[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

■ 포스터 광고마케팅/└ 놀랍고 인상적인

[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고




토니모리의 더 블랙티 런던 클래식 세럼에서 모델 서강준과 이세영을 활용한 새로운 광고를 출시했습니다. 20대를 위한 안티에이징 제품으로 감각적인 패러다임로 주목도를 높인 좋은 광고였습니다. 



<토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 x 이세영 광고>



01 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼의 접근
[케이블/신선/반전] #막내피부 이세영 x 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고

토니모리의 '더 블랙티 런던 클래식 세럼'은 2016년 9월에 출시되어 이제 막 1년이 지났지만 베스트셀러로 등극한 순한 안티에이징 세럼입니다.

EWG 그린등급 원료 처방으로 민감하고 예민한 피부도 트러블 걱정 없이 순하게 사용할 수 있다고 합니다. 그 외의 흑효모 성분을 블렌딩한 토니모리 독자 성분으로 피부에 보습을 채워주고, 탄력 케어에 도움을 준다고 합니다.

그동안의 안티에이징이 30대가 늙어 보이지 않게, 혹은 피부 노화를 줄여주기 위함이었다면 토니모리에서는 친구보다 어려 보이기 위한 패러다임을 제시하며 감각적인 광고를 선보였습니다.




02 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고 스토리

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토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고 스토리는 다음과 같습니다. 여자 나레이션으로 계속 누가 '언니'라고 부르자 사람들이 쳐다봅니다. 그리곤 '나 빼고 다 언니, 피부는 내가 막내니까' 라고 올킬을 해버립니다.


여기에 남자 나레이션으로 피부만큼은 어려보이고 싶다면? 블.랙.티. 민감해도 괜찮아요 / 순한 블랙티로 피부는 매일 어려지니까 / 지키세요~ 막내피부! / 더 블랙티 런던클래식 세럼.


안티에이징에 고민이 많은 사람들의 공감대를 잘 잡았고 전개도 좋았습니다. 특히 '언니'라며 관심을 모으고 '나 빼고 다 언니, 피부는 내가 막내니까'라는 카피도 훌륭했습니다. 관심과 인지 모두 좋았습니다.


한 가지 아쉬운 부분은 앞에 나온 모델들과 이세영의 피부 차이를 느끼지 못했습니다. 헤어나 패션으로 앞의 모델들과 나이가 있다는 것을 보여주는 데까진 성공했으나 피부가 정말 다르다라는 직접적인 비교는 없었습니다. 그것을 보여주기 쉽지 않았다면 이세영의 외모를 더욱 돋보이게 하는 것이 나았을지도..





03 토니모리 더 블랙티 런던 클래식 세럼 광고를 만든 사람들 

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광고주

토니모리 

대행사

헤일로에이트 

제작사

열셋까지세다 

모델

이세영 





호기심 자극과 브랜드 인지 측면에서의 아이디어는 참 좋았습니다. 이제 30대 중반을 바라보는 나이이기 때문에 만약 남자 버전으로 나왔다면 제품 구매까지 이어졌을지도~ 


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