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폐자전거 업사이클링 한 빈폴의 bike we like 캠페인 광고

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폐자전거 업사이클링 한 빈폴의 bike we like 캠페인 광고




빈폴에서 폐자전거를 업사이클링 해서 섬마을에 기부하는 bike we like 라는 캠페인을 시작했습니다. 어떤 목적으로 어떤 활동을 하는 지 이해되는 좋은 광고였습니다.



<빈폴의 bike we like 캠페인 광고>



01 빈폴의 접근 


삼성물산의 빈폴에서 ‘지속 가능성의 브랜드 철학을 공유하기 위해 기업의 사회적 책임 활동(CSR)을 시작했습니다. 도시에 버려진 자전거를 업사이클링해 섬마을에 기부하는 bike we like 라는 캠페인입니다.


사회적 기업 ‘두바퀴 희망자전거’와 협업해 도시에 버려진 폐자전거를 수거해서 업사이클링을 해 100대를 전라남도 신안군 증도에 기부했습니다. 이 자전거는 주민 및 관광객들을 대상으로 해안도로와 연계한 40km 자전거 일주 프로그램에 쓰일 에정입니다. 





02 빈폴의 bike we like 캠페인 광고 스토리



빈폴의 bike we like 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 청년이 풍경이 아름다운 곳에서 자전거를 타고 오면서 나레이션이 시작됩니다.


조용한 섬마을을 자전거로 한 바퀴 돌아봅니다 – 빈폴 Bike we like 프로젝트 / 도시 한 켠데 버려져 있던 이 자전거가 / 이고셍 오기까지 30일 / 빈폴의 가슴 속 자전거는 이제 세상 밖으로 나와 / 지속 가능한 내일을 향해 달려가려 합니다 / 지속되는 것을 만듭니다 / BEAN POLE


멋진 풍경과 잔잔한 나레이션과 영상 구성으로 빈폴에서 어떤 목적으로 어떤 캠페인을 진행하는지 명확히 이해가 되는 광고입니다.





03 빈폴의 bike we like 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

삼성물산 

대행사

제일기획 

제작사

매스메스에이지 





빈폴에서 단순한 사회적 활동 뿐만 아니라 젊은 세대에게 브랜딩을 하고자 하는 목적이 짙은 캠페인이지만 그래도 빈폴에 가장 적합하고 좋은 캠페인으로 보여집니다. 전라남도 증도에 한 번 가서 자전거 타보고 싶네요!


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현대자동차그룹 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고

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 현대자동차그룹 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고




현대자동차그룹에서 어린이 통학 사고 제로 캠페인을 알리기 위한 새로운 광고를 공개했습니다. 한 소녀의 스토리텔링을 통해 좋은 활동들을 알 수 있는 광고였습니다.



<현대자동차 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고>



01 현대자동차 어린이 통학 사고 제로 캠페인의 접근


현대자동차그룹에서는 2016년부터 교통안전 전문기관인 안실련과 함께 어린이 통학사고 제로 캠페인을 전개하고 있으며 학부모 및 보육기관으로부터 어린이 통학버스 지원 시청을 받아 선정한 보육기관에 통학차량을 지원하고 있습니다. 이를 알리기 위해 새로운 캠페인 영상 광고를 공개했습니다.





02 현대자동차 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고 스토리


현대자동차 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 어린이 집을 다니고 있는 한 소녀가 못 말리는 3총사가 있다며 소개를 시작합니다. 물건을 다 부셔버리는 병구, 하루 종일 먹는 정훈, 장난꾸러기 민철. 이어 이 못 말리는 3총사가 사고를 당할 뻔한 아찔한 사례들이 보여집니다.


이어 이를 대비할 수 있는 현대자동차그룹에서 제공하는 통학버스의 전방안전 확인 시스템, 탑승/벨트 착용 확인 시스템, 어라운드뷰/후방보행자 경보시스템, 문끼임 방지 시스템 등의 유용한 기술들이 소개가 됩니다.


단순한 PR 영상으로 만들어질 수 있었는데 어린 소녀의 스토리텔링을 통해 사회적 활동과 기술을 직간접적으로 부드럽게 잘 표현한 좋은 캠페인 광고였습니다.





03 현대자동차 어린이 통학 사고 제로 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

현대자동차그룹 

대행사

2grey 

제작사

써티세븐스디그리 





물론 현대자동차가 못하는 점도 있지만 그래도 분명 좋은 활동들을 하려고 노력하는 것만은 분명한 것 같습니다. 그런 활동들을 보다 부드럽게 표현한 것은 좋은 아이디어였습니다.




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삼성생명 인생금융 캠페인 영상 광고 - 인생금융을 말하다

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삼성생명 인생금융 캠페인 영상 광고 - 인생금융을 말하다

 

 

 

삼성생명에서 인생금융이라는 캐치 프레이즈를 바탕으로 캠페인 영상 광고를 공개했습니다. 일상의 라이프스타일을 인생금융까지 연결하며 브랜드 가치를 전달하는 좋은 광고였습니다.

 

 

 


<삼성생명 인생금융 광고>

 

 


01 삼성생명 인생금융 광고의 접근


삼성생명은 2007년 보허업계 최초로 ‘보험도 자산’이라는 인식 전환을 만들어 냈습니다. 그리고 2017년에는 삼성생명 FC를 인생금융 전문가라고 호칭하였고 2018년도 부터는 인생금융 플랜 캠페인을 시작했습니다.

 

세부적으로 보장, 은퇴, 상속, 금융 등 4개 항목에 맞춰 고객들이 자산관리 계획을 세울 수 있도록 돕고 어떻게 마련할 지 구체적으로 지원합니다. 이런 방향성과 메시지를 전달하기 캠페인 영상 광고도 제작했습니다.

 

 

 

 

02 삼성생명 인생금융 광고 스토리


삼성생명 인생금융 광고 스토리는 다음과 같습니다. 먼저 일상의 인생사진, 인생맛집, 인생영화 등의 TPO 상황들을 잔잔하게 보여줍니다. 이어 우리는 오늘도 인생 최고의 무언가에 인생이라는 말을 붙입니다라며 그렇다면 우리에게 인생금융이란 어떤걸까요?라며 아젠다를 제시합니다.

 

이에 대한 해답으로 결혼을 하고, 아이를 갖고 학부모가 되었다가 인생 후반전을 맞이할 때까지 당신의 인생을 따라 답을 내주고 손을 내주는 보험, 우리는 그것을 인생금융이라 부릅니다. 삼성생명 인생금융이라고 메시지를 전달합니다.

 

 

 


근래에는 은행, 카드, 보험사 카테고리에 상관없이 다양한 자산관리 상품 등을 출시하고 있습니다. 보험사는 비상 상황이나 노후를 대비한 보장쪽에 가까운데 삼성생명은 이를 극복하기 위해 인생금융이라는 키워드로 영역을 확대하고 있습니다. 그리고 그 메시지는 이 캠페인 영상을 통해 소비자들에게 자연스럽게 잘 전달된 것 같습니다.

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박카스 2018년 나를 아끼자 캠페인 엄마 편 광고 - 경력단절엄마들을 위로하다

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박카스 2018년 나를 아끼자 캠페인 엄마 편 광고 - 경력단절엄마들을 위로하다

 

 

 

동아제약 박카스에서 2018년 '나를 아끼자' 캠페인 경력단절되는 엄마를 소재로 한 광고를 공개했습니다. 많은 엄마들이 잠시나마 공감하고 힘을 얻는 광고가 아닐까 싶습니다.

 

 

 

<박카스 '나를 아끼자' 엄마 편 광고>

 

 

 

01 박카스 나를 아끼자 캠페인의 접근

 

동아제약에서는 2016년부터 '나를 아끼자'라는 주제로 힘든 현실에서도 힘차게 살아가는 청춘을 응원하기 위한 캠페인 광고를 시작했습니다. 2017년에는 아빠를 응원하는 '딸의 인사'편으로 짧지만 강한 메시지를 전달했고 2018년에는 엄마로 주제를 변경했습니다.

 

출산과 육아로 인한 경력 단절 여성을 소재로 사회적 목표를 접어 두고 집안일과 육아에 전념하며 힘을 내는 엄마의 모습을 담아내 엄마들로 하여금 많은 공감을 얻고 힘을 주고 있습니다.

 

 

 

 

02 박카스 나를 아끼자 캠페인 광고 스토리

 

박카스 나를 아끼자 캠페인 광고 엄마 편 스토리는 다음과 같습니다. 생얼에 부시시한 머리로 힘들게 일을 하는 것처럼 보이는 잔잔한 나레이션이 시작합니다. '태어나서 가장 많이 참고 일하고 배우며 해내고 있는데.. 엄마라는 경력은 왜 스펙 한 줄 되지 않는 걸까?'

 

하지만 아이들의 장난에 허탈하면서도 웃으면서 같이 장난을 친다. 마지막은 목욕을 마친 아이들이 서로의 얼굴에 낙서를 하고 그러한 아이들과 아빠가 셀카를 찍다 엄마에게 혼나는 모습으로 유쾌하게 마무리됩니다.

 

박카스 광고가 그 동안 해왔던 것처럼 일상이 진솔한 모습들과 생각들을 잘 끌어내어 많은 희생을 감수하고 최선을 다하는 엄마들에게 응원이 된 좋은 광고였습니다.

 

 

 

 

03 박카스 나를 아끼자 캠페인 광고를 만든 사람들

 

광고주

동아제약 

제작사

알파빌리 스튜디어퍼플카우 

 

 

 

 

아직 자녀는 없지만 주변의 육아를 하고 있는 친구나 동생들을 보면 정말 힘들다는 것을 몸소 느끼고 있습니다. 하루 종일 아이를 보면서 자신을 가꾸지 못하는 것에 때론 우울하고 지치겠지만 당신은 분명 아무나 할 수 없는 일을 해내고 있다는 것에 응원을 보냅니다!

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순하리 소다톡 웹드라마 광고 - 잔잔한 감동과 재치있는 유머가 인상적

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순하리 소다톡 웹드라마 광고 - 잔잔한 감동과 재치있는 유머가 인상적

 

 

 

롯데주류 순하리 소다톡에서는 2030의 마음을 잡고 브랜드 인지도 상승을 위한 웹드라마 영상을 공개했습니다. 감동적이면서도 유쾌한 좋은 광고였습니다.

 

 

<순하리 소다톡 웹드라마 광고>

 

 

01 롯데주류 순하리 소다톡의 접근

 

롯데주류에서는 과일 탄산주인 순하리 소다톡은 휴대가 간편한 알코올 도수 3도의 저도 과일 탄산주로 지난 2016 7월에 출시했습니다. 그리고 2017 12월에는 감성적이고 세련된 제품을 선호하는 2030에 맞춰 보름달을 바라보는 고양이 캐릭터로 디자인 리뉴얼을 진행했습니다.

 

그리고 본격적으로 2030에게 브랜드를 알리기 위해 웹드라마 형태로 감동적이면서도 유쾌한 영상을 공개했습니다.

 

 

 

 

02 롯데주류 순하리 소다톡 웹드라마 광고 스토리

 

롯데주류 순하리 소다톡 웹드라마 광고 스토리는 다음과 같습니다. 하리라는 이름의 인턴이 직장 생활을 시작하며 아빠에게 나레이션으로 이야기합니다. 야근을 하고 상사에게 혼나면서 아빠의 고생들을 이제서야 이해한다며 감동적인 메시지를 전달합니다.

 

그러다 자신을 혼내던 상사의 배려로 여주인공이 회식 장소를 정하면서 따뜻하게 마무리 되나했으나 상상 이상의 회식 장소를 골랐고 또 실수로 회장님과 임원까지 부르게 됩니다. 여기에 더 나아가 수직적인 분위기마저 깨버리는 과감한 행동을 하며 자신을 드러냅니다.

 

눈물이 주르륵 흐를 정도로 슬프게 이야기를 풀지 않고 반전을 통해 2030에게 잠시나마 일탈을 경험하게 한 것이 순하리 소다톡이 추구하는 방향과 잘 맞아 떨어지며 메시지가 잘 전달되었습니다. 마지막에 일상을 가볍게 순하리 소다톡이라는 카피도 잘 뽑았습니다.

 

 

 

 

03 롯데주류 순하리 소다톡 웹드라마 광고를 만든 사람들

 

광고주

롯데주류 

대행사

대홍기획 

제작사

엑스라지픽처스 

모델

박은빈 

 

 

 

 

30대인 저도 사회생활이 녹록하지 않은데 요즘 20대들은 얼마나 더 막막할까라는 생각이 들긴 합니다. 술은 정말 가볍게 한 잔씩만 하고 또 너무 움츠리지 말고 자신감을 가졌으면 합니다! 파이팅!

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코웨이 매트리스 맞춤케어렌탈 요즘신혼,요즘엄마,요즘침대 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

코웨이 매트리스 맞춤케어렌탈 요즘신혼,요즘엄마,요즘침대 광고 




코웨이에서 매트리스 맞춤케어렌탈 서비스를 알리기 위해 트렌드인 인스타그램 포맷 활용 및 소비자 니즈 인사이트를 응용해 시선이 가는 좋은 광고를 공개했습니다.




<코웨이 매트리스 요즘신혼,요즘엄마,요즘침대 광고>




01 코웨이 매트리스의 접근


코웨이에서는 지난 2011년 국내 최초로 '매트리스 맞춤 케어렌탈 서비스'를 시작했습니다. 값비싼 침대 매트리스를 합리적인 가격으로 렌탈하고 관리해주는 서비스입니다.


4개월에 한 번씩 정기적으로 위생 케어 서비스를 제공하고, 매트리스 상단의 탑퍼를 교체해주어 침대는 관리라는 소비자 인식을 심어주고 있습니다. 





02 코웨이 매트리스 요즘신혼, 요즘엄마, 요즘침대 광고 스토리


코웨이 매트리스 맞춤케어렌탈 광고는 총 2편으로 구성되었습니다. 먼저 신혼부부와 엄마의 이야기. 먼저 신혼부부의 스토리는 다음과 같습니다.


인스타그램에서 알콩달콩한 신혼의 인스타그램으로 이야기하는 영상 포맷으로 케어서비스, 상단탑퍼 교체, 새 매트리스 교체등의 맞춤케어렌탈의 USP를 보여줍니다. 


요즘엄마,요즘침대 편에서는 아이들이 커가면서 고가의 침대를 바꿔야 하는 부담감을 맞춤케어렌탈로 합리적으로 이용할 수 있다는 USP를 이야기합니다.


단순히 인스타그램 포맷만 차용하고 모델을 쓴 것이 아니라 실제 인스타그램 인플루언서를 활용해 이들을 팬층에게 더 강력히 어필하고자 하는 전략도 담겨 있는 광고였습니다.





03 코웨이 매트리스 요즘신혼, 요즘엄마, 요즘침대 광고를 만든 사람들


광고주

코웨이 

NTC

컬러그라프 김수영





요즘 렌탈 시장이 점점 성장하고 있습니다. 모든 상황에서 이득이라고 볼 수는 없겠지만 분명 비교해보면 필요에 따라 합리적일 수는 있을 것 같습니다. 저도 침대를 사야하는 상황이 온다면 한 번 렌탈도 고려해봐야겠어요!

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한라그룹 아이스하키 감동 영상 '아빠의 마음으로' 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

한라그룹 아이스하키 감동 영상 '아빠의 마음으로'  광고




한라그룹에서 평창동계올림픽을 맞아 대한민국 아이스하키 대표팀을 응원하기 위한 '아빠의 마음으로'라는 감동 영상을 공개했습니다. 잠시나마 마음이 따뜻해지는 영상이었습니다.  




<한라그룹 아이스하키 감동 영상 광고 : https://youtu.be/iuqeWwGU_B8 >




01 한라그룹 아이스하키 감동 영상 광고


평창올림픽에서 남자 아이스하키팀이 비록 4강에 진출하지 못했지만 최선을 다한 모습이 멋졌습니다. 남자 아이스하키팀 하면 빼 놓을 수 없는 것이 바로 한라그룹입니다. 


아이스하키는 북유럽과 동유럽 등에서 발달한 스포츠로 우리나라와 같이 자연빙이 제한적인 곳에서는 도전하기 어려운 종목입니다. 우리나라에서는 고교팀 6개, 대학팀 5개, 실업팁 3개로 전체 선수가 약 200여명밖에 되지 않는다고 합니다.


그럼에도 불구하고 한라그룹에서는 지난 25년동안 아이스하키를 지원했습니다. 1990년대 후반 IMF로 인해 경영위기가 찾아왔을 때도 한라그룹은 아이스하키단을 지켰습니다. 


한라그룹에서는 평창 동계올림픽을 맞아 남자 아이스하키 선수단에 힘을 실어주고 국민들에게 관심을 모으기 위한 브랜드 감동 영상을 제작하게 되었습니다. 





02 한라그룹 아이스하키 감동 영상 '아빠의 마음으로' 광고 스토리 


한라그룹 아이스하키 감동 영상 '아빠의 마음으로' 광고 스토리는 다음과 같습니다. 전직 아이스하키 선수였지만 장사를 하고 있는 아빠가 아들의 아이스하키 지원을 시작합니다.


일하느라 바쁜 와중에도 아이를 깨우고 저녁에 데려오고 경기를 함께 봐줍니다. 그리고 틈나는 대로 아이스하키 영상을 보며 분석을 하고 아들에게 지도를 합니다.


하지만 재정적으로 어려운 상황을 아들이 알게되자 알바를 하게 됩니다. 하지만 그럼에도 불구하고 아빠는 계속 든든한 지원을 하고 결국 아들은 국가대표로 선발됩니다.


이어 자막으로 한라그룹은 지난 25년간 대한민국 아이스하키를 후원해 왔습니다. 아무도 봐주지 않고, 모두 포기할 때도 한라그룹은 그들의 꿈을 믿었습니다. 아빠의 마음으로 대한민국 아이스하키를 응원합니다. 라며 자막과 나레이션이 나옵니다.





03 한라그룹 아이스하키 감동 영상 '아빠의 마음으로' 광고를 만든 사람들


광고주

한라 

제작사

파란불에길건너기 






분명 열악한 환경에서 꿈 하나만을 바라보고 공부나 운동을 하는 사람들이 많을 것입니다. 기업들이 이미지 관리를 위한 CSR이 아니라 사회적으로 정말 도움이 필요한 이들이 지원이 점점 더 늘어났으면 좋겠습니다. 


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LG전자 디오스 냉장고 노크온 매직스페이스 광고

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LG전자 디오스 냉장고 노크온 매직스페이스 광고




LG전자 디오스 냉장고 노크온 매직스페이스라는 제품을 새롭게 출시하면서 어린 아이의 동심을 활용한 캠페인 성격의 영상 광고를 공개했습니다. 훈훈한 스토리에 제품의 USP가 잘 녹았습니다. 



 

<LG전자 디오스 냉장고 노크온 매직스페이스 광고>

 



01 LG전자 디오스 냉장고 노크온 매직스페이스의 접근


LG전자에서 노크온 매직스페이스를 탑재한 디오스 냉장고 신제품을 출시했습니다. 고객들이 냉장고를 여닫는 횟수의 절반이 단순히 냉장고 내부 확인하려는 목적이라는 인사이트에서 착안했습니다.


매직스페이스 전면 도어를 노크하면 냉장고 안에 있는 조명이 켜져 보관중인 음식물의 종류와 양을 쉽게 확인할 수 있는 것입니다. 이를 통해 여닫는 횟수를 줄일 수 있으며 냉기 유출을 47%가량 절감이 가능하다고 합니다.


마치 예전에 LG전자 스마트폰에 G-PRO2에서 화면을 두드리면 디스플레이가 켜지는 기능과 유사해보입니다. 저도 당시 사용하면서 굉장히 편하다고 느꼈는데 이 디오스 냉장고 노크온 매직스페이스도 굉장히 유용할 것 같습니다.

 




02 LG전자 디오스 냉장고 노크온 매직스페이스 광고 스토리 


LG전자는 노크를 통해 냉장고 안을 들여다볼 수 있는 노크온 매직스페이스를 어떻게 소비자들에게 이야기할지 고민했을 것입니다. 단순히 기능적인 부분을 보여주는 것도 있겠지만 주 타겟인 신혼부부와 엄마들이 관심을 가질 스토리텔링을 선택했습니다.


어린이집 같은 곳에서 한 선생님이 북극곰 그림을 보여주며 아이들에게 ‘북극곰은 더우면 아야해요’라고 이야기합니다. 그러자 예린이라는 아이가 집으로 달려가더니 방에 있는 북극곰 인형을 들고 나와 얼음에 담아 시원하게 해주려 합니다.


이를 본 엄마가 냉장고를 보며 좋은 방법을 생각해 냅니다. 바로 노크온 매직스페이스 공간에 북극곰 인형을 넣으면서 문제를 해결합니다. 그리고 자막과 나레이션을 통해 똑똑 노크하면 신선함이 보입니다 라는 USP를 설명합니다.





03 LG전자 디오스 냉장고 노크온 매직스페이스 광고를 만든 사람들


광고주

LG전자 

대행사

HS애드 픽셀 

제작사

파파가 준 카메라 





귀여운 아이와 친절한 엄마의 따뜻한 이야기를 통해 타겟이 관심을 갖게 하고 자연스럽게 USP를 녹였다는 점에서 좋은 광고였습니다. 

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[TVCF/감동/캠페인] 한화금융의 라이프플러스(Lifeplus) 광고 - 잔잔한 배경음악을 바탕으로 삶을 이야기하다

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[TVCF/감동/캠페인] 한화금융의 라이프플러스(Lifeplus) 광고

"잔잔한 배경음악을 바탕으로 삶을 이야기하다"



한화그룹의 금융 6개사가 공동으로 제작한 ‘라이프플러스(Lifeplus)’ 캠페인 TVCF 광고를 공개되었습니다. 잔잔한 배경음악을 통해 이야기하는 삶의 메시지가 제법 감동적이었습니다.



<한화 라이프플러스 캠페인 광고 영상>



01 한화금융의 접근


한화그룹의 금융계열사인 한화손해보험, 한화투자증권, 한화자산운용, 한화저축은행, 한화인베스트먼트 등 6개 기업은 힘을 모아 2017년 11월 1일 라이프플러스(Lifeplus)라는 TVCF를 온에어했습니다.


라이프플러스(Lifeplus) 란 금융업을 단순히 금전적 이익을 위한 서비스가 아니라 우리 모두의 삶(Life)을 더 잘 살 수 있게(plus)하는 디지털 중심의 금융서비스를 제공한다는 의미를 담고 있습니다.


이 캠페은 단순한 브랜드 메시지에서 그치는 것인 아니라 실제 오프라인에서 LifeplusX서울세계불꽃축제, LifeplusX그랜드민트페스티벌, LifeplusX라이브클럽데이 등을 진행해 왔습니다.


그리고 현재, 2017년 12월 11일부터 2018년 1월 4일까지는 사랑하는 사람과 환상적인 겨울을 보낼 수 있는 LifeplusX윈터원더랜드도 진행한다고 합니다. 





02 한화금융의 ‘라이프플러스(Lifeplus)’ 캠페인 TVCF 광고 스토리


삶은, 한 가지 색이 아닌 수만 가지 색이라는 것 삶은, 숫자가 아니라 느낌과 경험이라는 것 삶은, 혼자가 아니라 함께 만드는 것 삶을 더 잘 살기 위한 이야기를 시작합니다. 우리가 금융을 하는 이유 Lifeplus(라이프플러스).


일단 검정치마의 International Love Song 이라는 잔잔한 배경음악부터 듣는 귀를 즐겁게 해주며 전반적으로 약간 무채색 느낌에 컬러풀한 그라데이션으로 물들인 영상미가 일품입니다. 또 한 삶의 수만가지 색, 느낌과 경험이라는 자막과 영상도 잘 어우러졌습니다.





03 한화금융 ‘라이프플러스(Lifeplus)’ 옥외 광고  


한화의 이 라이프플러스(Lifeplus) 캠페인은 옥외광고 컷에서도 동일하게 이어갑니다. 사진이 취미이고 광고를 업으로 하고 있는 사람의 입장에서 키 비주얼은 정말 잘 빠졌습니다(나왔습니다).


라이프플러스 옥외광고를 보면서 평일에 정신없이 바쁘게 일하면서도 주말에 여행을 떠나는 사진을 찍는 것이 역시 즐거운 삶이라는 것을 다시 한 번 상기시켰고, ‘그래, 이번 주말에도 떠나야지’라는 생각도 들었습니다.





04 한화금융 ‘라이프플러스(Lifeplus)’ 광고를 만든 사람들


광고주

라이프플러스 

대행사

한컴 

제작사

ZOO PRO, 원더보이즈 필름 

Executive PD

조상호 

제작사 PD

강민기 

배경음악

검정치마 International Love Song





한화 라이프플러스 캠페인은 단순 영상/옥외 광고에서 그치는 것이 아니라 온라인에서는 페이스북(https://www.facebook.com/lifeplus.h)을 통해 유익한 라이프스타일 콘텐츠를 제공하고 있습니다.


또 오프라인에서는 시즌별로 특별한 경험을 제공하려고 노력하고 있습니다. 그래서 더 남다른 진정성을 느낄 수 있지 않았나 싶습니다. 웰메이드 캠페인 광고 인정 !!






이 글은 Lifeplus에 지원에 관계없이 주관적인 의견으로 작성되었습니다.’


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[바이럴/감동/캠페인] BEAUTY FROM YOUR CULTURE, 설화수의 글로벌 CSR 캠페인 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[바이럴/감동/캠페인] BEAUTY FROM YOUR CULTURE

설화수의 글로벌 CSR 캠페인 광고




설화수에서 BEAUTY FROM YOUR CULTURE 라는 글로벌 CSR 캠페인 시작과 함께 새로운 광고를 공개했습니다. 설화수의 브랜드 철학과 CSR 활동들을 이해할 수 있는 좋은 영상입니다.




<설화수의 글로벌 CSR 캠페인 광고>




01 설화수의 글로벌 CSR 캠페인


아모레퍼시픽의 한방화장품 브랜드인 설화수에서는 11년간 문화메세나 활동을 펼치고 있으며 올해 2017년 9월에는 BEAUTY FROM YOUR CULTURE(전통문화 계승가치의 확장을 통해 더 나은 세상을 만들어가고자 하는 브랜드의 신념을 담은 슬로건) 라는 이름으로 글로벌 CSR 캠페인을 전개하고 있습니다. 


이 슬로건 BEAUTY FROM YOUR CULTURE 리미티드 에디션을 구매할 경우에는 한국, 중국, 싱가포르, 말레이시아 4개국에서함께 하며, 여러분이 구매해주신 리미티드 에디션 수익금의 일부는보존, 계승이 필요한 각 국가의 문화유산에 기부된다고 합니다. ( 자세한 내용 보기 ▶ https://www.sulwhaculture2017.com/kr )





02 설화수 글로벌 CSR 캠페인 광고 스토리 


설화수 글로벌 CSR 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 전통문화를 보여주는 배경에 다음과 같은 자막과 나레이션이 나옵니다.


전통이 없다면, 세상은 어떻게 하나가 될 수 있었을까요? 문화가 없다면, 아름다움은 어떻게 이어져 왔을까요? 전통문화는 세상을 이어주는 힘이고 아름다움을 창조하는 힘이니까


우리문화 고유의 아름다움을 지켜온 설화수가 이제, 세계 속의 소중한 문화 유산을 지킵니다. 당신이 설화수로 당신을 아름답게 지키는 만큼 당신의 문화는 더 찬란하게 빛날 수 있습니다. 설화수와 함께 그 아름다움을 이어가세요.


잔잔한 배경 음악과 차분한 나레이션과 전통 문화를 보여주는 영상, 타임랩스로 긴장감을 주거나 문을 열면서 설화수의 글로벌 CSR을 알리는 구성 등이 좋았습니다.


다만, 영상미를 높이고 진정성을 전달하기 위해 주요 내용은 자막을 활용한 것으로 보이나 그만큼 영상을 보고 핵심 내용 등은 기억에 남지 않을 것 같습니다.





03 설화수 글로벌 CSR 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

아모레퍼시픽 

대행사

BBDO코리아 

제작사

시대의시선 

조감독

전지성 

촬영감독

김현건 





약 4년 전에 어머니 생일 선물로 어떤 화장품을 하면 좋을지 주변 지인들에게 물어본 적이 있었습니다. 그 때 하나 같이 하는 이야기들이 설화수였습니다. 그 이후로 어머니 생일만 되면 설화수 화장품 세트를 선물하고 있어서 그런지 남자임에도 불구하고 브랜드에 대한 애정과 신뢰가 생겼습니다.


설화수의 이번 글로벌 CSR 캠페인 광고로 설화수의 브랜드 철학과 CSR 노력들을 알게 되어 더 좋은 브랜드 호감을 갖게 되었네요!



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[CF/인상적/질답] 카피와 카메라워크가 훌륭한 IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[CF/인상적/질답] 카피와 카메라워크가 훌륭한 

IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고




IBK기업은행에서 하반기를 맞아 새로운 광고를 공개했습니다. 상반기가 조금 무리한 시도였다면 이번 광고는 영상과 카피가 돋보이는 웰메이드 캠페인 광고였습니다. 




 <IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고>




01 IBK기업은행의 접근

[CF/인상적/질답] IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고


IBK기업은행에서는 올해(2017년) 4월부터 '금융의 혁신'이라는 캠페인 광고를 진행했었습니다. IBK기업은행에서는 2016년 12월 김도진 은행장 취임 후 전통적인 은행의 역할에서 벗어나 고객의 성장을 더욱 능동적이고 창의적으로 지원하는 전략으로 방향을 잡았기 때문입니다.


하지만 메시지가 다소 추상적이고 불명확한 부분이 있었습니다. 그래서일까 조금은 더 직접적인 메시지를 전달하기 위한 포맷과 카피의 후속 광고 '동반자금융' 편을 공개했습니다.





02 IBK기업은행 X 이정재 광고 스토리

[CF/인상적/질답] IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고

[CF/인상적/질답] IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고

[CF/인상적/질답] IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고

[CF/인상적/질답] IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고

[CF/인상적/질답] IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고

[CF/인상적/질답] IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고

[CF/인상적/질답] IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고

[CF/인상적/질답] IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고

[CF/인상적/질답] IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 광고


IBK기업은행 x 이정재 '동반자금융' 편의 광고 스토리는 다음과 같습니다. 긴장감이 흐르는 음악을 배경으로 누군가가 질문을 하고 이정재가 답을 합니다.


무모해 - 용감하죠 : 고객의 열정을 자산으로 생각한다 / 돈이 중요하지 - 사람이 중요하죠 : 수익이 아닌 사람을 본다 / 현실성이 없어요 - 혁신성이 있죠 : 숫자보다 가능성을 믿는다 / 한 번 실패했잖아 - 그래서 더 잘할 겁니다  실패했던 고객에게도 기회를 준다 / IBK의 남다른 시선 동반자금융으로 탄생하다.


질답 형태의 포맷의 광고가 신박한 포맷은 아니지만 움직이며 시선을 옮기는 카메라 워크가 제법 몰입감을 주었으며 또 질답의 카피가 단순하면서도 귀에 꽂히는 명확한 메시지를 전달했습니다. 감동과 재미의 소재 없이도 카피와 카메라 앵글만으로도 캠페인 메시지가 전달되는 좋은 광고였습니다. 





03 IB기업은행 x 이정재 광고를 만든 사람들


광고주

기업은행 

대행사

HS애드 

제작사

포카라 크리에이티브 웍스 

모델

이정재 

CW

이보라, 주하나  





모처럼 웰메이드 광고 한 편을 보았습니다. 다만 국내 은행들은 결국 국민들의 도움으로 성장했음에도 불구하고 실제 경제적으로 어려운 서민들에게 너무 냉정한 잣대를 들이대는 것은 잘못된 현상이라고 봅니다. 과연 IBK기업은행이 그저 브랜딩을 위한 말뿐일지.. 캠페인 메시지처럼 혁신을 할지..  


궁금희 2017.10.08 17:38 신고 URL EDIT REPLY
검색하다 들어오게 되었어요
기업은행 이정재 출연 동반자금융편 광고에 나오는 피아노 연주 곡명을 알 수 있을까요?
임정재 2017.10.15 18:47 신고 URL EDIT REPLY
이 광고정말 느낌이 참 좋았습니다.. 웰메이드 공감합니다 참 배경음악명 이궁금합니다 답변 부탁드립니다
카니발 2017.11.18 08:29 신고 URL EDIT REPLY
광고 모델이 궁금합니다.
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[캠페인/공감/TPO] 유한킴벌리 크리넥스의 오늘의 케어 광고 - 괜찮아 편, 인생 첫 패배의 눈물 편

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

[캠페인/공감/TPO] 유한킴벌리 크리넥스의 오늘의 케어 광고

괜찮아 편, 인생 첫 패배의 눈물 편




유한킴벌리 크리넥스에서 오늘의 케어라는 주제로 TPO를 활용하여 공감을 유발하는 캠페인 광고를 공개했습니다. 명확한 메시지 전달한 좋은 광고였습니다.





<유한킴벌리 크리넥스 캠페인 광고>





01 유한킴벌리 크리넥스의 접근


유한킴벌리의 크리넥스에서는 2016년부터 #오늘의케어라는 주제로 일상의 소비자들의 마음을 닦아줄 수 있는 TPO 상황(시어머니의 불꽃스매싱, 우리 아빠는 아재파탈, 남편인가 내편인가)을 영상으로 제작하여 소비자들에게 메시지를 전하고 있습니다.


올해 2017년에도 그 연장선으로 #오늘의케어라는 주제에 #괜찮아 부재를 달아 총 2편의 캠페인 광고를 공개했습니다. 일상 속에서 공감 할 수 있는 케어 스토리를 통해 소비자들의 마음까지 닦아주는 시도가 좋았습니다.





02 크리넥스 오늘의 케어 캠페인 광고 스토리


유한킴벌리 오늘의 케어 캠페인 광고 중에 괜찮아 편은 마음을 닦아주는 TPO 상황들을 모아 놓은 종합편입니다. 아이가 넘어져서 울고, 얼굴에 낙서를 하고, 딸이 공부를 열심히 해서 코피가 나고, 결혼 준비에 찡하기도 하고, TV를 보며 눈물을 흘리기도 합니다. 그럴 때 '괜찮아'라는 말 한 마디와 크리넥스가 마음까지 닦아줍니다.




앞서 크리넥스 캠페인 광고의 #괜찮아 편이 종합 편이라면 인생 첫 패배의 눈물 편은 한 소재를 바이럴 용으로 재미있게 스토리텔링 한 버전입니다. 예전에 유튜브에서 화재였던 꼬꼬마 아이들이 태권도 겨루기를 하는 장면을 패러디했습니다. 아기자기한 겨루기 모습과 겨루기에서 패배한 아이가 울고 다음 날 권투를 배우겠다는 말하는 장면들이 재미있게 잘 표현되었습니다.


크리넥스의 주요 USP는 무언가를 닦는다라는 개념과 누군가를 케어하기 위해 마음을 닦는다를 연결하여 공감 돋는 그리고 재미있는 캠페인 영상을 훌륭하게 만들어 냈습니다. 아마 당분간은 이 콘셉트를 계속 활용하지 않을까 생각이 들어 다음 편도 기대가 됩니다!





03 크리넥스 오늘의 케어 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

유한킴벌리 

대행사

JWTY&R 

제작사

플랜잇프로덕션 사랑합니다필름 






기업들이 세일즈 광고 외에 단순 PR보다는 이렇게 캠페인 형태로 진행하는 경우가 많습니다. 일상의 이야기를 푸는 것이기 때문에 쉬울 것 같기도 하지만 사람들에게 작은 울림을 주게 한다는 것이 생각보다 어렵습니다. 그럼에도 불구하고 유한킴벌리의 크리넥스 오늘의 케어는 군더더기 없이 깔끔하게 풀어낸 좋은 캠페인 광고였습니다.




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