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수면 어플리케이션(앱) 인기에 따라 성장하는 슬리포노믹스

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수면 어플리케이션(앱) 인기에 따라 성장하는 슬리포노믹스

 

 

 

수면 시의 불편함도 분명 21세기 질병 중에 하나인 것 같습니다. 온라인에서 수면 어플리케이션(앱) 다운로드가 증가하고 있고 오프라인에서는 수면 치료가 성장하고 있습니다. 이런 소비자의 니즈에 따라 슬리포노믹스라는 새로운 비즈니스 모델까지 성장하고 있습니다.

 

 

 

 

01 수면 어플리케이션(앱)은 어떤 것들이 있나?


수면 관리 앱은 크게 수면을 도와주는 앱과 수면을 분석해주는 앱 두 가지로 크게 나눌 수 있습니다. 먼저 수면을 도와주는 앱으로는 1,000만 건 이상 다운로드 된 릴렉스 멜로디가 대표적이고 그 외에는 슬리포, 수면소리 등의 앱도 많이 이용하고 있습니다. 이런 앱들은 대부분 백색소음을 발생시켜 수면을 돕고 있습니다.

 

수면을 분석해 주는 앱으로는 슬립 애즈 안드로이드(sleep as android)와 슬립 베터(sleep better) 앱이 대표적입니다. 잠을 자는 동안 스마트폰을 머리 위에 두면 숙면시간을 측정하고 코골이나 잠꼬대 등도 파악이 가능합니다. Sleep as android와 같은 앱은 유료가 7,500원임에도 불구하고 다운로드가 100만 건이 넘었습니다.

 

 

 

 

02 한국인의 부족한 잠, 성장하는 슬리포노믹스


국민건강보험에 따르면 수면 장애로 진료받은 환자가 2012년에는 35.8만명에서 2017년에는 51.5만명으로 5년만에 60% 이상 증가했습니다. 또 한 OECD 자료로 보아도 한국인의 평균 수면 시간은 7시간 49분으로 OECD 평균 8시간 22분보다 30분이 적었습니다. 2017년 한국갤럽 조사 자료를 보면 한국인 평균 수면시간은 6시간 24분으로 약 2시간 가량이 적습니다.

 

슬리포노믹스(sleeponomics)는 수면(sleep)과 경제(economics)의 합성어로 잠 부족과 수면에 어려움을 겪는 이들이 숙면을 취하기 위해 비용을 지불하는 것입니다. 삼성경제연구소 자료에 따르면 기능성 베개, 매트리스 등의 수면용품, 건강기능식품, 낮잠 카페, 수면 공간 비즈니스, 수면보조기기, 수면보즈음료, 수면센터, 수면 어플리케이션을 합쳐 2조원의 시장이라고 합니다.

 

 

 

 


저도 언젠가부터 MC SUQARE APP을 유료로 다운로드 받아 잠을 잘 때 켜고 자는데 의외로 효과가 좋습니다. 실제 앱 때문인건지, 심리적인 부분인지는 잘 모르겠습니다. 뿐만 아니라 실제로 수면 센터에서 검사 받고 치료 받는 이들도 늘어나고 있습니다. 슬리포노믹스가 성장한다는 것은 그만큼 환경적, 정신적으로 어려움이 많다는 게 아닐까라는 생각도 드네요.

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SNS 이용자의 성향, 페이스북은 지인과 소통, 인스타그램은 자기표현

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SNS 이용자의 성향, 페이스북은 지인과 소통, 인스타그램은 자기표현




트위터에서 페이스북으로, 페이스북에서 다시 인스타그램으로 SNS 이용자가 증가하고 있습니다. 저처럼 다수의 SNS를 이용하는 사람들도 있지만 각 SNS는 대게 비슷한 이용자 성향을 보이고 있습니다. 신현희, 김경란 박사의 SNS의 형태적 진화에 따른 이용동기 및 사용행태 차이 연구에서 이런 성향을 구체적으로 분석했습니다.





01 연구의 접근


신현희, 김경란 박사는 SNS 주이용 집단인 대학생 255명을 대상으로 페이스북과 인스타그램에 대한 이용 동기 및 이용동기에 따른 사용행태의 차이를 분석한 자료를 발표했습니다. 이 연구 결과는 페이스북과 인스타그램 중 어떤 매체를 활용하는 것이 기PR에 더 효과적일지 고민하는 기업들에 도움이 될 것입니다.





02 SNS 이용동기


SNS 이용동기는 자기표현, 간접체험, 휴식/오락, 유행성/동조, 새로운 인맥 추구, 탐색/둘러보기, 지인과의 소통의 7개 요인으로 구성되어 있으며 관계적 동기보다는 개인적 동기가 중요한 이용동기로 작용하고 있었습니다. 페이스북은 인스타그램에 비해 '지인과의 소통'의 이용동기가 강했습니다. 인스타그램은 자기표현, 탐색/둘러보기 등의 이용동기가 높았습니다.





03 페이스북 이용자의 성향


페이스북 이용자는 프로필 구조라는 형태적 특성 때문에 기존에 형성된 지인들과의 소통 등의 관계 유지를 위해 이용하는 것으로 나타났습니다. 하지만 인스타그램에 피드백이 신속하지 않고 향후 사용의향에서 낮은 평가를 받았습니다.


즉, 페이스북에서는 기존의 지인들과 소통할 수 있는 화제거리를 제시한다거나 그들과 함께 소비하고 공유할 수 있는 콘텐츠를 전달하는 것이 주된 포인트가 될 것입니다.





04 인스타그램 이용자의 성향


인스타그램 이용자는 주로 자기 표현을 하기 위해 사용하고 있었습니다. 또 한 새로운 인맥이나 원하는 정보 탐색을 신속하게 할 수 있기 때문에 즐겨 이용하고 있었습니다. 반면 지인과의 소통 목적은 인스타그램 이용에 큰 영향을 미치지 않았습니다.


즉, 기업에서 인스타그램을 활용할 때는 이용자들이 원하는 정보 탐색의 만족도를 높이기 위해 노력을 해야 되며 그들이 자신만의 표현을 할 수 있는 기회를 만들어 주는 것이 주된 포인트가 될 것입니다.

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비오는 날 할인해주는 레이니데이 마케팅

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비오는 날 할인해주는 레이니데이 마케팅

근래부터 본격적인 장마가 시작되었는데요. 비오는 날에는 외부활동이 급격히 떨어져 음식점들이나 오프라인 매장들의 매출은 많이 떨어집니다. 이럴 때 대비하기 위한 방법으로 레이니데이 마케팅을 실시하고 있습니다.

 

 

 

01 레이니데이 마케팅이란

레이디데이 마케팅이란 말 그대로 비오는 날에 한해 일부 제품을 무료로 증정하거나 할인 혜택을 제공해서 소비자들을 유인하는 것입니다.

 

 

 

02 레이니데이 마케팅 사례

회천초밥레스토랑 스시로에서는 장마기간은 7월 16일까지 비오는 날 방문 고객 중에 2만원 이상 주문 고객에게 특선 우동과 커피를 무료로 제공하고 있습니다.

 

이탈리안레스토랑 블랙스미스는 비 오는 날 일부 메뉴를 30% 할인합니다. 단, 기상청 발표 기준 강수량이 5mm 이상인 경우에 적용되며 해당 메뉴는 누룽지 파스타와 페스카토레입니다.

 

 

 

 

오션월드도 비오는 날 방문하는 고객 전원에게 재방문시 할인 적용되는 할인권을 지급하며 강수확률 60% 이상, 현장 우천시에 적용됩니다.

 

에버랜드는 31일까지 트위터,페이스북 친구 대상으로 전날 오후 6시 일기 예보 기준으로 서울,경기 강수 확률이 60% 이상이면 할인 혜택을 받을 수 있습니다.

 

 

 

롯데슈퍼는 9일까지 비오는 날 매장을 방문한 고객에게 할인 쿠폰을 제공합니다. 오전 9시 이후 5mm 이상 비각 오는 날, 매장에서 3만원 이상 구매하면 2,000원 할인 쿠폰을 받을 수 있습니다.

 

현대백화점은 수도권 8개 점포에 백화점 방문 고객이 비에 젖지 않도록 우산을 씌워주는 빨간 우산 서비스를 시행하고 있습니다. 30만원 이상 구매시에는 고급 장우산을 사은품을 제공합니다.

 

 

 

롯데리아와 엔제리너스에서는 7월 12일부터 8월 15일까지 새우버거와 아메리카노 1+1을 진행하며 나뚜루팝은 9월말까지 레인보우 플레이버 주문시 23% 할인가를 적용합니다.

 

TGI 프라이데이는 모든 3코스밀 주문 고객에게 3코스밀 A코스 메뉴를, 크리스프 크림 도넛은 미키&미니 도넛 더즌 제품 구매 시 오리지널 글레이즈드 하프 더즌을 무료로 증정합니다.

 

 

 

데이 마케팅이 제법 효과를 보고 있는데 이렇게 장마 기간에도 놓치지 않고 꿀꿀한 소비자들의 기분을 할인으로 기분 좋게 만들어주는 레이니데이 마케팅도 좋은 아이디어입니다~

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숫자마케팅을 활용하는 이유와 사례

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숫자마케팅을 활용하는 이유와 사례

 

 

특정 숫자에 의미를 부여해 해당 날짜에 상품을 할인하거나 특별 제품을 내놓는 숫자마케팅이라고 합니다. 숫자마케팅이 무엇인지, 어떤 성공 사례들이 있는지, 어떻게 활용해보면 좋은지에 대해 간략하게 정리해 보고자 합니다.

 

 

 

01 숫자마케팅은 왜 할까

기본적으로 숫자는 주민등록번호, 전화번호, 시간, 달력 등과 같이 일상생활과 가깝고 친근하기 때문에 상호나 제품 그리고 프로모션 등에 숫자를 활용한 마케팅을 하면 더 쉽게 표현하고 메시지를 전달할 수 있습니다.

 

또 한 숫자는 읽고 해석해야 하는 문자가 아니라 이미지로 전달외 되기 때문에 제품이나 브랜드의 담긴 많은 의미들을 숫자로 함축적으로 표현해 호기심을 불러일으키고 또 쉽게 기억할 수 있게 합니다.

 

뿐만 아니라 광고주한테 설득할 때는 추상적인 이미지가 아니라 구체적은 데이터로 표현하듯이 숫자로 설명하는 것은 상황들을 알기 쉽게 정리하고 신뢰를 줄 수 있습니다.

 

 

 

 

02 숫자마케팅의 성공 사례

전 베스킨라빈스 간판을 볼 때마다 감탄을 합니다. 어떻게 저런 인사이트를 찾아내었을까. 베스킨라빈스는 31가지 아이스크림을 골라먹는 콘셉트로 많은 사람들에게 브랜드를 각인시켰습니다. 더욱이 최근에는 위와 같이 BR 글자와 31 이라는 글자를 조합하여 보다 더 친구하면서도 강렬하게 소비자들에게 각인시켰습니다.

 

비타500’ 또한 숫자마케팅을 말하면서 빼놓을 수 없는 제품입니다. 박카스가 국내 드링크시장에서 독보적인 1위를 차지하고 있을 때 비타민 함량과 500원의 가격으로 네이밍 기법을 활용해 투톱으로 자리 잡았습니다. 이뿐만 아니라 비타민 함유량은 레몬 7개, 사과 35개, 귤 9개라는 숫자로 표현해 소비자들에게 더 쉽게 메시지를 전달했습니다.

 

 

 

03 숫자마케팅의 응용 사례

이러한 숫자마케팅은 단순 제품이나 브랜드명에서만 활용되는 것이 아닙니다. 광고를 할 때에는 주로 사람들이 알기 쉬운 5,7,10 등의 숫자를 사용하며 없는 분야를 만들어서라도 1위, 1등급 등의 1이라는 숫자를 전면에 내세웁니다. 뿐만 아니라 판매가격에도 1만원, 3만원이 아니라 9,900원, 29,900원으로 책정해 소비자들로 하여금 훨씬 사다는 느낌을 전달합니다.

 

 

 

이렇듯 제품이나 브랜드, 가격 그리고 광고에서의 특성을 숫자로 활용한다면 소비자들에게 보다 더 쉽고 깊게 각인시킬 수 있기에 숫자마케팅은 식품 뿐만 아니라 곳곳에 널리 활용되고 있습니다.

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[비교마케팅] 남양유업, 5개월만에 업계 2위를 차지한 이유

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 [비교마케팅] 남양유업, 5개월만에 업계 2위를 차지한 이유

 

기업이 신규 분야에 진입을 하려고 합니다. 하지만 기존에 선발 주자들이 철옹성을 지키고 있어 그 어떤 노력을 해도 매출을 올리고 점유율이 높아지지 않습니다. 어떻게 해야 할까요?

 

 

 

 

비교마케팅

  남양유업의 성공 사례

 

 

2010년 12월 남양유업은 커피믹스 시장에 진출한다고 발표했습니다. 커피믹스 시장은 많이 아시다시피 동서식품이 30여년간 점유율 85%로 1위를 강건하게 유지하고 있었습니다. 하지만 5개월만에 시장점유율 10%이상을 차지하면서 2위 커피믹스 시장에 2위기업으로 떠올랐습니다.

 

그 핵심전략은 비교마케팅이었습니다. 비교마케팅을 간단하게 정리하면 경쟁사의 약점을 공략해서 자사의 강점을 강조하는 방법입니다. 우유로 브랜드파워를 가지고 있던 남양유업은 광고를 통해 "카제인나트륨"이라는 화학 성분을 넣지 않았다고 주장했습니다.

 

그로 인해 소비자들은 동서식품의 커피믹스 대신 남양유업의 커피믹스를 마시기 시작했습니다. 뒤늦게 식품의약품안정청에서 카제인나트륨은 규제 대상 물질이 아니기 때문에 광고에 대해 시정 명령을 내리라고 했지만 이미 소비자들은 카제인나트륨이 들어간 동서식품의 커피믹스를 등돌리기 시작했습니다.

 

 

 

 

비교마케팅

 파스퇴르의 실패 사례

 

 

대한민국에서 비교마케팅이 활성화된지는 얼마되지 않았습니다. 2001년 9월 공정거래위원회에서 비교 광고에 대한 심사 지침을 마련하면서부터 시작이 되었고 경쟁이 치열한 분야에서는 비교 마케팅으로 마케팅의 하나의 도구로 사용하고 있습니다.

 

하지만 주의해야할 점이 있습니다. 경쟁사를 무작정 비판을 하거나 허위 사실로 공격을 했다가는 소비자들로부터 영원히 관심을 받지 못하게 될 수도 있습니다. 파스퇴르의 경우 1990년대에 경쟁사 우유에 고름이 섞여 있다는 비교마케팅을 펼쳤다가 소비자들로부터 외면을 당했습니다. 비교마케팅을 할 때에는 비판과 비난이 소비자들마저 불편하게 해서는 안된다는 것을 유념해야 할 것입니다.

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