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SNS 이용자의 성향, 페이스북은 지인과 소통, 인스타그램은 자기표현

■ 광고마케팅 트렌드/└ 소비자 트렌드


SNS 이용자의 성향, 페이스북은 지인과 소통, 인스타그램은 자기표현




트위터에서 페이스북으로, 페이스북에서 다시 인스타그램으로 SNS 이용자가 증가하고 있습니다. 저처럼 다수의 SNS를 이용하는 사람들도 있지만 각 SNS는 대게 비슷한 이용자 성향을 보이고 있습니다. 신현희, 김경란 박사의 SNS의 형태적 진화에 따른 이용동기 및 사용행태 차이 연구에서 이런 성향을 구체적으로 분석했습니다.





01 연구의 접근


신현희, 김경란 박사는 SNS 주이용 집단인 대학생 255명을 대상으로 페이스북과 인스타그램에 대한 이용 동기 및 이용동기에 따른 사용행태의 차이를 분석한 자료를 발표했습니다. 이 연구 결과는 페이스북과 인스타그램 중 어떤 매체를 활용하는 것이 기PR에 더 효과적일지 고민하는 기업들에 도움이 될 것입니다.





02 SNS 이용동기


SNS 이용동기는 자기표현, 간접체험, 휴식/오락, 유행성/동조, 새로운 인맥 추구, 탐색/둘러보기, 지인과의 소통의 7개 요인으로 구성되어 있으며 관계적 동기보다는 개인적 동기가 중요한 이용동기로 작용하고 있었습니다. 페이스북은 인스타그램에 비해 '지인과의 소통'의 이용동기가 강했습니다. 인스타그램은 자기표현, 탐색/둘러보기 등의 이용동기가 높았습니다.





03 페이스북 이용자의 성향


페이스북 이용자는 프로필 구조라는 형태적 특성 때문에 기존에 형성된 지인들과의 소통 등의 관계 유지를 위해 이용하는 것으로 나타났습니다. 하지만 인스타그램에 피드백이 신속하지 않고 향후 사용의향에서 낮은 평가를 받았습니다.


즉, 페이스북에서는 기존의 지인들과 소통할 수 있는 화제거리를 제시한다거나 그들과 함께 소비하고 공유할 수 있는 콘텐츠를 전달하는 것이 주된 포인트가 될 것입니다.





04 인스타그램 이용자의 성향


인스타그램 이용자는 주로 자기 표현을 하기 위해 사용하고 있었습니다. 또 한 새로운 인맥이나 원하는 정보 탐색을 신속하게 할 수 있기 때문에 즐겨 이용하고 있었습니다. 반면 지인과의 소통 목적은 인스타그램 이용에 큰 영향을 미치지 않았습니다.


즉, 기업에서 인스타그램을 활용할 때는 이용자들이 원하는 정보 탐색의 만족도를 높이기 위해 노력을 해야 되며 그들이 자신만의 표현을 할 수 있는 기회를 만들어 주는 것이 주된 포인트가 될 것입니다.

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2017년 상반기 국내 동영상 광고 순위 - 1위 유튜브, 2위 페이스북 / 페이스북 동영상 플랫폼 워치 공개

■ 광고마케팅 트렌드/└ 미디어 트렌드

2017년 상반기 국내 동영상 광고 순위 - 1위 유튜브, 2위 페이스북




메조미디어 자료에 따르면 2017년 상반기 국내 동영상 광고 매체별 순위는 1위가 유튜브, 2위가 페이스북으로 나타났습니다. 두 매체를 합쳐 점유율이 68%나 되며 그 영향력은 점점 늘어가고 있습니다.






01 2016년 상반기 vs 2017년 상반기 동영상 광고 매출 비교

2016년 상반기에는 유튜브와 페이스북의 국내 동영상 광고 점유율이 59%였는데 2017년 상반기에는 약 68%로 9%가 증가했으며 매출액 규모도 134%가 증가했습니다.

이에 반해 네이버의 매출은 237억에서 238억으로 소폭 증가했으나 점유율은 16%에서 12%로 감소했으며 다음은 매출액과 점유율 모두 하락했습니다.


저도 돌이켜보면 올해 상반기 동영상 광고를 집행했던 내역들을 살펴보니 유튜브와 페이스북의 예산이 60~70%를 차지했던 것 같습니다. 그 뒤로 SMR이나 다음 카카오 등을 이용했었구요.





02 페이스북 동영상 플랫폼 워치 공개


페이스북은 자사의 뉴스룸을 통해 8월 9일 새로운 동영상 플랫폼 '워치'를 발표했습니다. 프로덕트 책임자인 다니엘 댕커는 워치는 제작자 및 게시자가 잠재 고객을 찾고, 열렬한 팬 커뮤니티를 구축하고 업무를 위해 돈을 벌 수 있는 플랫폼이라고 소개했습니다.


페이스북 사용자들은 28일부터 시작되는 오리지널 TV 프로그램을 통해 시청할 수 있으며 이 프로그램들의 독점권은 5,000달러에서 20,000달러(570만원에서 2,300만원)정도라고 합니다.


친구가 보고 있는 것, 가장 많이 언급된 것, 사람들이 가장 많이 웃은 것 등의 견해를 교환할 수 있는 기능도 생기지만 아직은 미국내에서만 서비스 될 예정이라고 합니다.





지금과 같이 국내 동영상 서비스들이 폐쇄적인 운영을 하고자 한다면 유튜브와 페이스북의 동영상 광고 독점이 더욱 심화될 것으로 예상됩니다.


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국내 페이스북 파워페이지 구독자수 TOP5 (17.05.08)

■ 광고마케팅 트렌드/└ 광고마케팅 정책

국내 페이스북 파워페이지 구독자수 TOP5(17.05.08) 




근래에 페이스북 페이지로 콘텐츠를 소비하시는 분들이 많아 국내에서 기업과 언론의 페이스북 페이지를 제외한 콘텐츠와 커뮤니티 위주의 페이스북 파워 페이지 중에서 구독자수로 TOP5를 정리해 보았습니다.







TOP1 일반인들의 소름돋는 라이브 (구독자 : 3,078,107명) : 클릭


콘텐츠 크리에이터 그룹 Dingo에서 운영하는 페이지로 말 그대로 '일반인들의 소름돋는 라이브' 동영상만을 수집하는 파워 페이지입니다. 올라오는 영상들을 보면 정말 개소름 !! 구독자도 300만명을 넘어 기업 포함 전체 TOP5에 드는 파워 페이지입니다!





TOP2 내맘대로 정하는 순위 (구독자 1,813,240명) : 클릭


연예, 뷰티, 맛집, 여행 등 다양한 정보를 순위로 소개하는 페이지입니다. 그냥 단순히 순위 매기기 뿐만 아니라 팁들을 소개한 리스티클의 콘텐츠도 많이 소개됩니다. 하루에도 5개 이상의 콘텐츠들이 등록되기 때문에 구독해 놓으면 일상의 좋은 정보들을 볼 수 있을 것 같습니다.





TOP3 DINGO, 딩고 (구독자 : 1,764,295명) : 클릭


딩고는 국내 TOP3 콘텐츠 크리에이터 그룹인 메이커어스의 콘텐츠 브랜드입니다. 웹드라마에서부터 몰래카메라, 리스티클 등 다양한 소셜 영상 콘텐츠를 직접 제작하고 소개합니다. 수고했어, 오늘도, 세상의 온도, 썸남 등의 히트를 친 인기 콘텐츠들이 많이 있습니다.





TOP4 VONVON.ME 봉봉 ( 구독자 : 71,836,497명 ) : 클릭


아마 페이스북을 즐겨하시는 분이라면 한 번쯤 일종의 테스트에 참여해 본 적이 있을 것입니다. 페이스북을 통한 재미있는 테스트를 전문적으로 만드는 페이지입니다. 구독자가 갑자기 7,000만이 넘어갔네요. 심심할 때 한 번 씩 들어가서 테스트 해 보는 재미가 있습니다.





TOP5 세상에서 가장 소름돋는 라이브 ( 구독자 : 1,617,502명 ) : 클릭


이 채널 역시 딩고에서 운영하는 페이스북 페이지입니다. 앞서 TOP1의 일반인의 소름돋는 라이브와는 조금 다른 콘셉트로 운영하고 있습니다. 실제 자체적으로 콘텐츠를 만들거나 가수들의 라이브 등을 볼 수 있는 곳입니다. 전문가들의 퀄리티 높은 콘텐츠를 볼 수 있습니다.





페이스북 콘텐츠를 즐겨보시는 분들은 위의 5개 파워 페이지는 좋아요로 구독하시면 보다 즐거운 시간들을 보낼 수 있으실거에요! 다음에는 TOP10, TOP20도 정리해 보도록 하겠습니다!


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대학생 타겟으로 공짜 커피를 서비스 하는 시루카페(shirucafe)

■ 광고마케팅 트렌드/└ 광고마케팅 정책

대학생 타겟으로 공짜 커피를 서비스 하는 시루카페(shirucafe)

 



대학생 타겟으로 공짜로 커피를 제공하는 기업이 있습니다. 일본의 시루카페(shirucafe). 사회적 기업인가? 과연 운영이 될까? 라는 궁금증이 앞서지만 일본의 기업들이 앞다투어 후원하고 있으며 전세계적으로 사업을 확장해 나가고 있습니다.

 

 

 

 

01 시루카페(shirucafe)란?


시루카페(shirucafe)에서 시루는 '알다'라는 일본어입니다. 우리말로는 '지식카페'라는 뜻이라고 볼 수 있습니다. 이 카페는 엔리션(ENRISSION)이라는 기업에서 운영하고 있으며 일본의 상위 11개(도쿄대, 교토대, 와세다대 등)에 위치해 있습니다.

 

각 대학교의 앞에 위치하고 있으며 학생증만 제시하면 스낵이나 음료를 무료로 주문할 수 있습니다. 매장으로 운영되고 있어 안에서 공부나 스터디 모임 그리고 각종 미팅들도 가능합니다. 뿐만 아니라 노트북이나 휴대폰 충전 등의 편리 시설도 마련되어 있습니다

 

 

 

 

02 시루카페에 지원하는 일본 기업


그들의 세팅비, 임대료, 인건비, 재료비 등은 어떻게 감당할까? 바로 기업들의 후원에 있습니다. 소포트뱅크나 닛케이 등 약 78개의 일본 기업들이 스폰을 하고 있으며 매장당 연간 30개 기업이 300만엔씩 하고 있다고 하니 1년에 9억원의 매출이 발생하는 것입니다.

 

기업들이 후원하는 이유는 후원기업의 로고를 테이크아웃 컵에 붙여 홍보를 해 줍니다. 또 한 해당 기업에 대한 정보를 보여주고 채용설명회 등도 지원합니다. 기업의 입장에서는 우수한 인재들에게 PR 채널이자 리크루트의 장이 되는데 1년에 300만원, 11개 모두 후원시 3,300만원이면 저렴한 비용인 것이죠.

 

 

 

 

03 국내에 이와 유사한 사업은?


국내에는 아직까지 공짜 커피로 비즈니스 사업을 하는 곳은 없는 것 같습니다. 다만 복사지와 출력을 제공하는 '애드투페이퍼'라는 서비스는 존재합니다. 전국 150개 대학의 출력물에 기업 로고를 붙여주는 서비스였는데 지금은 모바일 앱 개발, 애딧페이(대학생 소액 대출) 등으로 사업모델을 확장하고 있습니다.

 

일본의 시루카페(shirucafe)가 국내 시장에 진출을 할 지는 미지수지만 이 사업의 핵심은 결국 매장 운영과 기업들에 대한 영업력인 것 같습니다. 신규 스타트업 기업이 네트워크를 만들어가며 시작하는 것보다 애드투페이퍼나 대학내일 등에서 사업 확장을 하면 어떨까 하는 생각도 듭니다.

 

 

 

 


대학생에게 홍보되길 원하는 기업들이 많기 때문에 국내에서도 조만간에 이런 서비스가 만들어지지 않을까 생각됩니다. 다만, 대학가 근처의 중소 커피숍들의 반발이나 지방 대학생들의 불만 등이 예상되기 때문에 어떻게 정착될 수 있을지 궁금해집니다.



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전기통신사업법 시행령 시행, 플로팅 광고 삭제를 막고 콘텐츠를 가리면 위법!

■ 광고마케팅 트렌드/└ 광고마케팅 정책

전기통신사업법 시행령 시행, 플로팅 광고 삭제를 막고 콘텐츠를 가리면 위법! 

 

 

인터넷 콘텐츠를 가리는 '플로팅 광고'를 삭제 못하게 하는 행위는 전기통신사업법의 위반행위라고 합니다. 방송통신위원회에서 2017년 4월 인터넷 포털 및 15개 온라인 쇼핑몰의 플로팅 광고를 점검한 결과 2개 업체에 행정 지도를 지시했다고 합니다.

 

 

 

 

 

01 전기통신사업법 시행령을 개정(제42조 제1항 [별표4]5-사-6)

 

2016년 12월 말 방송통신위원회에서는 전기통신사업법 시행령을 개정(제42조 제1항 [별표4]5-사-6)을 발표하며 「인터넷에서 광고를 배포·게시·전송하면서 다른 정보를 가리는 광고의 삭제를 제한하는 행위」를 금지행위로 신설하고, 2017년 1월 31일부터 이를 시행했습니다. 11가지 세부기준은 아래와 같습니다.

 

1. 마우스 커서를 광고 삭제버튼으로 이동시 광고화면이 확장되고, 확장화면에서 삭제 가능

2. [X] 버튼 클릭시 삭제되지 않고, 스크롤을 움직이며 광고가 없어졌다가 잠시 후 다시 나타남

3. 기존 광고를 삭제하면 새로운 유형의 광고가 노출되며 삭제 불가능

4. 스크롤을 움직이면, 화면 좌측의 광고가 자동확장되며 삭제되지 않고 원상태로 축소는 가능

5. [X]와 Close 버튼이 함께 표시되어, Close 클릭시 삭제가 되나 [X] 클릭시 본 광고로 연결

6. 광고 삭제버튼이 희미하거나 화면 바탕색이 비슷하여 삭제 표시를 찾기 어려움

7. 화면 하단에 있는 광고를 삭제한 후 스크롤을 움직이면 다시 나타나 다른 정보를 가림

8. 화면 하단에 삭제 표시가 없는 광고가 스크롤을 움직이면 다른 정보를 가림

9. 광고 삭제버튼이 작아 삭제가 쉽지 않고 삭제버튼의 주변을 잘못 클릭시 본 광고로 연결

10. 광고 삭제 표시가 없고, 기사 내용을 읽기 위해 아래로 내리면 광고도 따라서 이동

11. 스크롤을 내리면 화면 전체가 화면 하단의 광고로 강제 이동.

 

 

 

 

02 전기통신사업법 시행령은 왜 개정하였는가?

 

전기통신사업법 시행령의 개정 이유는 이용자 측면에서 온라인 콘텐츠 소비에 대한 불편함 개선입니다. 플로팅 광고로 인해 정보를 볼 수 없다는 것은 위법행위인 것입니다. 다만, 인터넷 광고 시장의 창의성과 위축도 고려해서 플로팅 광고 자체를 금지하게 하진 않았습니다.

 

이번에는 시행령 개정 초기이기 때문에 랭키닷컴 기준 상위 업체들을 점검했습니다. 네이버 ,카카오,네이트,줌인터넷,MSN,GS SHOP,SSG닷컴,롯데닷컴,이마트몰,롯데마트몰,홈플러스몰,위메프,쿠팡,티몬,11번가,네이버스토어팜,G마켓,신한카드 올댓쇼핑,현대카드 M포인트몰 ,My포텐.

 

 

 

 

03 마케터 입장과 이용자 입장의 차이

 

그동안 매체사와 광고 상품 개발사들은 지속적으로 새로운 시도를 해왔습니다. 단순히 고정 자리에 노출되는 상품이 아니라 효율을 높이기 위해 고민해왔습니다. 오래되었지만 그 방법의 일환으로 플로팅 광고나 확장 광고들이 만들어졌고 요즘은 콘텐츠 내에 보여지는 광고들이 늘어나고 있습니다.

 

마케터 입장에서는 우리의 상품이나 이벤트 등이 효율적으로 이용자들에게 노출되길 바라지만 이용자 입장에서는 내가 원하는 콘텐츠를 불편함 없이 보고 싶어합니다. 이처럼 방통위의 적절한 규제가 없으면 이용자의 불편함은 더욱 늘어나기 때문에 필요하다고 생각합니다.

 

 

 

 

 

이제 본격적으로 전기통신사업법 시행령 개정안(제42조 제1항 [별표4]5-사-6)이 시행되었기에 온라인 비즈니스를 하는 기업들은 과징금 철퇴를 맞기 전에 플로팅 광고에 대한 선 점검이 필요할 것입니다. 

 

 

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[SBS FOCUS] 19대 대통령선거 방송을 위한 한미IT의 소셜 큐레이션 서비스 "태그보드" 제공

■ 광고마케팅 트렌드/└ 미디어 트렌드
  [SBS FOCUS] 19대 대통령선거 방송을 위한

한미IT의 소셜 큐레이션 서비스 '태그보드' 제공 

 

 

어느 순간부터 선거 개표방송이 흥미로워졌습니다. 방송사에서 다양한 기법들을 사용해서 시청자로 하여금 관심을 유발했죠. 그 트렌드를 주도한 것이 SBS였죠. 이번에는 온라인(디지털)에서 또 하나의 트렌드를 주도했습니다. 19대 대통령선거 방송의 소통 강화를 위해 위해 한미IT에서 제공하는 해시태그 기반의 소셜 큐레이션 서비스 '태그보드'를 27일부터 공개했습니다.

 

 

 

01 19대 대통령선거 태그보드 소개

 

한미IT에서 구축한 SBS의 19대 대선 특별 페이지인 포커스 메인 페이지에서는 대선 후보인 문재인, 홍준표, 안철수, 유승민, 심상정 후보의 각각의 채널로 접속할 수가 있습니다. 상단에서는 SBS뉴스에서 인터뷰한 영상과 대선 후보의 소통지수, 페이스북의 타임라인이 보여집니다.

 

 

하단에서는 페이스북에서 문재인 이라는 키워드와 함께 가장 많이 언급한 단어가 워드 클라우드(word cloud) 형태로 보여집니다. 또 인스타그램, 페이스북에서 #문재인 이라는 해시태그로 등록한 이미지나 영상들을 모아서보여주기 때문에 대선 후보가 SNS에서 어떤 콘텐츠로 어떻게 이야기 되고 있는지 한 눈에 파악이 됩니다.

 

 

 

02 해시태그 기반의 소셜 큐레이션 서비스 '태그보드'

 

태그보드는 트위터, 페이스북, 인스타그램 등의 SNS에서 사람들이 콘텐츠를 게시한 수 많은 콘텐츠 중에 특정 해시태그를 붙인 콘텐츠를 모아서 보여주는 소셜 큐레이션 서비스입니다. 다만 해외에서 개발한 서비스라 블로그, 포스트, 카페 등의 콘텐츠는 적용되지 않습니다.

 

사람들은 관심사 정보를 얻기 위해 각 SNS 채널에서 해시태그 검색을 하곤 합니다. 예를 들어 각 SNS 검색창에서 패션 정보를 얻고 싶으면 '데일리룩'이나 '오오티디'를 검색하는 것처럼 말이죠. 하지만 이 경우 그 SNS의 콘텐츠 밖에 확인할 수 없습니다. 하지만 이 태그보드에서는 트위터 뿐만 아니라 인스타그램과 페이스북 콘텐츠도 수집해 보여줄 수 있습니다. 그래서 큐레이션 '서비스'라고 말하는 것입니다.

 

그 형태도 텍스트에 한정되는 것이 아니라 이미지나 영상들도 선택적으로 노출할 수 있습니다. 뿐만 아니라 생방송, 웹/모바일 사이트, 오프라인의 미디어월 등에도 노출할 수 있습니다. 다양한 채널로 업로드되는 사람들의 이야기를 볼 수 있기 때문에 평가나 트렌드 파악에 매우 용이하며 뜨거운 실시간 반응을 얻기에 좋은 서비스입니다.

 

 

 

 

태그보드는 한미IT에서 독자적으로 개발한 서비스가 아니라 외국에서 먼저 개발된 서비스입니다. 아마 한미IT에서 제휴나 시스템을 구매하여 별도로 구축한 것으로 보여집니다. 정보의 과잉 시대이기 때문에 선별적으로 콘텐츠를 받아들이는 큐레이션이 하나의 트렌드가 되어가고 있습니다. 발빠르게 움직인 SBS와 한미IT 덕분에 대선 트렌드를 볼 수 있는 흥미진진한 채널이 생겼네요~

 

> SBS의 소셜 큐레이션 서비스 태그보드 'FOCUS' 바로가기 <

 

 

 

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2016년 국내 광고회사의 매출액(취급액) 순위, 점유율, 임직원 수

■ 광고마케팅 트렌드
2016년  국내 광고회사의 매출액(취급액) 순위, 점유율, 임직원 수

 

국내 광고업계에 종사한다면 메이저의 매출 순위와 점유율 그리고 임직원 수 등에 대한 궁금증이 있을 것입니다. 한국광고총연합회에서 2016년 광고회사 현황을 바탕으로 주요 내용 정리해 보았습니다. 상위 10개 광고회사의 매출 점유율이 전체의 88%의 압도적인 수치였습니다.

 

 

 

 

 


01 2016년 국내 주요 광고회사(63개사)의 매출(취급액)

 

한국광고총연합회 2월 21일부터 3월 14일까지 '광고회사 현황조사'를 실시했습니다. 이에 응답한 63개의 광고회사의  총 매출(취급액)은 국내와 해외 합쳐 14조 7,089억 원이며 2015년(13조, 6,099억 원 대비 약 8.1% 증가했습니다.

 

63개사 : CMI커뮤니케이션, HS 애드, TBWA KOREA, 갤럭시아SM, 굿데이애드컴, 그룹엠코리아, 금강오길비, 김앤에이엘, 나라미디어, 노블애드, 농심기획, 대양, 대홍기획, 덴츠미디어코리아, 디디비코리아, 레오버넷, 맥켄에릭슨&유니버설맥켄코리아, 메이트커뮤니케이션즈, 미디아베이직, 베리모먼트, 벨커뮤니케이션즈, 부산프로덕션, 브릿지랩, 비비디오코리아, 비주얼컴, 상암커뮤니케이션즈, 샴페인, 서울광고, 애드리치, 애드맥스, 애드앤피알스미스, 앤드엔피플, 애드월드, 애드파워, 애플애드벤처, SK플래닛, 엘베스트, 엠캣쳐, 엠허브, 오리콤, 우일기획, 웰콤퍼플리시스월드와이드, 유니기획, 유엔애드, 이노션, 인포벨, 제일기획, 줌애드, 중앙유엠에스, 캐러트코리아, 코마코, 클리오, 타이밍, 핑크플래닛, 하쿠호도제일, 한컴, 행동유발, 휘닉스 커뮤니케이션즈

 

 

 

 

02 메이저 광고 회사가 차지하는 점유율과 임직원 수

 

 

먼저 2016년 광고사의 매출 순위는 1위 제일기획(5조3,383억원), 2위 이노션(3조 9,139억원), 3위 HS애드(1조 3,560억원)이었으며 그 뒤를 대홍기획, SK플래닛, TBWA 코리아, 그룹엠코리아, 레오버넷, 오리콤, 맥켄에릭슨&유니버설맥켄코리아가 이었습니다.

 

이들 10대 광고사의 비율은 전체 광고 매출의 약 88%에 달했으며 특히 상위 3개의 회사 점유율은 72.1%였습니다. 임직원 수로는 제일 기획이 1,223명, 이노션이 694명, HS애드가 520명이었습니다. 

 

 

 

 

03 10대 광고회사의 매체별 취급액 점유율


10대 광고회사의 매출 중에 공중파 점유율이 2015년 대비 7.1% 감소했으며 뉴미디어가 9.3% 증가함이 두드러집니다. 여기서 뉴미디어라 함은 케이블, 종편, 위성, DMB, IPTV, 모바일, 온라인을 모두 합친 부분입니다. 종편 시청률의 증가와 모바일 이용자 수 증의 증가 그리고 MCN, 인플루언서들의 영향력 확장 등이 원인이 아닐까 생각합니다.

 

 

 

 

04 광고회사가 생각하는 광고주의 광고회사 선정기준

 

단순한 매출 데이터 외의 흥미로운 데이터도 포함되어 있었습니다. 바로 광고회사가 생각하는 광고주의 광고회사 선정기준입니다. 가장 중요한 요소가 광고 전략&컨설팅 능력이었고 뛰어난 크리에이티브가 2위, 매체 운용 능력이 3위였습니다.

 

 

 


광고업계는 파레토 법칙의 상위 20%가 80%를 주도하는 것을 더 넘어 상위 약 5% 미만이 약 88%를 주도하고 있습니다. 기본적으로 메이저 회사는 계열사의 일감 지원이 어느정도 있고 TV CF 위주이기 때문에 규모 자체도 클 수 밖에 없긴 합니다. 다 같이 먹고 삽시다!

 

 

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비오는 날 할인해주는 레이니데이 마케팅

■ 광고마케팅 트렌드/└ 소비자 트렌드
비오는 날 할인해주는 레이니데이 마케팅

근래부터 본격적인 장마가 시작되었는데요. 비오는 날에는 외부활동이 급격히 떨어져 음식점들이나 오프라인 매장들의 매출은 많이 떨어집니다. 이럴 때 대비하기 위한 방법으로 레이니데이 마케팅을 실시하고 있습니다.

 

 

 

01 레이니데이 마케팅이란

레이디데이 마케팅이란 말 그대로 비오는 날에 한해 일부 제품을 무료로 증정하거나 할인 혜택을 제공해서 소비자들을 유인하는 것입니다.

 

 

 

02 레이니데이 마케팅 사례

회천초밥레스토랑 스시로에서는 장마기간은 7월 16일까지 비오는 날 방문 고객 중에 2만원 이상 주문 고객에게 특선 우동과 커피를 무료로 제공하고 있습니다.

 

이탈리안레스토랑 블랙스미스는 비 오는 날 일부 메뉴를 30% 할인합니다. 단, 기상청 발표 기준 강수량이 5mm 이상인 경우에 적용되며 해당 메뉴는 누룽지 파스타와 페스카토레입니다.

 

 

 

 

오션월드도 비오는 날 방문하는 고객 전원에게 재방문시 할인 적용되는 할인권을 지급하며 강수확률 60% 이상, 현장 우천시에 적용됩니다.

 

에버랜드는 31일까지 트위터,페이스북 친구 대상으로 전날 오후 6시 일기 예보 기준으로 서울,경기 강수 확률이 60% 이상이면 할인 혜택을 받을 수 있습니다.

 

 

 

롯데슈퍼는 9일까지 비오는 날 매장을 방문한 고객에게 할인 쿠폰을 제공합니다. 오전 9시 이후 5mm 이상 비각 오는 날, 매장에서 3만원 이상 구매하면 2,000원 할인 쿠폰을 받을 수 있습니다.

 

현대백화점은 수도권 8개 점포에 백화점 방문 고객이 비에 젖지 않도록 우산을 씌워주는 빨간 우산 서비스를 시행하고 있습니다. 30만원 이상 구매시에는 고급 장우산을 사은품을 제공합니다.

 

 

 

롯데리아와 엔제리너스에서는 7월 12일부터 8월 15일까지 새우버거와 아메리카노 1+1을 진행하며 나뚜루팝은 9월말까지 레인보우 플레이버 주문시 23% 할인가를 적용합니다.

 

TGI 프라이데이는 모든 3코스밀 주문 고객에게 3코스밀 A코스 메뉴를, 크리스프 크림 도넛은 미키&미니 도넛 더즌 제품 구매 시 오리지널 글레이즈드 하프 더즌을 무료로 증정합니다.

 

 

 

데이 마케팅이 제법 효과를 보고 있는데 이렇게 장마 기간에도 놓치지 않고 꿀꿀한 소비자들의 기분을 할인으로 기분 좋게 만들어주는 레이니데이 마케팅도 좋은 아이디어입니다~

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숫자마케팅을 활용하는 이유와 사례

■ 광고마케팅 트렌드/└ 소비자 트렌드
숫자마케팅을 활용하는 이유와 사례

 

 

특정 숫자에 의미를 부여해 해당 날짜에 상품을 할인하거나 특별 제품을 내놓는 숫자마케팅이라고 합니다. 숫자마케팅이 무엇인지, 어떤 성공 사례들이 있는지, 어떻게 활용해보면 좋은지에 대해 간략하게 정리해 보고자 합니다.

 

 

 

01 숫자마케팅은 왜 할까

기본적으로 숫자는 주민등록번호, 전화번호, 시간, 달력 등과 같이 일상생활과 가깝고 친근하기 때문에 상호나 제품 그리고 프로모션 등에 숫자를 활용한 마케팅을 하면 더 쉽게 표현하고 메시지를 전달할 수 있습니다.

 

또 한 숫자는 읽고 해석해야 하는 문자가 아니라 이미지로 전달외 되기 때문에 제품이나 브랜드의 담긴 많은 의미들을 숫자로 함축적으로 표현해 호기심을 불러일으키고 또 쉽게 기억할 수 있게 합니다.

 

뿐만 아니라 광고주한테 설득할 때는 추상적인 이미지가 아니라 구체적은 데이터로 표현하듯이 숫자로 설명하는 것은 상황들을 알기 쉽게 정리하고 신뢰를 줄 수 있습니다.

 

 

 

 

02 숫자마케팅의 성공 사례

전 베스킨라빈스 간판을 볼 때마다 감탄을 합니다. 어떻게 저런 인사이트를 찾아내었을까. 베스킨라빈스는 31가지 아이스크림을 골라먹는 콘셉트로 많은 사람들에게 브랜드를 각인시켰습니다. 더욱이 최근에는 위와 같이 BR 글자와 31 이라는 글자를 조합하여 보다 더 친구하면서도 강렬하게 소비자들에게 각인시켰습니다.

 

비타500’ 또한 숫자마케팅을 말하면서 빼놓을 수 없는 제품입니다. 박카스가 국내 드링크시장에서 독보적인 1위를 차지하고 있을 때 비타민 함량과 500원의 가격으로 네이밍 기법을 활용해 투톱으로 자리 잡았습니다. 이뿐만 아니라 비타민 함유량은 레몬 7개, 사과 35개, 귤 9개라는 숫자로 표현해 소비자들에게 더 쉽게 메시지를 전달했습니다.

 

 

 

03 숫자마케팅의 응용 사례

이러한 숫자마케팅은 단순 제품이나 브랜드명에서만 활용되는 것이 아닙니다. 광고를 할 때에는 주로 사람들이 알기 쉬운 5,7,10 등의 숫자를 사용하며 없는 분야를 만들어서라도 1위, 1등급 등의 1이라는 숫자를 전면에 내세웁니다. 뿐만 아니라 판매가격에도 1만원, 3만원이 아니라 9,900원, 29,900원으로 책정해 소비자들로 하여금 훨씬 사다는 느낌을 전달합니다.

 

 

 

이렇듯 제품이나 브랜드, 가격 그리고 광고에서의 특성을 숫자로 활용한다면 소비자들에게 보다 더 쉽고 깊게 각인시킬 수 있기에 숫자마케팅은 식품 뿐만 아니라 곳곳에 널리 활용되고 있습니다.

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[비교마케팅] 남양유업, 5개월만에 업계 2위를 차지한 이유

■ 광고마케팅 트렌드/└ 소비자 트렌드
 [비교마케팅] 남양유업, 5개월만에 업계 2위를 차지한 이유

 

기업이 신규 분야에 진입을 하려고 합니다. 하지만 기존에 선발 주자들이 철옹성을 지키고 있어 그 어떤 노력을 해도 매출을 올리고 점유율이 높아지지 않습니다. 어떻게 해야 할까요?

 

 

 

 

비교마케팅

  남양유업의 성공 사례

 

 

2010년 12월 남양유업은 커피믹스 시장에 진출한다고 발표했습니다. 커피믹스 시장은 많이 아시다시피 동서식품이 30여년간 점유율 85%로 1위를 강건하게 유지하고 있었습니다. 하지만 5개월만에 시장점유율 10%이상을 차지하면서 2위 커피믹스 시장에 2위기업으로 떠올랐습니다.

 

그 핵심전략은 비교마케팅이었습니다. 비교마케팅을 간단하게 정리하면 경쟁사의 약점을 공략해서 자사의 강점을 강조하는 방법입니다. 우유로 브랜드파워를 가지고 있던 남양유업은 광고를 통해 "카제인나트륨"이라는 화학 성분을 넣지 않았다고 주장했습니다.

 

그로 인해 소비자들은 동서식품의 커피믹스 대신 남양유업의 커피믹스를 마시기 시작했습니다. 뒤늦게 식품의약품안정청에서 카제인나트륨은 규제 대상 물질이 아니기 때문에 광고에 대해 시정 명령을 내리라고 했지만 이미 소비자들은 카제인나트륨이 들어간 동서식품의 커피믹스를 등돌리기 시작했습니다.

 

 

 

 

비교마케팅

 파스퇴르의 실패 사례

 

 

대한민국에서 비교마케팅이 활성화된지는 얼마되지 않았습니다. 2001년 9월 공정거래위원회에서 비교 광고에 대한 심사 지침을 마련하면서부터 시작이 되었고 경쟁이 치열한 분야에서는 비교 마케팅으로 마케팅의 하나의 도구로 사용하고 있습니다.

 

하지만 주의해야할 점이 있습니다. 경쟁사를 무작정 비판을 하거나 허위 사실로 공격을 했다가는 소비자들로부터 영원히 관심을 받지 못하게 될 수도 있습니다. 파스퇴르의 경우 1990년대에 경쟁사 우유에 고름이 섞여 있다는 비교마케팅을 펼쳤다가 소비자들로부터 외면을 당했습니다. 비교마케팅을 할 때에는 비판과 비난이 소비자들마저 불편하게 해서는 안된다는 것을 유념해야 할 것입니다.

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