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냉장주스 시장을 이끄는 따옴 x 정해인 광고

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냉장주스 시장을 이끄는 따옴 x  정해인 광고




합성첨가물이 없는 100% 냉장주스 브랜드인 따옴에서 정해인을 모델로 발탁하여 새로운 광고를 공개했습니다. 정해인의 하드캐리가 돋보였습니다.



<따옴 x 정해인 광고>



01 따옴의 접근


빙그레에서 만든 따옴은 합성첨가물을 넣지 않고 천연 과일의 맛을 살린 100% 냉장주스로 2012년 10월 출시했습니다. 2016년부터 TV 광고를 론칭하였고 작년에는 김지원을 모델로 발탁하여 재미있는 사자성어 광고를 제작하기도 했습니다. (관련글 : http://marketing.rakooon.com/170 )


현재는 연 매출 200억원으로 성장하였고 올해에는 슈퍼블랜드라는 채소류 첨가 제품도 출시하면서 빙그레의 주력 브랜드로 성장하고 있습니다. 2018년에도 성장세를 계속 이어가기 위해 따옴이 추구하는 밝고 깨끗한 이미지와 잘 어울리는 정해인을 모델로 발탁해 광고를 제작했습니다.




 

02 따옴 x 정해인 광고 스토리


따옴 광고는 따옴의 질문에 정해인이 인터뷰 하는 형태로 총 2편으로 제작되었습니다. 먼저 ‘따옴의 신선함이란?’ 편에서는 정해인이 따옴을 한 잔 마시더니 볼에 손을 대며 귀여운 표정으로 ‘이런 거’라고 대답을 합니다.


‘따옴이 필요한 순간은?’ 편에서는 ‘생기가 필요할 때, 과일이 생각날 때, 따옴은 설탕을 넣지 않아도 맛있으니까! 저랑 따옴 하실래요?’ 간단한 USP도 전달하면서 정해인의 상큼함과 제품을 잘 연결한 좋은 광고였습니다.





03 따옴 x 정해인 광고를 만든 사람들


광고주

빙그레 

대행사

코마스 인터렉티브 

제작사

백두산 엘리먼트 

모델

정해인  





개인적으로는 따옴이 방향성이나 광고 등은 다 마음에 들지만 병은 좀 리뉴얼 해 보는 게 어떨까 싶네요. 타 과일 음료보다 가벼운 플라스틱(?) 느낌이 들어 그 신선함이 전달되지 않는 느낌이랄까. 그래도 모델이나 광고는 굿!


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소니 액션캠 FDR-X3000R x 이시언 광고

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 소니 액션캠 FDR-X3000R x 이시언 광고




소니에서 이시언을 모델로 발탁하여 FDR-X3000R 캠페인 영상 광고를 제작했습니다. 기존의 소니 광고와는 다른 B급 영상이었지만 나름 재미있는 광고였습니다.



<소니 액션캠 FDR-X3000R x 이시언 광고>



01 소니 액션캠 FDR-X3000R의 접근


국내의 액션캠 시장은 고프로와 소니로 양분되어 있습니다. 소니의 보도자료에 따르면 작년에는 소니가 국내 액션캠 시장 누적 판매 1위를 달성했다고 합니다. 실제 2017년에는 소니 FDR-X3000R이 고프로 히어로5 블랙보다 더 높은 점유율을 차지했습니다.


이 대세를 이어가기 위해 이시언을 모델로 발탁하여 2018년 여름 캠페인을 위한 광고를 제작했습니다. 기존이 소니의 광고와는 다른 B급으로 제작해서 인상적이었습니다. 





02 소니 액션캠 FDR-X3000R x 이시언 광고 스토리



소니 액션캠 FDR X3000R x 이시언 광고 스토리는 다음과 같습니다. 긴장감 넘치는 영화 예고편의 느낌으로 이시언의 익살스럽게 액션캠을 사용하지만 다이나믹한 영상으로 촬영이 됩니다. 그리고 ‘액션캠과 함께면 당신의 모든 일상이 모험이 됩니다’라는 메시지로 남자들의 넘치는 호기심을 충족시키려고 합니다.


기존의 소니의 광고는 철학을 담고 예술적 감각을 담아냈지만 이번 액션캠 FDR-X3000R 광고는 시도하지 않았던 형태로 제작한 것이 놀라웠습니다. B급 콘셉트와 <나혼자산다>에서 오덕후 기질을 보이고 있는 이시언과 잘 어울어진 광고였습니다. 






03 소니 액션캠 FDR X3000R x 이시언 광고를 만든 사람들


광고주

소니 

대행사

메이트커뮤니케이션즈 

제작사

스튜디오퍼플카우 사랑합니다필름 

모델

이시언 





실제 고프로 히어로5 제품과 소니 액션캠 FDR-X3000R 제품을 사용해 봤었는데 다이나믹 한 것은 고프로였고 조금 더 부드러운 영상은 소니였습니다. 소니가 비록 후발주자지만 빠르게 시장에 안착하고 있는 것을 통해 볼 때 고프로도 불편한 점들을 조금은 개선할 필요가 있지 않을까 싶네요~



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데싱디바 매직프레스의 슬림핏 ‘FIT SO GOOD’ x 설현 광고

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데싱디바 매직프레스의 슬림핏 ‘FIT SO GOOD’ x 설현 광고




데싱디바 매직프레스의 2018년 새로운 광고가 공개되었습니다. 기존의 모델이었던 설현과 재계약을 하면서 또 한 번 감각적인 모습을 보여주었습니다.



<데싱디바 매직프레스x설현 광고>



01 데싱디바 매직프레스의 접근


데싱디바 매직프레스는 2016년 출시 이후 네일의 새로운 트렌드를 이끌고 있습니다. 간단하게 손톱에 붙이기만 하면 되는 제품으로 혼자서도 쉽고 빠르게 다양한 네일 연출이 가능하다는 장점을 갖고 있습니다.  현재까지 1,000여개의 제품을 선보이며 네일 시장 점유율 1위를 차지하고 있습니다.


2017년에 AOA의 설현을 모델로 발탁하여 감각적이면서도 모델과 제품의 매력을 마음껏 보여주는 광고로 강렬한 임팩트를 남겼었습니다. ( 이전 글 : http://marketing.rakooon.com/130 ) 2018년에도 설현과 재계약을 하고 슬림핏(SLIM FIT)이라는 신제품도 출시해서 새로운 광고를 공개했습니다.





02 데싱디바 매직프레스x설현 광고 스토리


데싱디바 매직프레스 x 설현 광고 스토리는 다음과 같습니다. 설현의 다양한 라이프스타일에 잘 어울리는 데싱디바 매직프레스를 집중적으로 보여주며 전하고자 하는 메시지를 나레이션을 통해 전달합니다.


그거 알아? 더 가볍게, 더 자연스럽게 완전 새로워졌어. 너무너무 편안해. 진짜 내 손톱 같아. 바른 듯 더 얇아진 슬림핏, 기분이 완전 FIT SO GOOD, 기분 좋은 얘기는 네일해요. 데싱디바 매직 프레스!


기존 제품 대비 최대 40% 얇아진 제품으로 편안한 착용감을 강조한 신제품을 출시하였고 여기서 FIT SO GOOD이라는 메시지를 훌륭하게 뽑아냈습니다. 여기에 가벼움, 편안함이라는 톤앤매너를 표정과 패션, 라이프스타일을 통해 동일하게 가져가 메시지가 훌륭하게 전달되었습니다.





03 데싱디바 매직프레스 x 설현 광고를 만든 사람들


광고주

제이씨코리아 

대행사

포스트비쥬얼 

제작사

우라늄238 

모델

설현  





제품의 USP를 명확히 전달한 캐치프레이즈의 개발부터 간단하면서도 명료한 스토리 전개 그리고 메시지와 연관된 톤앤매너의 유지, 줌인아웃을 통한 제품의 노출까지 모두가 잘 어울어진 좋은 광고였습니다. 굿굿!



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고급진 유머, 칭따오 x 정상훈&전소민 광고

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 고급진 유머, 칭따오 x 정상훈&전소민 광고




칭따오에서의 기존 정상훈 모델에 전소민까지 추가 발탁하여 새로운 메시지를 전달하는 광고를 공개했습니다. 예전만큼은 아니지만 그래도 재미있는 콘셉트의 광고였습니다. 



<칭따오 x 정상훈&전소민 광고>



01 칭따오의 접근


중국의 글로벌 맥주인 칭따오는 국내 시장에 연착륙하면서 수입맥주 TOP 5에 랭크하고 있으며 매년 매출이 증가 추세에 있습니다. 단순히 양꼬치 먹을 때 칭따오가 아니라 일상에서 맥주를 마실 때 칭따오를 선택하는 것입니다.


이런 성장세에 힘입어 칭따오는 글로벌 프리미엄 맥주로서의 입지 강화를 위해 10년 만에 BI(Brand Identity) 리뉴얼을 진행했습니다. 그리고 정상훈과 4년 연속 모델 계약을 하면서 이를 반영한 새로운 광고를 제작했습니다.





02 칭따오 x 정상훈&전소민 광고 스토리


칭따오 x 정상훈&전소민 광고 스토리는 다음과 같습니다. 정상훈과 전소민이 묘한 컬러의 실내에서 다음과 같이 나레이션을 합니다. ‘깊은 밤 유혹의 템테이션, 가슴 속 하트를 자극하는 환상적 케미’


그리고 화제를 전환하면서 ‘야식엔 칭따오지’라며 건배를 하고 ‘격이 다른 야식의 즐거움, 즐거움의 격을 높여라, 칭따오!’라는 메시지를 전달합니다. 특유의 병맛 느낌을 완전히 빼진 않았지만 이전보다는 많이 고급스러워지고 범위를 확장시켰습니다. 






03 칭따오 x 정상훈&전소민 광고를 만든 사람들


광고주

비어케이 

대행사

디렉터스컴퍼니 

제작사

원더보이즈필름 

모델

정상훈, 전소민  





개인적으로는 칭따오를 소맥용으로만 마시고 있어 그냥 단독으로 마실 때도 국내 맥주나 수입 맥주를 대체할 정도로 괜찮은지 궁금해지네요. 맥주 마실 기회가 오면 한 번 맛을 느껴봐야겠어요! 


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배럴걸로 재발탁된 고준희의 2018년 배럴 광고

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배럴걸로 재발탁된 고준희의 2018년 배럴 광고




배럴에서는 2018년 고준희를 배럴걸로 발탁하여 세련되고 섹시한 감성의 광고를 공개했습니다. 매혹적인 매력과 몸매가 환상인 광고였습니다. 



<배럴걸로 재발탁된 고준희의 배럴 광고>



01 배럴의 접근


배럴에서는 매년 배럴걸이라는 모델을 발탁하여 브랜딩 및 신상품 광고를 제작하고 있습니다. 2014년 민효린을 시작으로 2015년 고준희, 2016년 유리 그리고 작년 2017년에는 재경과 NS윤지가 배럴걸로 선정되었습니다.


2018년에는  다시 고준희를 배럴걸로 발탁하여 과거의 폭발적 반응과 성장을 기대하며 레노마의 이하늬, 헤드(HEAD)의 선미, 르꼬끄의 화사, 스콜피오의 김소은과 맞대결을 시작했습니다.





02 배럴 x 고준희 광고 스토리


올해 배럴 x 고준희 광고는 발랄함과 댄스가 어울어졌던 작년과는 달리 비교적 정적으로 고준희의 몸매와 매력을 부각하고 있습니다. 이를 통해 세련되고 섹시한 감성을 전달합니다.





03 배럴 x 고준희 광고를 만든 사람들


광고주

배럴 

모델

고준희 





모델이나 래쉬가드 트렌드가 매년 빠르게 변화하지는 않는 것 같은데 배럴걸은 매년 바뀌고 있어 배럴이 추구하는 이미지를 정의 내리기가 쉽지 않습니다. 올해 고준희가 다시 2015년의 영광을 재현할지 기대됩니다!


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폐자전거 업사이클링 한 빈폴의 bike we like 캠페인 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 감동적인 메시지

폐자전거 업사이클링 한 빈폴의 bike we like 캠페인 광고




빈폴에서 폐자전거를 업사이클링 해서 섬마을에 기부하는 bike we like 라는 캠페인을 시작했습니다. 어떤 목적으로 어떤 활동을 하는 지 이해되는 좋은 광고였습니다.



<빈폴의 bike we like 캠페인 광고>



01 빈폴의 접근 


삼성물산의 빈폴에서 ‘지속 가능성의 브랜드 철학을 공유하기 위해 기업의 사회적 책임 활동(CSR)을 시작했습니다. 도시에 버려진 자전거를 업사이클링해 섬마을에 기부하는 bike we like 라는 캠페인입니다.


사회적 기업 ‘두바퀴 희망자전거’와 협업해 도시에 버려진 폐자전거를 수거해서 업사이클링을 해 100대를 전라남도 신안군 증도에 기부했습니다. 이 자전거는 주민 및 관광객들을 대상으로 해안도로와 연계한 40km 자전거 일주 프로그램에 쓰일 에정입니다. 





02 빈폴의 bike we like 캠페인 광고 스토리



빈폴의 bike we like 캠페인 광고 스토리는 다음과 같습니다. 한 청년이 풍경이 아름다운 곳에서 자전거를 타고 오면서 나레이션이 시작됩니다.


조용한 섬마을을 자전거로 한 바퀴 돌아봅니다 – 빈폴 Bike we like 프로젝트 / 도시 한 켠데 버려져 있던 이 자전거가 / 이고셍 오기까지 30일 / 빈폴의 가슴 속 자전거는 이제 세상 밖으로 나와 / 지속 가능한 내일을 향해 달려가려 합니다 / 지속되는 것을 만듭니다 / BEAN POLE


멋진 풍경과 잔잔한 나레이션과 영상 구성으로 빈폴에서 어떤 목적으로 어떤 캠페인을 진행하는지 명확히 이해가 되는 광고입니다.





03 빈폴의 bike we like 캠페인 광고를 만든 사람들


광고주

삼성물산 

대행사

제일기획 

제작사

매스메스에이지 





빈폴에서 단순한 사회적 활동 뿐만 아니라 젊은 세대에게 브랜딩을 하고자 하는 목적이 짙은 캠페인이지만 그래도 빈폴에 가장 적합하고 좋은 캠페인으로 보여집니다. 전라남도 증도에 한 번 가서 자전거 타보고 싶네요!


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굽네치킨 허니멜로 단맛극 x 유선호&박가람 바이럴 광고

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 굽네치킨 허니멜로 단맛극 x 유선호&박가람 바이럴 광고 




굽네치킨에서 허니멜로라는 신제품 출시에 따라 유선호&박가람를 모델로 발탁하여 ‘단맛극’이라는 재미있는 바이럴 광고를 공개했습니다.



<굽네치킨 허니멜로 x 유선호&박가람 바이럴 광고>



01 굽네치킨 허니멜로의 접근


굽네치킨에서는 2018년 6월 달콤한 ‘굽네 허니멜로’를 출시했습니다. 굽네치킨 허니멜로는 허니 머스타드, 갈릭, 스모크, 베이컨 등의 풍미를 느낄 수 있는 특제 소스와 오분구이의 육질이 어우러져 달콤함을 강조한 치킨입니다.


이를 알리기 위해 프로듀스 101 시즌2에 출연 후 청량한 소년미로 여성 팬들에게 많은 사랑을 받고 있는 유선호를 모델로 발탁하여 단막극 포맷의 재미있는 바이럴 광고를 제작했습니다. 광고 공개 1주일만에 조회 수를 약 100만회를 기록할 정도로 반응이 좋았습니다. 





02 굽네치킨 허니멜로 x 유선호&박가람 바이럴 광고 스토리 


굽네치킨 허니멜로 x 유선호 바이럴 광고 스토리는 다음과 같습니다. ‘그렇게 달콤함은 시작되었다’라는 자막과 함께 이야기가 시작됩니다. 한 여학생이 자신을 도와준 유선호를 보고 첫 눈에 반하게 되면서 둘 사이에서는 미묘한 썸이 흐릅니다.


썸의 과정에서 ‘달다’라는 USP(Unique Selling Proposition)을 스토리와 둘의 대화에 녹엿습니다. 제가 대신 달게 받겠습니다 / 내가 달아줄게 / 나도 쓴맛 단맛 다 봤다구 / 이런 단맛은 못 봤을 걸? / 처음 맛 보는 색다른 달콤함 / 달아! /


치킨이나 피자의 경우 1020 세대들이 거부감 없이 신제품을 소비하는 특성을 바탕으로 그들의 관심가질 만한 이야기와 포맷(단막극)으로 바이럴 광고를 제작하였고 그 안에 제품의 특성을 잘 녹였습니다.





03 굽네치킨 허니멜로 x 유선호 바이럴 광고를 만든 사람들 


광고주

굽네치킨 

대행사

CJ E&M 

제작사

안나푸르나 얼리하이

모델

유선호, 박가람  





아이디어와 콘셉트 그리고 구성 등은 재미있었지만 어차피 바이럴 광고 영상이기 때문에 조금 더 시간을 늘려 스토리를 재미있게 했으면 더 좋았을 것 같습니다. 하지만 이 정도의 요소만으로도 이미 1020에겐 충분히 재미있는 볼거리였다는 것. 맛이 궁금해지네요!


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맛있는 비타민 습관 레모나 x 아이린 광고

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맛있는 비타민 습관 레모나 x 아이린 광고

 

 

레모나에서 레드벨벳의 아이린을 모델로 발탁하여 제작한 광고를 공개했습니다. 아이린의 발랄하고 상큼한 모습과 잘 연결된 광고였습니다.

 

 

<레모나 x 아이린 광고>

 

 

01 레모나의 접근


레모나는 경남제약에서 1863년에 출시한 국내 최초 가루형 비타민 제품입니다. 레모나 한 포에는 비타민C와 비타민B2, B6 등이 들어있어 피로회복, 기미 주근깨 등에 효과가 있다고 합니다. 실제 저도 활력이 떨어질 때면 한 포씩 하던 시절이 있었습니다 ^^;

 

그러다가 2000년대 초반 마시는 비타민이 등장하면서 매출의 침체기를 겪었습니다. 그러다 2012년부터 보다 적극적인 마케팅 활동을 하였고 최근 몇 년간 매출 성장세를 경험했습니다. 이 탄력을 이어가기 위해 올해는 아이린이라는 모델을 발탁하여 광고를 제작했습니다. 

 

 

 

 

 

02 레모나 x 아이린 광고


레모나 x 아이린 광고 스토리는 다음과 같습니다. 가루 형태의 레모나를 보여주며 아이린이 질문을 던집니다. ‘레모나는 왜 가루로 만들었을까?’ 이에 대한 대답으로 한 알 한 알의 비타민이 300,000개이고 흡수시간까지 계산했다는 장점을 말하고 그때 그때 편하게! 습관 만드는 게 레모나의 기술! 맛있는 비타민 습관! 레모나! 라는 메시지를 전합니다. 

 

하얀 티에 포니테일 머리를 하고 발랄한 춤을 추고 상큼한 미소를 짓는 아이린의 매력의 상큼함이 돋보입니다. 이런 모습들이 레모나의 상큼함과 잘 연결되고 브랜드가 젊어지는 좋은 광고였습니다. 비타민 30만개와 시간 계산이라는 USP를 과학적으로 보여준 것은 좋았지만 그래픽에 힘이 실리다보니 기억에 남을 수 있는 임팩트가 조금은 약한 느낌이 들었습니다. 

 

 

 

 

 

03 레모나 x 아이린 광고를 만든 사람들

 

광고주

경남제약 

대행사

메이트커뮤니케이션즈

제작사

빡세게이삼일 

모델

레드벨벳 아이린 

 

 

 


맑은 상큼함이랄까? 아이린도 설현, 수지, 혜리 등의 걸그룹 모델들과는 다른 매력으로 다양한 광고의 모델로 발탁되고 있습니다. 적합한 모델 발탁과 광고 구성이었습니다.

 

 

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숙취해소 대세, 상쾌환 혜리&정대세 광고

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  숙취해소 대세, 상쾌환 혜리&정대세 광고

 

 

2018년 상쾌환의 새로운 광고가 공개되었습니다. 기존 모델인 혜리가 중심이긴 하지만 예능 대세인 정대세를 깜짝 활용해 재미있게 구성했습니다. 

 

 

<상쾌환 x 혜리&정대세 광고>

 

 

01 상쾌환의 접근


상쾌환은 2013년에 출시한 후 누적 판매량 1,000만 포를 돌파하면서 환 형태의 숙취해소제 1위를 달리고 있습니다. 그 바탕에는 혜리의 하드캐리가 있었습니다. 2015년도에 모델로 발탁되어 2018년까지 이어가고 있으며 제품 표지에도 활용되고 있습니다.

 

초기에는 숙취에서 빨리 빠져나와야 하는 직장인들을 주 타겟으로 혜리의 매력을 어필했다면 작년부터는 20대들이 즐겨 소비하는 콘텐츠 유형으로 제작하였고 올해에도 유머 코드를 활용한 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 

 

02 상쾌환 x 혜리&정대세 광고 스토리


상쾌환 x 혜리&정대세 광고는 총 3개의 스토리를 갖고 있습니다. 혜리가 친구들과 파티를 즐기는 자리에서 ‘요즘엔 루프탑이 대세지!’ / 친구들과 레스토랑에서 ‘요즘엔 피맥이 대세지!’ / 마지막에는 ‘요즘 숙취해소엔 상쾌환이 대세지!’ 라고 이야기합니다.

 

평범한 스토리지만 혜리가 ‘대세’라고 말할 때마다 혜리가 축구 선수 정대세로 변하는 유머로 포인트를 주었습니다. 혜리의 비중이 약해졌지만 다소 상쾌환=혜리 라는 광고 피로감을 잠시 지워준 것은 좋은 변화로 보여집니다.

 

 

 

 

 

03 상쾌환 x 혜리&정대세 광고를 만든 사람들

 

광고주

삼양사 

대행사

대홍기획 

모델

걸스데이 혜리, 정대세 

 

 

 

 


혜리에 대한 팬심이자, 숙취에서 벗어나고 싶은 간절함으로 술을 마시는 날이면 습관적으로 상쾌환을 찾고 있습니다. 실제 효과가 있는건지, 심리적인 탓인지는 모르겠지만 먹는 것이 조금은 나은 것 같습니다. 내년에도 색다른 혜리의 모습을 상쾌환에서 볼 수 있길!

 

 

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중독성 있는 댄스, 초특가 야놀자 x 하니 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 웃기고 재미있는
중독성 있는 댄스, 초특가 야놀자 x 하니 광고

 

 

야놀자에서 EXID의 하니를 모델로 발탁하여 중독성 있는 포니테일이라는 곡에 안무를 가미해 재미있는 영상 광고를 공개했습니다.

 

 

<야놀자 x 하니 광고>

 

 

01 야놀자의 접근


대표적 O2O 숙박 앱으로는 야놀자, 여기어때 등이 있습니다. 단순한 모텔 예약 앱을 뛰어 넘어 호텔, 펜션, 게스트하우스 등까지 확장하고 있는 추세입니다. 야놀자가 20대 이용자 층이 많다면 여기어때는 30대 이용자가 더 많은 것으로 보여집니다.

 

이러한 영향 때문일까, 야놀자에서는 보다 더 젊은 모델을 활용하고 있고 여기어때는 신동엽을 모델로 활용하고 있습니다. 야놀자에서는 2018년에 하니를 모델로 발탁하여 중독성 있는 노래에 댄스를 가미한 일명 야놀자 댄스 광고를 공개했습니다.  

 

 

 

 

 

02 야놀자 x 하니 광고 스토리


야놀자 x 하니 광고 스토리는 다음과 같습니다. 하니가 ‘오늘 어디서 놀까?’ 라고 화제를 던지자 화면이 전환되면서 ‘초특가 야놀자’라는 구호를 외치며 춤을 추기 시작합니다. 마지막에는 지금바로 10만원 쿠폰팩, 3번마다 10만원 쿠폰팩 제공의 프로모션도 소개합니다.

 

1020이 좋아하는 후크성이 강한 비트에 단순하면서도 재미있는 댄스로 타겟들의 관심을 모으고 가사안에 브랜드를 녹여 각인 효과도 좋았습니다. 실제 광고 영상 공개 2주만에 250만 조회를 달성했을 정도로 바이럴도 제법 성공적이었습니다.

 

 

 

 

 

03 야놀자 x 하니 광고를 만든 사람들

 

광고주

야놀자 

대행사

이노션월드와이드 

제작사

생각을걷다 

모델

EXID 하니 

음악

ponytail 

 

 

 

 

 

 


이 광고의 댓글을 보니 호불호가 조금은 갈리는 듯 하나 하니라는 모델이 젊은 층들에게 워낙 인기가 좋고 음악 선정과 안무도 잘 짠 좋은 광고였습니다.

 

 

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대상 종가집 김치 미소, 인생, 청춘 편 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 신선하고 자극적
대상 종가집 김치 미소, 인생, 청춘 편 광고

 

 

 

대상 종가집 김치에서 3편의 캠페인 광고 영상을 공개했습니다. 늘 함께하는 김치와 감성을 잘 연결하여 철학을 전달하여 브랜딩을 강화하는 좋은 광고였습니다.

 

 

 

<종가집 김치 광고>

 

 

 

01 종가집 김치의 접근


국내 포장김치 시장은 2015년 1482억원에서 2017년 2098억원으로 40% 이상 성장했습니다. 식품 업체 뿐만 아니라 유통업체들도 뛰어들 정도로 경쟁이 치열한 상황에서 대상의 종가집 김치가 점유율 1위를 차지하고 있습니다.

 

대상 종가집은 국내 최초 포장김치일 뿐 아니라 다양한 연구 활동들을 통해 지속적으로 개발하고 있으며 국내 뿐만 아니라 전 세계 40여개국에 진출해 있습니다. 현재는 비비고 김치에 추격을 당하고 입지만 브랜드 입지를 강화하기 위해 브랜딩 광고를 제작했습니다.

 

 

 

 


02 종가집 김치 광고 스토리


종가집 김치 광고는 종 3편으로 제작되었습니다. <미소> 편에서는 ‘사진 찍을 땐 환하게 김치 해야하니까, 김치만 떠올려도 행복해야 하니까’라는 아빠의 나레이션과 함께 아이의 귀여운 미소를 보여줍니다.

 

 


<인생> 편에서는 ‘안 익어도 맛있고, 잘 익어도 맛있고, 푹 익어도 맛있는 김치처럼 사는 것도 나이마다 맛이 있단다. 김치는 인생이니까 제대로 깊어야 합니다.’ 라며 엄마가 딸에게 조언을 전합니다.

 

 


<청춘> 편에서는 ‘실연 7일차, 비가 오면 생각나는 게 그 사람이 아니라 김치전이라서 참, 다행인 초긍정 청춘을 위해 김치는 제대로 맛있어야 합니다’ 라며 실연을 당한 여성의 이야기를 전합니다.


처음에는 다소 억지스러운 연결이라고 느꼈습니다. 하지만 시리즈 광고 영상들을 보다 보니 잔잔한 전환과 나레이션과 삶의 이야기들이 대상 종가집 김치가 추구하는 진정성을 잘 전달하고 있다는 생각이 들었습니다. 

 

 

 

 

 

03 종가집 김치 광고를 만든 사람들

 

광고주

대상 

대행사

상암커뮤니케이션즈 

제작사

이본부 


 

 


아직까지는 김치는 집에서 어머님이 담그시고 여행을 가게 되어 김치를 챙길 때도 사실 브랜드보다는 양과 가격을 보았습니다. 다음에 여행을 가게 된다면 종가집 김치 한 번 사봐야겠어요!

 

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홈플러스 신선동화 (백설공주와 사과이야기, 백설공주와 사과이야기, 잭과 콩나무) 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 신선하고 자극적

홈플러스 신선동화 (백설공주와 사과이야기, 백설공주와 사과이야기, 잭과 콩나무)광고 




홈플러스에서 신선식품 교환 및 환불 제도를 시행하면서 이를 알리기 위해 신선동화라는 콘셉트의 3편의 영상 광고를 공개했습니다.




<홈플러스 신선동화 (백설공주와 사과이야기, 백설공주와 사과이야기, 잭과 콩나무)광고>




01 홈플러스의 접근


여성 CEO 임일순 사장이 취임한 홈플러스에서 모든 신선식품의 100% 품질만족을 책임지는 신선품질 혁신제도는 20183월부터 도입했습니다. 고객이 신선식품 품질에 만족할 때까지 교환이나 환불해주는 제도입니다.


구체적으로는 구매 후 7일 이내 1회당 10만원, 10회까지 교환, 환불을 받을 수 있는 것입니다. 보장 범위는 1차 농,,축산물과 우유,계란,치즈,요쿠르트 등의 유가공품, 김치,젓갈 등의 반찬과 어묵,햄 등의 수축산 가공품, 치킨,튀김 등의 즉석조리식품 총 3000여개의 품목이 해당됩니다.


온라인쇼핑 부문에서 티몬,쿠팡과 같은 소셜커머스나 이마트에 사실상 밀려있기에 신선하다는 품질 하나만큼은 강점으로 가져가겠다는 전략입니다. 이 제도는 홈플러스부터 시작하나 추후 익스플레스와 온라인마트 등으로 확대한다고 합니다.





02 홈플러스 신성동화 광고 스토리


호ㅓㅁ



홈플러스 신성동화 광고는 백설공주와 우렁각시, 잭과콩나무로 총 3편으로 제작되었습니다. 백설공주 편에서는 백설공주와 사과이야기 편에서는 빨간 사과를 먹었으나 신선하지 못해 신선A/S센터를 찾고 우렁각시와 고기반찬 편에서는 고기가 질겨 신선A/S센터를 찾으며 잭과 콩나무 편에서는 맛 없는 콩을 들고 신선 A/S 센터를 방문합니다.


신선식품을 교환해준다는 믿기지 않는 이야기를 동화 같은 이야기로 연결지었고 실제 아이를 활용한 동화 포맷으로 주목도를 높인 좋은 광고였습니다. 그냥 단순히 신선식품 A/S센터를 소개하는 영상 광고를 할 수도 있지만 재미있는 스토리로 친근하게 잘 풀어냈습니다.





03 홈플러스 신성동화 광고를 만든 사람들


광고주

홈플러스 

 대행사

단짠 





홈플러스에서 대단한 승부수를 띄웠는데 과연 소비자들은 가격과 품질 중에 무엇을 더 우선시 할지 궁금해집니다. 인식과 습관을 바꾸기가 여간 쉽지만은 않기에..




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