잇제로 x 태연 x 김신영 광고>




01 바닐라코 클린잇제로의 접근


바닐라코의 클린 잇 제로는 전 세계에서 3.1초에 하나씩 판매되는 메가 히트 아이템입니다. 짙은 메이크업까지 깨끗하게 닦아주면서 피부에 필요한 유효성분은 남겨 세안 후에도 피부를 최적의 상태로 만들어주는 클렌징밤입니다. 


두꺼운 베이스와 마스카라까지 완벽하게 지워주는 클린 잇 제로 오리지널과 피부에 활력을 더해주는 클린 잇 제로 리바이탈라이징, 자극받은 피부를 케어해주는 클린 잇 제로 퓨리파잉, 피부에 영양을 더해주는 클린 잇 제로 너리싱의 4개의 종류가 있습니다.


2018년에는 뉴 클린 잇 제로라는 이름으로 새롭게 리뉴얼한 제품을 출시했습니다. 국민 클렌저로 거듭나기 위한 제품 개선을 했고 태연과 김신영을 모델로 발탁하여 공감을 유도하는 영상 광고도 제작했습니다. 





02 바닐라코 클린잇제로 x 태연 x 김신영 광고 스토리


바닐라코 클린잇제로 x 태연 x 김신영 광고 스토리는 다음과 같습니다. 태연이 TV 프로그램을 웃으며 보고 있는 가운데 '이것도 저것도 꿀잼이다, 윽, 화장 언제 지우지'라며 여성들의 공감을 유도하는 상황을 제시합니다. 화장 지우기 귀찮음을 화장실이 멀게 느껴지는 영상으로도 표현합니다.


이 때 김신영이 클린 잇 제로를 바르는 모습을 보여주며 제품의 USP를 설명합니다. 오일의 세정력을 담은 샤벳으로 워터처럼 개운해진다고 합니다. 이어 태연이 김신영에게 귀찮지 않냐고 물어보자 김신영은 안 귀찮다며 자신있는 모습을 보입니다.


처음 공감대 설정은 좋았으나 화장 지우기 싫은 귀찮음에 대한 솔루션이 조금은 엉뚱하게 표현이 되어 명확한 설득 포인트가 부족한 것으로 보여집니다. 차라리 처음부터 두 사람의 대화나 함께 있는 상황에서 스토리를 푸는 것이 더 좋지 않았을까라는 생각이 듭니다.





03 바닐라코 클린잇제로 x 태연 x 김신영 광고를 만든 사람들


광고주

에프앤코 

제작사

이피피 

모델

소녀시대 태연, 김신영 

Executive PD

강신욱

제작사PD

강성재, 김형선 

촬영감독

김인석





바닐라코의 클렌징 상품 뿐만 아니라 클렌징 제품들을 잘 써보지 않았지만 예쁘게 화장하는 만큼 지우는 것도 매우 중요한 것 같습니다. 힘든 하루를 보내고 집에 와서 클렌징 하는 것이 쉽지 않겠지만 건강한 피부를 위해 꼭 깨끗히 세안하세요~ :)

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