블로그 마케팅, 연예인 사진 도용 퍼블리시티권 주의

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블로그 마케팅, 연예인 사진 도용 퍼블리시티권 주의

 

병원들이 온라인을 통한 블로그 마케팅을 진행할 때 트래픽을 모으기 위해 연예인들의 사진을 무단으로 도용해서 콘텐츠로 활용하고 하단에 병원 배너를 삽입하여 방문 유도를 하는 경우들이 종종 있습니다. 이에 관련해 법원에서는 퍼블리시티권을 침해했다는 판단으로 벌금 500만원을 지급하라는 판결을 내렸습니다.

 

 

 

사건은 이렇습니다. 모 성형외과 병원에서 블로그 마케팅을 하면서 TV 프로그램을 리뷰하면서 가수 백지영과 남규리의 사진을 사용했습니다. 단순 후기가 아니라 병원 홍보하는 문구나 배너 등을 첨부해 마케팅의 일환으로 사용했습니다.

 

 

 

미국에서는 퍼블리시티권이 양도 가능한 재산권으로 인정받고 있으나 우리나라에서는 명시적인 규정이 없어서 이러한 판결을 통해 판례가 형성되고 있습니다.

 

 

 

따라서 블로그 마케팅 대행사나 개인들도 1차적으로 연예인 사진을 이용하는 콘텐츠 내에서는 홍보를 위한 문구나 이미지, 배너 등의 사용을 자제해야 하며 더욱 더 안전한 것은 타인의 저작물을 도용하지 않는 것입니다.

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