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2017년 상반기 국내 동영상 광고 순위 - 1위 유튜브, 2위 페이스북 / 페이스북 동영상 플랫폼 워치 공개

■ 광고마케팅 트렌드/└ 미디어 트렌드

2017년 상반기 국내 동영상 광고 순위 - 1위 유튜브, 2위 페이스북




메조미디어 자료에 따르면 2017년 상반기 국내 동영상 광고 매체별 순위는 1위가 유튜브, 2위가 페이스북으로 나타났습니다. 두 매체를 합쳐 점유율이 68%나 되며 그 영향력은 점점 늘어가고 있습니다.






01 2016년 상반기 vs 2017년 상반기 동영상 광고 매출 비교

2016년 상반기에는 유튜브와 페이스북의 국내 동영상 광고 점유율이 59%였는데 2017년 상반기에는 약 68%로 9%가 증가했으며 매출액 규모도 134%가 증가했습니다.

이에 반해 네이버의 매출은 237억에서 238억으로 소폭 증가했으나 점유율은 16%에서 12%로 감소했으며 다음은 매출액과 점유율 모두 하락했습니다.


저도 돌이켜보면 올해 상반기 동영상 광고를 집행했던 내역들을 살펴보니 유튜브와 페이스북의 예산이 60~70%를 차지했던 것 같습니다. 그 뒤로 SMR이나 다음 카카오 등을 이용했었구요.





02 페이스북 동영상 플랫폼 워치 공개


페이스북은 자사의 뉴스룸을 통해 8월 9일 새로운 동영상 플랫폼 '워치'를 발표했습니다. 프로덕트 책임자인 다니엘 댕커는 워치는 제작자 및 게시자가 잠재 고객을 찾고, 열렬한 팬 커뮤니티를 구축하고 업무를 위해 돈을 벌 수 있는 플랫폼이라고 소개했습니다.


페이스북 사용자들은 28일부터 시작되는 오리지널 TV 프로그램을 통해 시청할 수 있으며 이 프로그램들의 독점권은 5,000달러에서 20,000달러(570만원에서 2,300만원)정도라고 합니다.


친구가 보고 있는 것, 가장 많이 언급된 것, 사람들이 가장 많이 웃은 것 등의 견해를 교환할 수 있는 기능도 생기지만 아직은 미국내에서만 서비스 될 예정이라고 합니다.





지금과 같이 국내 동영상 서비스들이 폐쇄적인 운영을 하고자 한다면 유튜브와 페이스북의 동영상 광고 독점이 더욱 심화될 것으로 예상됩니다.


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[SBS FOCUS] 19대 대통령선거 방송을 위한 한미IT의 소셜 큐레이션 서비스 "태그보드" 제공

■ 광고마케팅 트렌드/└ 미디어 트렌드
  [SBS FOCUS] 19대 대통령선거 방송을 위한

한미IT의 소셜 큐레이션 서비스 '태그보드' 제공 

 

 

어느 순간부터 선거 개표방송이 흥미로워졌습니다. 방송사에서 다양한 기법들을 사용해서 시청자로 하여금 관심을 유발했죠. 그 트렌드를 주도한 것이 SBS였죠. 이번에는 온라인(디지털)에서 또 하나의 트렌드를 주도했습니다. 19대 대통령선거 방송의 소통 강화를 위해 위해 한미IT에서 제공하는 해시태그 기반의 소셜 큐레이션 서비스 '태그보드'를 27일부터 공개했습니다.

 

 

 

01 19대 대통령선거 태그보드 소개

 

한미IT에서 구축한 SBS의 19대 대선 특별 페이지인 포커스 메인 페이지에서는 대선 후보인 문재인, 홍준표, 안철수, 유승민, 심상정 후보의 각각의 채널로 접속할 수가 있습니다. 상단에서는 SBS뉴스에서 인터뷰한 영상과 대선 후보의 소통지수, 페이스북의 타임라인이 보여집니다.

 

 

하단에서는 페이스북에서 문재인 이라는 키워드와 함께 가장 많이 언급한 단어가 워드 클라우드(word cloud) 형태로 보여집니다. 또 인스타그램, 페이스북에서 #문재인 이라는 해시태그로 등록한 이미지나 영상들을 모아서보여주기 때문에 대선 후보가 SNS에서 어떤 콘텐츠로 어떻게 이야기 되고 있는지 한 눈에 파악이 됩니다.

 

 

 

02 해시태그 기반의 소셜 큐레이션 서비스 '태그보드'

 

태그보드는 트위터, 페이스북, 인스타그램 등의 SNS에서 사람들이 콘텐츠를 게시한 수 많은 콘텐츠 중에 특정 해시태그를 붙인 콘텐츠를 모아서 보여주는 소셜 큐레이션 서비스입니다. 다만 해외에서 개발한 서비스라 블로그, 포스트, 카페 등의 콘텐츠는 적용되지 않습니다.

 

사람들은 관심사 정보를 얻기 위해 각 SNS 채널에서 해시태그 검색을 하곤 합니다. 예를 들어 각 SNS 검색창에서 패션 정보를 얻고 싶으면 '데일리룩'이나 '오오티디'를 검색하는 것처럼 말이죠. 하지만 이 경우 그 SNS의 콘텐츠 밖에 확인할 수 없습니다. 하지만 이 태그보드에서는 트위터 뿐만 아니라 인스타그램과 페이스북 콘텐츠도 수집해 보여줄 수 있습니다. 그래서 큐레이션 '서비스'라고 말하는 것입니다.

 

그 형태도 텍스트에 한정되는 것이 아니라 이미지나 영상들도 선택적으로 노출할 수 있습니다. 뿐만 아니라 생방송, 웹/모바일 사이트, 오프라인의 미디어월 등에도 노출할 수 있습니다. 다양한 채널로 업로드되는 사람들의 이야기를 볼 수 있기 때문에 평가나 트렌드 파악에 매우 용이하며 뜨거운 실시간 반응을 얻기에 좋은 서비스입니다.

 

 

 

 

태그보드는 한미IT에서 독자적으로 개발한 서비스가 아니라 외국에서 먼저 개발된 서비스입니다. 아마 한미IT에서 제휴나 시스템을 구매하여 별도로 구축한 것으로 보여집니다. 정보의 과잉 시대이기 때문에 선별적으로 콘텐츠를 받아들이는 큐레이션이 하나의 트렌드가 되어가고 있습니다. 발빠르게 움직인 SBS와 한미IT 덕분에 대선 트렌드를 볼 수 있는 흥미진진한 채널이 생겼네요~

 

> SBS의 소셜 큐레이션 서비스 태그보드 'FOCUS' 바로가기 <

 

 

 

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