홈플러스 신선동화 (백설공주와 사과이야기, 백설공주와 사과이야기, 잭과 콩나무) 광고

■ 동영상 광고마케팅/└ 신선하고 자극적

홈플러스 신선동화 (백설공주와 사과이야기, 백설공주와 사과이야기, 잭과 콩나무)광고 




홈플러스에서 신선식품 교환 및 환불 제도를 시행하면서 이를 알리기 위해 신선동화라는 콘셉트의 3편의 영상 광고를 공개했습니다.




<홈플러스 신선동화 (백설공주와 사과이야기, 백설공주와 사과이야기, 잭과 콩나무)광고>




01 홈플러스의 접근


여성 CEO 임일순 사장이 취임한 홈플러스에서 모든 신선식품의 100% 품질만족을 책임지는 신선품질 혁신제도는 20183월부터 도입했습니다. 고객이 신선식품 품질에 만족할 때까지 교환이나 환불해주는 제도입니다.


구체적으로는 구매 후 7일 이내 1회당 10만원, 10회까지 교환, 환불을 받을 수 있는 것입니다. 보장 범위는 1차 농,,축산물과 우유,계란,치즈,요쿠르트 등의 유가공품, 김치,젓갈 등의 반찬과 어묵,햄 등의 수축산 가공품, 치킨,튀김 등의 즉석조리식품 총 3000여개의 품목이 해당됩니다.


온라인쇼핑 부문에서 티몬,쿠팡과 같은 소셜커머스나 이마트에 사실상 밀려있기에 신선하다는 품질 하나만큼은 강점으로 가져가겠다는 전략입니다. 이 제도는 홈플러스부터 시작하나 추후 익스플레스와 온라인마트 등으로 확대한다고 합니다.





02 홈플러스 신성동화 광고 스토리


호ㅓㅁ



홈플러스 신성동화 광고는 백설공주와 우렁각시, 잭과콩나무로 총 3편으로 제작되었습니다. 백설공주 편에서는 백설공주와 사과이야기 편에서는 빨간 사과를 먹었으나 신선하지 못해 신선A/S센터를 찾고 우렁각시와 고기반찬 편에서는 고기가 질겨 신선A/S센터를 찾으며 잭과 콩나무 편에서는 맛 없는 콩을 들고 신선 A/S 센터를 방문합니다.


신선식품을 교환해준다는 믿기지 않는 이야기를 동화 같은 이야기로 연결지었고 실제 아이를 활용한 동화 포맷으로 주목도를 높인 좋은 광고였습니다. 그냥 단순히 신선식품 A/S센터를 소개하는 영상 광고를 할 수도 있지만 재미있는 스토리로 친근하게 잘 풀어냈습니다.





03 홈플러스 신성동화 광고를 만든 사람들


광고주

홈플러스 

 대행사

단짠 





홈플러스에서 대단한 승부수를 띄웠는데 과연 소비자들은 가격과 품질 중에 무엇을 더 우선시 할지 궁금해집니다. 인식과 습관을 바꾸기가 여간 쉽지만은 않기에..




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