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카페, 헬스장 등 매장 음악 저작권, 공연권료 납부 필수

■ 광고마케팅 트렌드/└ 미디어 트렌드
카페, 헬스장 등 매장 음악 저작권, 공연권료 납부 필수

 

 

 

카페와 헬스장, 호프집 등의 매장에서는 항상 음악들을 틀어놓곤 하는데요. 2018년 8월 23일부터는 저작권법 시행령 제11조가 개정됨에 따라 월 4,000원 ~ 20,000원 수준의 공연권료를 납부해야 합니다.

 

 

 


01 문화체육관광부 저작권법 시행령 제11조


기존의 저작권법 시행령 제11조에는 단란/유흥주점, 대형마트, 백화점 등에서 진행된 공연에만 지적재산권자의 이용허락을 받게 돼 있었지만 2018년 8월 개정된 시행령에 따르면 커피전문점 등의 비알콜음료점, 생맥주 전문점 및 기타 주점, 체력단련장, 복합쇼핑몰 및 그 밖에 대규모 점포까지 지적재산권자의 공연권 행사 범위가 확대되었습니다.

 

다만 소상공인의 부담을 최소화하기 위해 50㎡(약 15평) 미만의 소규모 영업장에서는 공연권료 납부 대상에서 제외되었습니다. 따라서 국내 음료/주점업의 40%가 면제가 됩니다. 그 외에는 업종 및 면적에 따라 차등 지급이 됩니다. 음료점업 및 주점은 월 4,000원에서 20,000원, 체력단련장은 월 11,400원에서 59,6000원입니다.

 

 

 


02 저작권은 보호되어야 하지만 시기와 기준은 잘못


이번 저작권 시행령 개정안은 문화체육관광부에서 갑자기 공표한 것이 아닙니다. 과거부터 국내 권리자와 학계에서 요구를 지속적으로 해서 2016년부에 실태조사가 들어갔으며 2017년에 이해 관계자 대상으로 의견을 수렴해 개정안을 마련해 올해가 되어서야 시행이 되게 된 것입니다.

 

다만, 영업장 규모에 따라 납부 대상을 결정하고 납부액을 다르게 책정한 것은 잘못되었습니다. 규모가 아니라 영업장 소득으로 결정을 하는 것이 맞다고 생각합니다. 뿐만 아니라 최저임금 인상 등으로 현재 소상공인이 힘든 상황에 있는데 여기에 추가적으로 공연권료를 수취하겠다는 정부의 발표는 결코 올은 판단이 아닙니다. 시행되기 전에 설명회와 협의가 있었어야 했습니다.

 

 

 

 

일단 시행이 되기 때문에 문화체육관광부에서 조치는 취하겠지만 강제 징수하는 조세항목이 아니고 영업장에서 음악을 틀었다는 증명이 쉽지 않기에 반발 및 납부 거부가 있을 것입니다. 문화체육관광부에서는 추이를 지켜보면서 개선한다고 하는데 아마 반발에 부딪혀 머지 않아 다시 변경되지 않을까 생각합니다.


한국저작권단체연합회 2018.10.23 13:55 신고 URL EDIT REPLY
<매장음악 저작권 관련 안내>

정부에서는 2018년 8월 23일부로 창작자의 권익보장과 국제조약 이행 등을 위해,
'저작권법 시행령 제11조 개정'을 통하여 공연권 행사범위를 확대하였습니다:)


Q. 공연권이란?
A. 저작권자가 자신의 저작물을 공연할 권리입니다.
공연권에는 '공연물을 녹음 또는 녹화한 것을 재생하여 공중에게 공개하는 것' 역시 포함되어 있습니다. (저작권법 제2조 제3호)


Q. 음악을 트는 매장은 모두 공연 사용료와 공연 보상금을 내야 하나요?
A. 저작권이 있는 음악을 트는 경우,
저작권법 시행령 제11조에서 정한 업종만이 납부 대상입니다.
또한 면적 50㎡(약 15평) 미만의 매장은 납부 예외 대상입니다.


[기존 공연 저작권료 징수 대상]
△단란주점 △유흥주점
△경마장 △경륜장 △경정장
△골프장 △스키장 △에어로빅장
△무도장 △무도학원 △전문체육시설
△여객용 항공기 △해상여객운송
△사업용 선박 △여객용 열차
△호텔 △휴양콘도 △카지노 △유원시설
△대형마트 △백화점 △전문점 △쇼핑센터


[공연권 확대 신규 업종](2018.08.23~)
△커피 전문점
△기타 비알코올 음료점
△생맥주 전문점
△기타 주점
△체력단련장
△복합쇼핑몰
△그 밖의 대규모점포(전통시장 제외)


Q. 이중 납부가 아닌가요?
A. 아닙니다. 직접 구입한 CD나 온라인 유료음악서비스에서 구매한 음악은 개인 감상용이므로
이를 매장에서 트는 경우 별도의 공연 사용료와 공연 보상금을 납부하셔야 합니다.
매장음악 서비스 업체를 통해 공급 받은 음악도 이와 다르지 않습니다.
전 세계 대부분의 국가는 이미 오래전부터 이 제도를 시행하고 있습니다.


Q. 2018년 8월 23일부터 각 매장에서 납부해야 하는 공연사용료 및 보상금은 얼마인가요?
A. http://cafe.daum.net/rhddusrnjs/l4g6/1
위 링크에서 확인하실 수 있습니다.


Q. 만약에 내지 않으면 어떻게 되나요?
A. 법률상 '저작권 침해로 민형사상 분쟁의 소지'가 있습니다.


((자세한 상담은 아래 주소를 통해 문의해주세요^^))

-통합 상담사무실
매장음악 공연권료 불편신고센터 (대)1811-8230 www.kofoco.or.kr


-저작권 및 공연사용료에 대해 궁금하다면?
(사) 한국음악저작권협회 02-2660-0532~4 www.komca.or.kr
(사) 함께하는음악저작인협회 02-333-8766 www.koscap.or.kr

-저작인접권 및 공연보상금에 대해 궁금하다면?
(사) 한국음악실연자연합회 02-2659-6947 www.fkmp.kr
(사) 한국음반산업협회 02-3270-5956 www.riak.or.kr
매장음악공연권료 2018.10.30 16:29 신고 URL EDIT REPLY
오랜 기간 동안 납부를 유예해 왔던 매장 음악의 공연 사용료와
공연 보상금의 납부 시기를 국내 음악 산업의 경쟁력 강화를 위해
더 이상 늦출 수 없게 되었습니다.
참고로 , 공연 사용료와 공연 보상금을 합쳐서 공연권료라고 부르며
공연 사용료는 저작권자 (작사,작곡가)에게,
공연 보상금은 가수 및 연주자와 음반 제작자에게 돌아가는 매장 음악 사용에 대한 대가입니다.
면적 약15평이상 규모인 커피,생맥주 전문점의 경우 공연권료를 납부 하시게 됩니다.
매장 음악을 이용하시는 사업주께서는 월 2.000원의 공연 사용료와
월 2,000원의 공연 보상금 ( 가수및 연주자, 음반 제작자 각 1,000)을 합친
월 4,000원을 납부하시게 됩니다.
좋은 음악이 탄생하게 될 동기가 사라질 수 있으므로 우리 음악을 응원하는 마음으로 납부에 동참하여주세요
통합 상담 사무실
매장음악 공연권료 불편 신고센터
1811-8230
매장음악공연권료센터 2018.11.05 15:21 URL EDIT REPLY
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인스타그램 광고, 공정거래위원회(공정위)에서 집중 조사 및 단속

■ 광고마케팅 트렌드/└ 미디어 트렌드
인스타그램 광고, 공정거래위원회(공정위)에서 집중 조사 및 단속

 

 

 

 

동안 규제없이 날뛰던 인스타그램 광고에 큰 제동이 걸릴 것 같습니다. 공정거래위원회(공정위)에서 대가를 받고 작성한 홍보성 후기에 대해 집중 조사 및 단속을 시작했습니다.

 

 

 


01 SNS에서의 홍보성 글, 대가성 여부 명확히 밝혀야


2014년 6월 18일, 공정거래위원회(공정위)에서는 ‘추천,보증 드엥 관한 표시,광고 심사지침’을 개정하면서 블로그나 카페 등에서 광고주로부터 경제적 대가를 받은 홍보성 추천, 후기글은 상업적 광고임을 명확히 표시해야 한다고 지침을 시행했습니다. 미표시하거나 명확하지 않을 경우는 제재를 받을 수도 있다는 내용이었습니다.

 

하지만 이 당시에는 블로그나 카페 등에 제한적이었습니다. 페이스북이나 인스타그램 등의 이용률이 높지 않아 파급효과가 크지 않았고 실제 광고물도 많지 않았기 때문입니다. 하지만 인스타그램의 영향력이 점차 커지면서 공정위에는 트렌드에 맞춰 감시와 규제 범위를 더 널히기 시작한 것입니다.

 

 

 


02 인스타그램, 인플러언서 규제는 곧 시작된다


공정거래위원회에서는 2018년 9월 5일, 경제적 이해관계를 표시하지 않고 소비자들에게 홍보를 한 광고주와 인플루언서 모두를 집중적으로 조산한다고 발표했습니다. 특히 소비자요원도 90명을 투입해 집중적으로 사례를 모으기 시작했습니다.

 

이로 인해 그 동안 경제적 대가에 대한 사실을 밝히지 않고 인스타그램 이용자와 인플루언서들을 통해 후기 등의 게시글 등록을 요청해왔던 고아고주는 경제적 제재나 처벌이 불가피하게 보입니다. 게시글을 등록한 인플루언서에게도 제재가 가하거나 관련 지침이 새롭게 만들어질 수 있을 것 같습니다.

 

 

 


저 역시 블로그나 인스타그램 채널을 통해 이런 의뢰들이 많이 오는데 인스타그램의 경우 교감을 위해서 광고는 하지 않고 블로그의 경우 한 달에 1건 정도 소비자들에게 유용하거나 재미있는 캠페인의 건에 대해서만 응하고 있습니다.

 

본인이 온라인에서 영향력이 생겼으면 그에 맞는 책임도 져야하고 특히 광고/홍보 글에 대해서는 거짓이 없어야 합니다. 이번 계기로 인스타그램에서 사기와 같은 후기 광고들이 조금 필터링 될 수 있겠네요.

 

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수면 어플리케이션(앱) 인기에 따라 성장하는 슬리포노믹스

■ 광고마케팅 트렌드/└ 소비자 트렌드
수면 어플리케이션(앱) 인기에 따라 성장하는 슬리포노믹스

 

 

 

수면 시의 불편함도 분명 21세기 질병 중에 하나인 것 같습니다. 온라인에서 수면 어플리케이션(앱) 다운로드가 증가하고 있고 오프라인에서는 수면 치료가 성장하고 있습니다. 이런 소비자의 니즈에 따라 슬리포노믹스라는 새로운 비즈니스 모델까지 성장하고 있습니다.

 

 

 

 

01 수면 어플리케이션(앱)은 어떤 것들이 있나?


수면 관리 앱은 크게 수면을 도와주는 앱과 수면을 분석해주는 앱 두 가지로 크게 나눌 수 있습니다. 먼저 수면을 도와주는 앱으로는 1,000만 건 이상 다운로드 된 릴렉스 멜로디가 대표적이고 그 외에는 슬리포, 수면소리 등의 앱도 많이 이용하고 있습니다. 이런 앱들은 대부분 백색소음을 발생시켜 수면을 돕고 있습니다.

 

수면을 분석해 주는 앱으로는 슬립 애즈 안드로이드(sleep as android)와 슬립 베터(sleep better) 앱이 대표적입니다. 잠을 자는 동안 스마트폰을 머리 위에 두면 숙면시간을 측정하고 코골이나 잠꼬대 등도 파악이 가능합니다. Sleep as android와 같은 앱은 유료가 7,500원임에도 불구하고 다운로드가 100만 건이 넘었습니다.

 

 

 

 

02 한국인의 부족한 잠, 성장하는 슬리포노믹스


국민건강보험에 따르면 수면 장애로 진료받은 환자가 2012년에는 35.8만명에서 2017년에는 51.5만명으로 5년만에 60% 이상 증가했습니다. 또 한 OECD 자료로 보아도 한국인의 평균 수면 시간은 7시간 49분으로 OECD 평균 8시간 22분보다 30분이 적었습니다. 2017년 한국갤럽 조사 자료를 보면 한국인 평균 수면시간은 6시간 24분으로 약 2시간 가량이 적습니다.

 

슬리포노믹스(sleeponomics)는 수면(sleep)과 경제(economics)의 합성어로 잠 부족과 수면에 어려움을 겪는 이들이 숙면을 취하기 위해 비용을 지불하는 것입니다. 삼성경제연구소 자료에 따르면 기능성 베개, 매트리스 등의 수면용품, 건강기능식품, 낮잠 카페, 수면 공간 비즈니스, 수면보조기기, 수면보즈음료, 수면센터, 수면 어플리케이션을 합쳐 2조원의 시장이라고 합니다.

 

 

 

 


저도 언젠가부터 MC SUQARE APP을 유료로 다운로드 받아 잠을 잘 때 켜고 자는데 의외로 효과가 좋습니다. 실제 앱 때문인건지, 심리적인 부분인지는 잘 모르겠습니다. 뿐만 아니라 실제로 수면 센터에서 검사 받고 치료 받는 이들도 늘어나고 있습니다. 슬리포노믹스가 성장한다는 것은 그만큼 환경적, 정신적으로 어려움이 많다는 게 아닐까라는 생각도 드네요.

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아모레퍼시픽, LG생활건강, 뷰튜버(뷰티 유튜버) 직접 육성

■ 광고마케팅 트렌드/└ 미디어 트렌드
아모레퍼시픽, LG생활건강, 뷰튜버(뷰티 유튜버) 직접 육성

 

 

 


유튜버의 영향력이 큰 산업이 바로 게임과 뷰티입니다. 그래서 두 산업의 유튜버들이 가장 수가 많고 실제 기업들과 마케팅 협업도 진행합니다. 그런데 아모레퍼시픽과 LG생활건강에서는 이제 직접 뷰티 전문가를 양성하겠다고 합니다.

 

 

 


01 아모레퍼시픽의 아모레 뷰티컬리지


아모레퍼시픽은 2018년 10월부터 3주 과정의 아모레 뷰티 컬리지를 시작합니다. 스튜디오 메이크업 이티스트 과정, 브랜드 아티스트 메이크업 과정으로 구성되어 있습니다. 이를 통해 메이크업 스킬 뿐 아니라 스튜디오 노하우, 스피치 기술 등도 가르칠 예정입니다.

 

1차 서류 심사와 2차 실기 테스트를 통해 과정 당 16명씩 총 32명을 선발합니다. 대상은 뷰티 업계에 2년 이상 종사한 경력자이기 때문에 일반인의 참여는 쉽지 않습니다. 그렇기 때문에 분야별로 높은 수준의 전문가들이 함께 합니다.

 

 

 


02 LG생활건강 더페이스샵 내추럴 뷰티 크리에이터


LG생활건강 더페이스샵에서는 9월 9일까지 총 30명의 내추럴 뷰티크리에이터를 모집합니다. 특히 취업에 어려움을 겪는 사회초년생, 결혼/출사/육아 등으로 경력이 단절된 여성 등이 경제활동에 기회를 제공하려고 하고 있습니다.

선발된 30명의 참가자들은 3개월 동안 뷰티 산업 트렌드, 화장품 이해 및 메이크업 노하우, 환경을 생각하는 뷰티 라이프 스타일, SNS 콘텐츠 제작 등의 교육을 받게 됩니다. 뿐만 아니라 1인미디어 창작자로 활동할 수 있도록 트레이닝도 시켜줍니다.

 

 

 

 

아모레퍼시픽은 내부에서 크리에이터를 육성하는 것이고 LG생활건강은 일반인들을 대상으로 기회를 제공하는 형태로 그 성격은 조금 다릅니다. 하지만 국내 대표적인 뷰티 그룹들이 크리에이터 양성에 관심이 많고 발빠르게 시행한다는 것은 큰 의미가 있습니다.

 

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대세는 논스킵광고? 유튜브에 이어 넷플릭스도?

■ 광고마케팅 트렌드/└ 미디어 트렌드
대세는 논스킵광고? 유튜브에 이어 넷플릭스도?

 

 

지난 2018년 8월 3일, 유튜브에서 9월부터 스킵을 못하는 15~20초 광고를 도입하겠다고 발표했고 9월부터 시행했습니다. 이어 넷플릭스에서도 스킵광고를 없애는 방향으로 검토 중이라고 알려졌습니다.

 

 

 


01 유튜브의 스킵광고 폐지


국내의 포털인 네이버와 카카오에서 업로드 되어 있는 영상을 시청할 경우 대부분이 15초 논스킵(Non-skip) 광고가 붙었습니다. 따라서 이용자들은 원하는 영상을 보기 위해서는 강제로 광고를 볼 수 밖에 없었습니다.

 

반면 유튜브의 경우 이용자 편의성을 위해 5초 skip 버튼을 만들어 이용자가 언제든지 광고를 넘어갈 수 있도록 만들었습니다. 하지만 프리미엄 서비스라며 월 7,900원을 지불하면 광고 없이 영상을 볼 수 있는 서비스를 출시했고 이제는 그동안의 정책을 버리고 15초 논스킵 광고를 붙이기 시작했습니다.

 

 

 

 

02 수익의 극대화 vs 이용자 편의성


유튜브의 경우 크리에이터가 영상을 만들어 업로드하고 이용자들이 이를 시청하면 앞에 광고가 붙고 이 광고를 시청할 경우 1 조회당 약 0.7원 ~ 1원의 수익이 발생했습니다. 10만뷰 이상 히트를 치면 영상 하나에 10만원을 벌 수 있는 구조였습니다. 여기에 논스킵 광고가 붙으면 강제 조회가 되고 광고 단가가 높아지기 때문에 크리에이터의 수익률은 더 높아질 것으로 예상됩니다.

 

반면 이용자의 입장에서는 자신의 시간과 데이터를 활용해 강제로 광고를 봐야하기 때문에 피로도와 불만이 쌓일 수 밖에 없습니다. 보기 싫으면 매월 7,900원을 유튜브에서 지불하면 됩니다. 물론 프리미엄 서비스의 경우 오리지널 콘텐츠 등도 이용할 수 있고 백그라운드 재생, 다운로드 기능도 제공해 값어치를 하긴 합니다.

 

 

 


03 넷플릭스도 논스킵광고 붙이나?


동영상 스트리밍 서비스인 넷플릭스의 경우 유튜브와 다르게 모든 서비스를 정액제로 가입을 해야만 이용할 수 있습니다. 동시접속 수에 따라 최소 월 9,500원에서 최대 14,500원이며 넷플릭스에 등록되어 있는 모든 콘텐츠를 마음껏 볼 수 있습니다.

 

이용자들이 이미 유료로 결제해 서비스를 이용하고 있는데 넷플릭스에서 직접 제작한 콘텐츠에 한해선 스킵이 불가능한 광고를 붙이는 것을 테스트 중에 있습니다. 과연 실제로 적용할지는 아직은 미지수 입니다.

 

 

 


글과 사진보다는 동영상 매체에 대한 소비가 폭발적으로 늘어나면서 서비스들의 규모도 커지고 시장에서의 파워도 점점 커지고 있습니다. 특히 이용자들로 하여금 정액제를 유도하고 있고 그렇지 않을 경우 강제로 광고를 시청하게끔 하는 행태가 불편할 따름입니다.

 

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제일기획, 광고대행사 최초로 주52시간 근로제 도입!

■ 광고마케팅 트렌드/└ 광고마케팅 정책
제일기획, 광고대행사 최초로 주52시간 근로제 도입!


 

 

 

주52시간 근무제에 취약한 업종이 다양하지만 그 중 광고회사도 TOP입니다. 퇴근 시간 직전까지 퇴근 시간을 알 수 없고 광고주의 요구한 무리한 일정을 맞추기 위해 야근과 철야가 반복됩니다. 이런 상황에서 제일기획에서 광고대행사 최초로 주52시간 근로제에 맞춰 새로운 근무시간 제도를 도입하다고 합니다.

 

 

 

 

01 주 52시간 근무제, 나는 찬성한다.


주 52시간 근무제가 2018년 7월부터 본격적으로 시행됨에 따라 논란이 많지만 조금씩 정착되어 가고 있습니다. 그동안 근로자는 회사로부터 일방적으로 노동을 강요 받는 노예였습니다. 하지만 우리는 이를 거부할 수 있어야 하며 저녁이 있는 삶으로 행복을 추구할 권리를 누려야 한닫고 생각합니다.

 

근무 시간이 단축됨에 따라 인력이 부족하게 되면 더 많은 사람들을 채용하는 것이 올바른 방향입니다.. 간혹 근무 시간이 줄어들어 소득이 줄었다고 불평불만을 하는 사람들이 있는데 근로 시간은 늘려 소득을 늘리는 것이 아니라 기본 소득을 높이는 것이 더 맞는 방향인 것입니다. 이에 따른 현실과 이상의 갭은 시행착오를 통해 점점 줄여나가야 하는 것이 맞습니다. 

 

 

 


02 광고대행사의 끝 없는 야근


광고대행사는 확실한 갑을 관계가 지배하는 구조입니다. 광고주가 제시한 RFP의 충족 및 KPI 달성을 위해 끊임없이 노력해야 합니다. 악덕 광고주의 경우 무리한 일정의 업무를 강압하거나 끝 없는 수정 그리고 수차례의 기획 요청을 하기도 합니다.

 

이로 인해 광고대행사 종사자들은 퇴근 시간 전까지 퇴근 시간을 알 수 없으며 일정을 맞추기 위해 야근과 철야를 반복합니다. 그럼에도 불구하고 그에 합당한 비용을 지불 받지도 못하는 것이 일상입니다. 통상적으로 15~17%로의 대행수수료도 못 받는 곳이 태반이지요.

 

 

 


03 국내 제일의 광고회사 제일기획의 새로운 근무시간 제도 도입


국내 제일의 광고회사라고 불리는 제일기획에서는 주 52시간 근로제에 맞춰 새로운 근무시간 제도를 도입한다고 합니다. 주된 내용으로는 주 단위가 아닌 월 단위로 평균 근로시간 40시간을 맞추는 선택적 근무제를 시행한다는 것입니다.

 

즉, 업무가 많거나 일정이 촉박할 때는 업무시간을 늘리고 업무에 여유가 있어질 때는 통상 업무 시간을 줄여서 균형을 맞춘다는 것입니다. 정부의 취지와는 조금 다르긴 하나 시도만으로도 힘찬 한걸음이라고 볼 수 있습니다.

 

 

 


메이저 광고회사의 경우 초봉이 4,000만원에 육박하지만 중소 광고회사의 경우 여전히 신입 초봉이 2,200 ~ 2,600만원 내외입니다. 그럼에도 불구하고 평균적인 근로 시간을 일 12시간, 주 60시간 이상으로 노동 착취를 당하고 있습니다.

 

제일기의 탄력적인 근무제 도입도 좋긴 하지만 이는 근본적인 해결책이 되지 못합니다. 광고주와 광고회사가 원형 테이블에 앉아 상식적인 수준에서의 업무 조율과 비용 지불에 대한 협의가 반드시 필요하다고 생각합니다.

 

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SNS 이용자의 성향, 페이스북은 지인과 소통, 인스타그램은 자기표현

■ 광고마케팅 트렌드/└ 소비자 트렌드


SNS 이용자의 성향, 페이스북은 지인과 소통, 인스타그램은 자기표현




트위터에서 페이스북으로, 페이스북에서 다시 인스타그램으로 SNS 이용자가 증가하고 있습니다. 저처럼 다수의 SNS를 이용하는 사람들도 있지만 각 SNS는 대게 비슷한 이용자 성향을 보이고 있습니다. 신현희, 김경란 박사의 SNS의 형태적 진화에 따른 이용동기 및 사용행태 차이 연구에서 이런 성향을 구체적으로 분석했습니다.





01 연구의 접근


신현희, 김경란 박사는 SNS 주이용 집단인 대학생 255명을 대상으로 페이스북과 인스타그램에 대한 이용 동기 및 이용동기에 따른 사용행태의 차이를 분석한 자료를 발표했습니다. 이 연구 결과는 페이스북과 인스타그램 중 어떤 매체를 활용하는 것이 기PR에 더 효과적일지 고민하는 기업들에 도움이 될 것입니다.





02 SNS 이용동기


SNS 이용동기는 자기표현, 간접체험, 휴식/오락, 유행성/동조, 새로운 인맥 추구, 탐색/둘러보기, 지인과의 소통의 7개 요인으로 구성되어 있으며 관계적 동기보다는 개인적 동기가 중요한 이용동기로 작용하고 있었습니다. 페이스북은 인스타그램에 비해 '지인과의 소통'의 이용동기가 강했습니다. 인스타그램은 자기표현, 탐색/둘러보기 등의 이용동기가 높았습니다.





03 페이스북 이용자의 성향


페이스북 이용자는 프로필 구조라는 형태적 특성 때문에 기존에 형성된 지인들과의 소통 등의 관계 유지를 위해 이용하는 것으로 나타났습니다. 하지만 인스타그램에 피드백이 신속하지 않고 향후 사용의향에서 낮은 평가를 받았습니다.


즉, 페이스북에서는 기존의 지인들과 소통할 수 있는 화제거리를 제시한다거나 그들과 함께 소비하고 공유할 수 있는 콘텐츠를 전달하는 것이 주된 포인트가 될 것입니다.





04 인스타그램 이용자의 성향


인스타그램 이용자는 주로 자기 표현을 하기 위해 사용하고 있었습니다. 또 한 새로운 인맥이나 원하는 정보 탐색을 신속하게 할 수 있기 때문에 즐겨 이용하고 있었습니다. 반면 지인과의 소통 목적은 인스타그램 이용에 큰 영향을 미치지 않았습니다.


즉, 기업에서 인스타그램을 활용할 때는 이용자들이 원하는 정보 탐색의 만족도를 높이기 위해 노력을 해야 되며 그들이 자신만의 표현을 할 수 있는 기회를 만들어 주는 것이 주된 포인트가 될 것입니다.

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2017년 상반기 국내 동영상 광고 순위 - 1위 유튜브, 2위 페이스북 / 페이스북 동영상 플랫폼 워치 공개

■ 광고마케팅 트렌드/└ 미디어 트렌드

2017년 상반기 국내 동영상 광고 순위 - 1위 유튜브, 2위 페이스북




메조미디어 자료에 따르면 2017년 상반기 국내 동영상 광고 매체별 순위는 1위가 유튜브, 2위가 페이스북으로 나타났습니다. 두 매체를 합쳐 점유율이 68%나 되며 그 영향력은 점점 늘어가고 있습니다.






01 2016년 상반기 vs 2017년 상반기 동영상 광고 매출 비교

2016년 상반기에는 유튜브와 페이스북의 국내 동영상 광고 점유율이 59%였는데 2017년 상반기에는 약 68%로 9%가 증가했으며 매출액 규모도 134%가 증가했습니다.

이에 반해 네이버의 매출은 237억에서 238억으로 소폭 증가했으나 점유율은 16%에서 12%로 감소했으며 다음은 매출액과 점유율 모두 하락했습니다.


저도 돌이켜보면 올해 상반기 동영상 광고를 집행했던 내역들을 살펴보니 유튜브와 페이스북의 예산이 60~70%를 차지했던 것 같습니다. 그 뒤로 SMR이나 다음 카카오 등을 이용했었구요.





02 페이스북 동영상 플랫폼 워치 공개


페이스북은 자사의 뉴스룸을 통해 8월 9일 새로운 동영상 플랫폼 '워치'를 발표했습니다. 프로덕트 책임자인 다니엘 댕커는 워치는 제작자 및 게시자가 잠재 고객을 찾고, 열렬한 팬 커뮤니티를 구축하고 업무를 위해 돈을 벌 수 있는 플랫폼이라고 소개했습니다.


페이스북 사용자들은 28일부터 시작되는 오리지널 TV 프로그램을 통해 시청할 수 있으며 이 프로그램들의 독점권은 5,000달러에서 20,000달러(570만원에서 2,300만원)정도라고 합니다.


친구가 보고 있는 것, 가장 많이 언급된 것, 사람들이 가장 많이 웃은 것 등의 견해를 교환할 수 있는 기능도 생기지만 아직은 미국내에서만 서비스 될 예정이라고 합니다.





지금과 같이 국내 동영상 서비스들이 폐쇄적인 운영을 하고자 한다면 유튜브와 페이스북의 동영상 광고 독점이 더욱 심화될 것으로 예상됩니다.


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국내 페이스북 파워페이지 구독자수 TOP5 (17.05.08)

■ 광고마케팅 트렌드/└ 광고마케팅 정책

국내 페이스북 파워페이지 구독자수 TOP5(17.05.08) 




근래에 페이스북 페이지로 콘텐츠를 소비하시는 분들이 많아 국내에서 기업과 언론의 페이스북 페이지를 제외한 콘텐츠와 커뮤니티 위주의 페이스북 파워 페이지 중에서 구독자수로 TOP5를 정리해 보았습니다.







TOP1 일반인들의 소름돋는 라이브 (구독자 : 3,078,107명) : 클릭


콘텐츠 크리에이터 그룹 Dingo에서 운영하는 페이지로 말 그대로 '일반인들의 소름돋는 라이브' 동영상만을 수집하는 파워 페이지입니다. 올라오는 영상들을 보면 정말 개소름 !! 구독자도 300만명을 넘어 기업 포함 전체 TOP5에 드는 파워 페이지입니다!





TOP2 내맘대로 정하는 순위 (구독자 1,813,240명) : 클릭


연예, 뷰티, 맛집, 여행 등 다양한 정보를 순위로 소개하는 페이지입니다. 그냥 단순히 순위 매기기 뿐만 아니라 팁들을 소개한 리스티클의 콘텐츠도 많이 소개됩니다. 하루에도 5개 이상의 콘텐츠들이 등록되기 때문에 구독해 놓으면 일상의 좋은 정보들을 볼 수 있을 것 같습니다.





TOP3 DINGO, 딩고 (구독자 : 1,764,295명) : 클릭


딩고는 국내 TOP3 콘텐츠 크리에이터 그룹인 메이커어스의 콘텐츠 브랜드입니다. 웹드라마에서부터 몰래카메라, 리스티클 등 다양한 소셜 영상 콘텐츠를 직접 제작하고 소개합니다. 수고했어, 오늘도, 세상의 온도, 썸남 등의 히트를 친 인기 콘텐츠들이 많이 있습니다.





TOP4 VONVON.ME 봉봉 ( 구독자 : 71,836,497명 ) : 클릭


아마 페이스북을 즐겨하시는 분이라면 한 번쯤 일종의 테스트에 참여해 본 적이 있을 것입니다. 페이스북을 통한 재미있는 테스트를 전문적으로 만드는 페이지입니다. 구독자가 갑자기 7,000만이 넘어갔네요. 심심할 때 한 번 씩 들어가서 테스트 해 보는 재미가 있습니다.





TOP5 세상에서 가장 소름돋는 라이브 ( 구독자 : 1,617,502명 ) : 클릭


이 채널 역시 딩고에서 운영하는 페이스북 페이지입니다. 앞서 TOP1의 일반인의 소름돋는 라이브와는 조금 다른 콘셉트로 운영하고 있습니다. 실제 자체적으로 콘텐츠를 만들거나 가수들의 라이브 등을 볼 수 있는 곳입니다. 전문가들의 퀄리티 높은 콘텐츠를 볼 수 있습니다.





페이스북 콘텐츠를 즐겨보시는 분들은 위의 5개 파워 페이지는 좋아요로 구독하시면 보다 즐거운 시간들을 보낼 수 있으실거에요! 다음에는 TOP10, TOP20도 정리해 보도록 하겠습니다!


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대학생 타겟으로 공짜 커피를 서비스 하는 시루카페(shirucafe)

■ 광고마케팅 트렌드/└ 광고마케팅 정책

대학생 타겟으로 공짜 커피를 서비스 하는 시루카페(shirucafe)

 



대학생 타겟으로 공짜로 커피를 제공하는 기업이 있습니다. 일본의 시루카페(shirucafe). 사회적 기업인가? 과연 운영이 될까? 라는 궁금증이 앞서지만 일본의 기업들이 앞다투어 후원하고 있으며 전세계적으로 사업을 확장해 나가고 있습니다.

 

 

 

 

01 시루카페(shirucafe)란?


시루카페(shirucafe)에서 시루는 '알다'라는 일본어입니다. 우리말로는 '지식카페'라는 뜻이라고 볼 수 있습니다. 이 카페는 엔리션(ENRISSION)이라는 기업에서 운영하고 있으며 일본의 상위 11개(도쿄대, 교토대, 와세다대 등)에 위치해 있습니다.

 

각 대학교의 앞에 위치하고 있으며 학생증만 제시하면 스낵이나 음료를 무료로 주문할 수 있습니다. 매장으로 운영되고 있어 안에서 공부나 스터디 모임 그리고 각종 미팅들도 가능합니다. 뿐만 아니라 노트북이나 휴대폰 충전 등의 편리 시설도 마련되어 있습니다

 

 

 

 

02 시루카페에 지원하는 일본 기업


그들의 세팅비, 임대료, 인건비, 재료비 등은 어떻게 감당할까? 바로 기업들의 후원에 있습니다. 소포트뱅크나 닛케이 등 약 78개의 일본 기업들이 스폰을 하고 있으며 매장당 연간 30개 기업이 300만엔씩 하고 있다고 하니 1년에 9억원의 매출이 발생하는 것입니다.

 

기업들이 후원하는 이유는 후원기업의 로고를 테이크아웃 컵에 붙여 홍보를 해 줍니다. 또 한 해당 기업에 대한 정보를 보여주고 채용설명회 등도 지원합니다. 기업의 입장에서는 우수한 인재들에게 PR 채널이자 리크루트의 장이 되는데 1년에 300만원, 11개 모두 후원시 3,300만원이면 저렴한 비용인 것이죠.

 

 

 

 

03 국내에 이와 유사한 사업은?


국내에는 아직까지 공짜 커피로 비즈니스 사업을 하는 곳은 없는 것 같습니다. 다만 복사지와 출력을 제공하는 '애드투페이퍼'라는 서비스는 존재합니다. 전국 150개 대학의 출력물에 기업 로고를 붙여주는 서비스였는데 지금은 모바일 앱 개발, 애딧페이(대학생 소액 대출) 등으로 사업모델을 확장하고 있습니다.

 

일본의 시루카페(shirucafe)가 국내 시장에 진출을 할 지는 미지수지만 이 사업의 핵심은 결국 매장 운영과 기업들에 대한 영업력인 것 같습니다. 신규 스타트업 기업이 네트워크를 만들어가며 시작하는 것보다 애드투페이퍼나 대학내일 등에서 사업 확장을 하면 어떨까 하는 생각도 듭니다.

 

 

 

 


대학생에게 홍보되길 원하는 기업들이 많기 때문에 국내에서도 조만간에 이런 서비스가 만들어지지 않을까 생각됩니다. 다만, 대학가 근처의 중소 커피숍들의 반발이나 지방 대학생들의 불만 등이 예상되기 때문에 어떻게 정착될 수 있을지 궁금해집니다.



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전기통신사업법 시행령 시행, 플로팅 광고 삭제를 막고 콘텐츠를 가리면 위법!

■ 광고마케팅 트렌드/└ 광고마케팅 정책

전기통신사업법 시행령 시행, 플로팅 광고 삭제를 막고 콘텐츠를 가리면 위법! 

 

 

인터넷 콘텐츠를 가리는 '플로팅 광고'를 삭제 못하게 하는 행위는 전기통신사업법의 위반행위라고 합니다. 방송통신위원회에서 2017년 4월 인터넷 포털 및 15개 온라인 쇼핑몰의 플로팅 광고를 점검한 결과 2개 업체에 행정 지도를 지시했다고 합니다.

 

 

 

 

 

01 전기통신사업법 시행령을 개정(제42조 제1항 [별표4]5-사-6)

 

2016년 12월 말 방송통신위원회에서는 전기통신사업법 시행령을 개정(제42조 제1항 [별표4]5-사-6)을 발표하며 「인터넷에서 광고를 배포·게시·전송하면서 다른 정보를 가리는 광고의 삭제를 제한하는 행위」를 금지행위로 신설하고, 2017년 1월 31일부터 이를 시행했습니다. 11가지 세부기준은 아래와 같습니다.

 

1. 마우스 커서를 광고 삭제버튼으로 이동시 광고화면이 확장되고, 확장화면에서 삭제 가능

2. [X] 버튼 클릭시 삭제되지 않고, 스크롤을 움직이며 광고가 없어졌다가 잠시 후 다시 나타남

3. 기존 광고를 삭제하면 새로운 유형의 광고가 노출되며 삭제 불가능

4. 스크롤을 움직이면, 화면 좌측의 광고가 자동확장되며 삭제되지 않고 원상태로 축소는 가능

5. [X]와 Close 버튼이 함께 표시되어, Close 클릭시 삭제가 되나 [X] 클릭시 본 광고로 연결

6. 광고 삭제버튼이 희미하거나 화면 바탕색이 비슷하여 삭제 표시를 찾기 어려움

7. 화면 하단에 있는 광고를 삭제한 후 스크롤을 움직이면 다시 나타나 다른 정보를 가림

8. 화면 하단에 삭제 표시가 없는 광고가 스크롤을 움직이면 다른 정보를 가림

9. 광고 삭제버튼이 작아 삭제가 쉽지 않고 삭제버튼의 주변을 잘못 클릭시 본 광고로 연결

10. 광고 삭제 표시가 없고, 기사 내용을 읽기 위해 아래로 내리면 광고도 따라서 이동

11. 스크롤을 내리면 화면 전체가 화면 하단의 광고로 강제 이동.

 

 

 

 

02 전기통신사업법 시행령은 왜 개정하였는가?

 

전기통신사업법 시행령의 개정 이유는 이용자 측면에서 온라인 콘텐츠 소비에 대한 불편함 개선입니다. 플로팅 광고로 인해 정보를 볼 수 없다는 것은 위법행위인 것입니다. 다만, 인터넷 광고 시장의 창의성과 위축도 고려해서 플로팅 광고 자체를 금지하게 하진 않았습니다.

 

이번에는 시행령 개정 초기이기 때문에 랭키닷컴 기준 상위 업체들을 점검했습니다. 네이버 ,카카오,네이트,줌인터넷,MSN,GS SHOP,SSG닷컴,롯데닷컴,이마트몰,롯데마트몰,홈플러스몰,위메프,쿠팡,티몬,11번가,네이버스토어팜,G마켓,신한카드 올댓쇼핑,현대카드 M포인트몰 ,My포텐.

 

 

 

 

03 마케터 입장과 이용자 입장의 차이

 

그동안 매체사와 광고 상품 개발사들은 지속적으로 새로운 시도를 해왔습니다. 단순히 고정 자리에 노출되는 상품이 아니라 효율을 높이기 위해 고민해왔습니다. 오래되었지만 그 방법의 일환으로 플로팅 광고나 확장 광고들이 만들어졌고 요즘은 콘텐츠 내에 보여지는 광고들이 늘어나고 있습니다.

 

마케터 입장에서는 우리의 상품이나 이벤트 등이 효율적으로 이용자들에게 노출되길 바라지만 이용자 입장에서는 내가 원하는 콘텐츠를 불편함 없이 보고 싶어합니다. 이처럼 방통위의 적절한 규제가 없으면 이용자의 불편함은 더욱 늘어나기 때문에 필요하다고 생각합니다.

 

 

 

 

 

이제 본격적으로 전기통신사업법 시행령 개정안(제42조 제1항 [별표4]5-사-6)이 시행되었기에 온라인 비즈니스를 하는 기업들은 과징금 철퇴를 맞기 전에 플로팅 광고에 대한 선 점검이 필요할 것입니다. 

 

 

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[SBS FOCUS] 19대 대통령선거 방송을 위한 한미IT의 소셜 큐레이션 서비스 "태그보드" 제공

■ 광고마케팅 트렌드/└ 미디어 트렌드
  [SBS FOCUS] 19대 대통령선거 방송을 위한

한미IT의 소셜 큐레이션 서비스 '태그보드' 제공 

 

 

어느 순간부터 선거 개표방송이 흥미로워졌습니다. 방송사에서 다양한 기법들을 사용해서 시청자로 하여금 관심을 유발했죠. 그 트렌드를 주도한 것이 SBS였죠. 이번에는 온라인(디지털)에서 또 하나의 트렌드를 주도했습니다. 19대 대통령선거 방송의 소통 강화를 위해 위해 한미IT에서 제공하는 해시태그 기반의 소셜 큐레이션 서비스 '태그보드'를 27일부터 공개했습니다.

 

 

 

01 19대 대통령선거 태그보드 소개

 

한미IT에서 구축한 SBS의 19대 대선 특별 페이지인 포커스 메인 페이지에서는 대선 후보인 문재인, 홍준표, 안철수, 유승민, 심상정 후보의 각각의 채널로 접속할 수가 있습니다. 상단에서는 SBS뉴스에서 인터뷰한 영상과 대선 후보의 소통지수, 페이스북의 타임라인이 보여집니다.

 

 

하단에서는 페이스북에서 문재인 이라는 키워드와 함께 가장 많이 언급한 단어가 워드 클라우드(word cloud) 형태로 보여집니다. 또 인스타그램, 페이스북에서 #문재인 이라는 해시태그로 등록한 이미지나 영상들을 모아서보여주기 때문에 대선 후보가 SNS에서 어떤 콘텐츠로 어떻게 이야기 되고 있는지 한 눈에 파악이 됩니다.

 

 

 

02 해시태그 기반의 소셜 큐레이션 서비스 '태그보드'

 

태그보드는 트위터, 페이스북, 인스타그램 등의 SNS에서 사람들이 콘텐츠를 게시한 수 많은 콘텐츠 중에 특정 해시태그를 붙인 콘텐츠를 모아서 보여주는 소셜 큐레이션 서비스입니다. 다만 해외에서 개발한 서비스라 블로그, 포스트, 카페 등의 콘텐츠는 적용되지 않습니다.

 

사람들은 관심사 정보를 얻기 위해 각 SNS 채널에서 해시태그 검색을 하곤 합니다. 예를 들어 각 SNS 검색창에서 패션 정보를 얻고 싶으면 '데일리룩'이나 '오오티디'를 검색하는 것처럼 말이죠. 하지만 이 경우 그 SNS의 콘텐츠 밖에 확인할 수 없습니다. 하지만 이 태그보드에서는 트위터 뿐만 아니라 인스타그램과 페이스북 콘텐츠도 수집해 보여줄 수 있습니다. 그래서 큐레이션 '서비스'라고 말하는 것입니다.

 

그 형태도 텍스트에 한정되는 것이 아니라 이미지나 영상들도 선택적으로 노출할 수 있습니다. 뿐만 아니라 생방송, 웹/모바일 사이트, 오프라인의 미디어월 등에도 노출할 수 있습니다. 다양한 채널로 업로드되는 사람들의 이야기를 볼 수 있기 때문에 평가나 트렌드 파악에 매우 용이하며 뜨거운 실시간 반응을 얻기에 좋은 서비스입니다.

 

 

 

 

태그보드는 한미IT에서 독자적으로 개발한 서비스가 아니라 외국에서 먼저 개발된 서비스입니다. 아마 한미IT에서 제휴나 시스템을 구매하여 별도로 구축한 것으로 보여집니다. 정보의 과잉 시대이기 때문에 선별적으로 콘텐츠를 받아들이는 큐레이션이 하나의 트렌드가 되어가고 있습니다. 발빠르게 움직인 SBS와 한미IT 덕분에 대선 트렌드를 볼 수 있는 흥미진진한 채널이 생겼네요~

 

> SBS의 소셜 큐레이션 서비스 태그보드 'FOCUS' 바로가기 <

 

 

 

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